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二次元|B站游戏开始推「Z世代」定制型产品了

摆在年轻人面前的选项太少了 。
文/依光流
赶在10月的末尾 ， B站游戏拿出了一款独代产品 。
由趣奇互娱研发的《梦想养成计划》正式上线 ， 与以往B站游戏的新品类似 ， 这款游戏在昨天开启预下载后 ， 今天已经来到免费榜第2位 。但不同的是 ， 这次B站游戏用的宣发资源有点不寻常 ， 直指音舞圈、时尚美妆圈 。
比如在时尚美妆领域 ， B站游戏邀请了2019百大UP主之一的“机智的党妹”与精通洛丽塔服装的知名UP主“-谢安然-”合作了一期推广视频 ， 两人以游戏内的角色妆容、服饰、舞蹈和专属曲 ， 演绎了一出宅舞 。随后又附上幕后拍摄的花絮 ， 为粉丝和玩家展示了两人在作品背后的交流和轻松有趣的一面 。
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回顾这款游戏之前的推广 ， 很多动作都非常注重内容和创作 。比如在游戏中有大量的原创舞蹈 ， 其中主题曲《独自享乐》是最有代表性的一首 ， 曾吸引到宅舞圈的“欣小萌”等诸多UP主的翻跳 。此外 ， 音乐区UP“祈inroy”也为这首曲子翻唱了中文版 。
有槽点的是 ， 连硬核舞蹈UP“猛男舞团IconX” ， 也为这首曲子翻跳了一场猛男版的宅舞 。猛男版新宝岛还记得吗？那场刷遍B站的传奇事件 ， 就是他们一手制造的 ， 这样富有冲击力的表演效果 ， 也让粉丝在弹幕中乐不思蜀 。
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其实《梦想养成计划》找音舞圈、时尚美妆圈的思路并不难理解 。这款游戏主打的是个性化养成+音舞玩法+轻社交环境的组合 ， 所以配套的宣发资源 ， 也都是针对现在年轻人的兴趣点来定制的 。
这样的组合看起来或许不那么垂直于游戏 ， 但也延伸出一个很有意思的话题：如果放宽视野来看现在的Z世代年轻人 ， 他们到底需要一款什么样的游戏？
高标准工艺下的新作
在制作《梦想养成计划》时 ， 趣奇互娱已经意识到了用户变迁的问题：“十年前主打的社交模式也好、主打的画风表现也好 ， 拿到当下是存在不协调感的 ， 它并不完全符合现在年轻人的认知习惯 。”
面对这个命题 ， 他们的解法是构建一个能承载年轻人个性化诉求的游戏框架 ， 然后用符合年轻人审美的风格 ， 在能做到的范围内提高制作工艺 。
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考虑到团队专长 ， 以及音舞始终属于大众娱乐 ， 所以《梦想养成计划》采用了音舞的玩法+明星梦想养成的概念 ， 再结合服装自定义、捏脸等系统 ， 尽可能地呈现玩家个性化展现自我的诉求 。游戏中 ， 玩家可以在音乐演奏、舞蹈练习、服装制作收集这三大板块里选择更适合自己的玩法体验 。
而要承载年轻人个性化的诉求 ， 审美是第一道 ， 也是最重要的一道门槛 。
要拿捏和统一呈现年轻人的审美是非常困难的一件事 。在B站 ， 二次元是年轻人喜好的一种代表 ， 但不是全部 ， 《梦想养成计划》选择的美术风格更偏大众化ACG一些 ， 并没有刻意向二次元核心向的一些流行风格靠拢 。
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虽然画风相对大众化了一些 ， 但游戏整体的美术风格并没有给人一种土味秀的年代感 ， 而是活用了现在的二次元领域多见的渲染手法 ， 对人物脸型、描线、高光做了突出处理 ， 去靠拢动漫角色的观感 。自定义捏脸的功能里 ， 能更直观地感受到这些细节 。


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