中国质量万里行|快手仙乐点燃敦煌不眠夜，超3000万人见证华帝“烟火传奇”
北京联盟_本文原题：快手仙乐点燃敦煌不眠夜 ， 超3000万人见证华帝“烟火传奇”
人间烟火气 ， 最抚凡人心 。 当国风文化遇上人间烟火 ， 在相融中会迸发怎样的生命力?
10月23日 ， 快手联合华帝在敦煌举办“烟火·相融国风文化盛典”暨华帝2020新品发布会 ， 依托快手原创国风IP“仙乐”助力华帝国潮新品出圈 。 在这场厨电行业鲜见的“国风盛典”上 ， 快手国风创作人、民间国乐大师、敦煌艺术舞团带来惊艳演出 ， 呈现了一场穿越时空的视听盛宴 。 活动由@华帝Vatti在快手平台全程直播 ， 线上3298万人共赏华帝的“烟火传奇” ， 为新生代提供了新的文化认知与品牌认知 。
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打造超in国风盛典 ， 快手助力华帝讲述别样厨房故事
近年来 ， “国货+国风”的跨界组合创造了消费新时尚 。 快手敏锐地洞察到这一营销趋势 ， 围绕国风打造出选址、演出、传播等环节高度统一的《仙乐云游记》 ， 以乐为矛直抵人心 ， 助力国货品牌发光 。 文化内涵、历史跨度与地域辐射都完美耦合「大国风」概念的敦煌 ， 成为《仙乐云游记》城市巡游第一站 。
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敦煌作为丝绸之路的枢纽 ， 融汇着中西古今文明 。 华帝作为高端智能厨电的代表 ， 承载着中国饮食文化的发展与演进 ， 也为厨房烟火注入了科技之光 。 出于对丝路文明的崇敬 ， “华帝敦煌定制套系”应运而生 。 为了将融合丝路文明精粹与现代厨房智慧的“国潮厨房”展示给更多用户 ， 华帝通过天然契合的国风IP仙乐发声 ， 打造了一场兼具文化传承与科技创新的国风盛典 。
月牙泉畔 ， 快手国风达人、民间艺术家与文化学者纷纷现身 ， 助力华帝占据“国潮C位” 。 或用柔情似水 ， 或用低吟浅唱 ， 或用侠义之气 ， 将国风音乐的包容性与华帝的品牌张力进行关联 。
【中国质量万里行|快手仙乐点燃敦煌不眠夜，超3000万人见证华帝“烟火传奇”】
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为了助力华帝讲好这场别开生面的烟火故事 ， 快手提供多流量入口助力活动实现最大曝光 。 前期 ， 快手国风创作人发布短视频为国风盛典预热 ， 引发老铁们参与#唱出你的国风范#话题 ， “仙乐IP+PGC+UGC”联动模式产生出圈效应 。 盛典当晚 ， 吴亦凡在社交媒体为活动打Call ， 华帝直播+官方转播+达人转播的传播矩阵 ， 不仅进一步扩大传播圈层 ， 还为华帝沉淀了宝贵的私域流量 。 通过这场超in的国风盛典 ， 华帝不仅完成了与年轻人的深度对话 ， 更诠释了属于自己的价值内涵和国潮主张 。
借力国风与城市IP ， 仙乐云游记发掘品牌营销新动力
《2020中国消费趋势报告》中提到 ， 新国风运动已成十大消费新趋势之一 。 快手聚集了越来越多的国风文化传承人 ， 涉及音乐、舞蹈、乐器等多个领域 。 快手音乐类创作者通过真实、多元的作品圈粉无数 。 对品牌来说 ， 不管是借力国风彰显品牌文化价值 ， 还是渗透目标群体尤其是年轻一代 ， 快手都是绝佳阵地 ， 而这也是与华帝合作的契机之一 。
在注意力稀缺的时代 ， IP可以说是吸引流量的重要手段 。 为助力品牌更好地借力国风 ， 快手仙乐IP应运而生 ， 用真实的音乐力量触动人心 。 其中“仙乐-快手2020国风音乐会”与“仙乐国风潮起来”两季短视频播放量超过100亿 ， 完成了仙乐从“听”到“演绎”的进阶 。 此次华帝与《仙乐云游记》合作 ， 创新式地加入“城市巡演”的概念 ， 在国风与城市文化IP的双驱动下 ， 为品牌营销增加势能 。
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