转型|共享制造、直播带货、自建品牌，广东特色产业带花式创新！( 二 )
“截止到目前 ， 我省已经累计推动了超过1.3万家工业企业运用互联网技术实施数字化转型 。 ”广东省工业和信息化厅工业互联网处相关人士介绍 ， 广东有400多个产业集群 ， 产业集群是广东产业发展的重要特征 。 从去年开始 ， 省工信厅聚焦特色产业集群 ， 探索制造业数字化转型的新模式 。
截止到目前 ， 家电、模具、注塑、装备、消费品等行业 ， 有一批优秀的数字化转型服务商已立足产业集群开展服务了 。
据广州市花都区狮岭镇副镇长陈璋恒介绍 ， 狮岭镇政府方面已展开数字化转型试点工作 ， 内容主要有：打造共享的制造中心 ， 以便提高效率节约生产成本；打造直播基地助推终端销售 。 据介绍 ， 花都区已出台电商直播政策 ， 包括引进和培育头部网红、MCN机构等 。
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广州市花都区狮岭镇副镇长陈璋恒 。
“我们预计在今年12月份动工建造狮岭时尚制造产业园 ， 以提升工厂形象和档次 ， 与此同时政府根据企业的税收、产值、运营情况等各方面指标评定出28家龙头企业和133家重点企业 ， 为企业提供精准高效化服务 。 ”陈璋恒称 。
另一边 ， 广州市增城区科工商信局工业科科长谭红波表示受疫情影响 ， 新塘牛仔出口市场受到影响 。 “今年以来我们组织了多场直播带货活动 ， 包括新塘与阿里巴巴合作等 ， 我们希望培养出一批有竞争力的企业 ， 并打造相关的直播基地；其次是以销售为中心带动产业生产 ， 打造优秀的天猫店铺 ， 从而带动区域产业发展 。 ”
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广州市增城区科工商信局工业科科长谭红波 。
“广州市作为全国乃至全球最核心的产业基地 ， 拥有着巨大的生产制造优势 。 阿里也一直在思考如何更好推进当地产业的数字化升级 。 ”阿里巴巴淘宝属地运营部业务总监韩科表示 ， 阿里将通过以下方面助推广东产业带的数字化升级：在广州成立商家服务中心 ， 并逐步升级为传统制造业数字化转型升级的示范基地 ， 主动挖掘产地实力企业 ， 为传统企业提供入驻淘宝天猫优惠政策和绿色通道支持等 。
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阿里巴巴淘宝属地运营部业务总监韩科 。
“始于主播 ， 终于供应链”
在各产业带积极进行数字化转型的过程中 ， 今年大热的直播带货成为了各企业运营模式创新的手段之一 。 不少传统工厂也不再局限于生产制造环节 ， 而是乘“风口”之势 ， 发挥自己供应链资源优势 ， 为品牌、主播等提供不止于产品的解决方案 。
柏文营销总监余晓虎在圆桌讨论中提到 ， 柏文作为一家美妆代工厂 ， 目前的合作客户不再局限于品牌方 ， 而是将触角更多地伸向了MCN机构、直播达人 ， 为他们提供一站式供应链解决方案 ， 同时也会根据直播平台的不同属性定制不同的营销方案 。
余晓虎认为 ， 直播电商无论如何变化 ， 高性价比的选品才是打动消费者的关键 ， “直播带货始于主播 ， 但终于供应链” 。
另一边 ， 佛山尚夏视觉负责人严盛表示 ， 相比于图文和短视频 ， 直播电商的确为消费者带来了更直观的产品体验感 ， 能让信息实时触达 。 但不可忽视的是 ， 目前直播带货对某些特定品类如家具产品依然有一定局限性 。 “相比于美妆、食品这类能快速做下消费决策的商品 ， 家具类目决策链条比较长 。 ”未来 ， 如何在直播带货红利期抓紧时间搭建起这类商品的直播场景 ， 是严盛认为目前需要思考的问题 。
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佛山尚夏视觉负责人严盛 。
翼播淘宝直播基地产品总监林伟军在进入直播行业前 ， 不但拥有十年的品牌方从业经历 ， 还在后来从事过电商 。 对于上述提到的直播电商的红利和局限性 ， 他认为针对产业带 ， 直播带货更像是产品的展示窗口 ， 操盘人并不是单纯地卖货 ， 还需要具备一定的运营能力 。 “现在的消费者对知名品牌的感知都开始淡化 ， 产品才是触动消费者心智的关键 。 ”他认为 ， 在当下数字化转型的时代 ， 互联网的发展走向一定程度上也决定了企业“往哪儿走” ， 要懂得顺势而为 。
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翼播淘宝直播基地产品总监林伟军 。
而在“顺势而为”的发展道路上 ， 澄海的玩具产业带可谓是代表性案例 。 业内素有“世界玩具看中国 ， 中国玩具看澄海”的说法 。 澄海电商产业协会执行秘书长林铎介绍 ， 澄海玩具产业发展30多年以来 ， 一直都是以外贸出口型企业为主 ， 受今年疫情影响 ， 不少企业生存困难 。 协会作为企业和平台的桥梁 ， 在积极推进企业对接平台 ， 并且通过跨境电商“走出去” ， 协助他们更好“触电” 。
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