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百丽|百丽的品牌年轻化之路：酷雅、时尚、黑科技


近日 ， 百丽国际旗下品牌TATA与金晨达成代言合作 ， 不仅推出定调“风格无界限”的最新时尚秋冬靴 ， 更借势热门综艺《乘风破浪的姐姐》扩大品牌声量 。 这也是2018年以来 ， 百丽集团旗下品牌年轻化转型的又一举措 。
百丽|百丽的品牌年轻化之路：酷雅、时尚、黑科技
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凭借二十多年对时尚鞋服的理解和深耕 ， 百丽国际旗下各品牌 ， 不断升级、更新旗下品牌形象及产品 ， 在年轻“后浪”中打造自身的品牌文化符号 。
过去 ， 百丽的用户群体基本是传统、优雅、端庄的女性 。 但近几年尊重女性个性和自由的思潮逐渐兴起 ， 百丽也摆脱对女性的传统审美束缚 ， 推进个性自由、独立的表达 ， BELLE聚焦“酷雅时尚” ， 邀请李宇春作为BELLE代言人 ， 并从视觉形象上将原来的百丽红logo升级成为简洁利落的全黑酷雅logo ， 使其更符合现代年轻人的审美和思想内涵 。
百丽|百丽的品牌年轻化之路：酷雅、时尚、黑科技
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（网络图片）
在产品定位上 ， 百丽突破传统女鞋格局 ， 向科技时尚品牌转型 。 近年运动时尚领域流行复古风潮 ， 老爹鞋成为时尚新宠 ， 但传统老爹鞋体积臃肿 ， 鞋底厚重 ， 日常使用场景有限 。 百丽品牌依托创新改良的高弹分子颗粒ELAST-LSE ， 研发出独特的全掌高弹中底 ， 让鞋底变得轻盈、灵敏回弹 ， 形成独特的裹足软感 。 这款打破常规 ， 集舒适感、科技感和时尚感为一体的单品也成为全网爆款 ， 6月1日0点产生近200万的预售 ， 在618期间共销售超5万双 ， 成为天猫时尚鞋靴品类第一名 。
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（图源网络）
立足新品牌形象 ， 百丽推出线上线下整合的年轻化营销方案 。 例如针对BELLE鲸鱼鞋单品 ， 百丽在线上邀请时尚 KOL 进行体验和观点分享 ， 在年轻顾客中种草传播 。 6月1日首发日 ， 话题#百丽鲸鱼鞋 ， 高弹才好玩#登上微博热搜第三名 ， 话题阅读量高达1.5亿 。 同时 ， 百丽打造12场鲸嬉快闪店 ， 线下流量与线上热度相互引流 ， 刺激用户UGC内容传播及直接下单转化 。 最终 ， 618期间百丽天猫销售同比增长62% ， 新增粉丝120万 ， 百丽鲸鱼鞋迅速破圈 。
当前炙手可热的直播带货 ， 百丽也早从2016年就将其作为新场景营销阵地 ， 到了2018年 ， 百丽已成为天猫时尚鞋靴行业品牌自播榜第一名 。 今年618 ， 百丽旗下品牌自播在天猫女鞋行业TOP10中占6席 ， 主品牌BELLE官方旗舰店位居大服饰行业榜首 。 除此以外 ， 百丽还不断探索创新直播形式 。 今年4月10日百丽新品云发布会吸引近300万人围观 ， 推动百丽×聚划算服饰大牌日销售额同比增长214% ， BELLE官方旗舰店同比增长201% 。 而今年双十一虽未正式开战 ， 但百丽已交出优秀答卷：官方数据显示 ， 在预售的第一个小时 ， 百丽官方旗舰店登顶男女鞋靴类目冠军 。
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正如百丽Slogan所言：“百变所以美丽” ， 富有激情的创造力是企业的引擎 。 百丽创造的多元化场景搭建起与年轻消费者的沟通桥梁 ， 不仅为他们提供了全场景、全渠道、有温度的服务 ， 也让品牌营销变得更加灵活和富有想象空间 。 秉持“成为最富活力的时尚产业集团”愿景 ， 百丽还将在双十一为年轻消费者带来怎样的惊喜？让我们拭目以待 。


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