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魔头Aimee|国内球鞋圈是怎样''玩''球鞋的？一个球鞋人的分享( 二 )


1.心仪球鞋入手门槛高
球鞋市场的不安定因素 ， 一方面因为目前抽签机制的不健全 。 以线上抽签App-SNKRS为例 ， 主要分为DAN和LEO两种 。 前者持续时间为15分钟或30分钟且在持续时间内提交订单 ， 中签概率相同 。 简而言之就是只要在规定时间内完成抽签 ， 所有参与抽签的人中签的概率相同；后者则是有抽签上限且越早提交订单中签概率越高 。
这种规则其中不健全的地方在于“上有政策下有对策” 。 以DAN模式抽签为例 ， 虽然在规定时间内完成抽签即可 ， 但是鞋贩子会通过使用bot来增加中签概率 。 简单来说就是你用一个账号参与抽签 ， 鞋贩子用一万个账号参与抽签 ， 显而易见的是鞋贩子一定能比你更容易获得购买资格 。
正如我所说的 ， 抽签机制的不健全助长了鞋贩子的炒作 。 以我自身经历与观察为例 ， 我曾混迹于某球鞋交易群 ， 群内人数基本维持在300～400人（群主众多粉丝群中的一个） 。 曾多次发动群友利用球鞋交易平台的机制（锁单）对某一鞋款的特定码数进行抬价 。 简单来说锁单就是下单不付款 。 不付款之后 ， 平台会给你一段时间来继续完成付款操作 。 举例来说 ， 我平时穿40.5码 ， 41码、42码的鞋 ， 那么大量的人对40.5和41码鞋进行锁单操作 ， 那我在购买这两个码数鞋的时候 ， 系统会提示我“货量不足” ， 最后我只能买42码的鞋 ， 而42码正是鞋贩子抬价的鞋 ， 无形中就被割了韭菜 。
我在一次访谈记录里 ， 看到某位大佬曾对这种抽签购买球鞋方式的看法 。 他的原话大概意思说 ， “我小时候就是这样过来的 ， 买不到 ， 抽不到签 ， 只能从黄牛手上买” 。 前段时间匡威也搞抽签 ， 但是也是被大家一顿吐槽 。 因为鞋子也不是特别的版本或者联名 ， 就是高帮的普通款 ， 还要用这种方式来卖 ， 大家不能接受 。 算是跟风抽签吧 。
当然抽签也有一种走形式的抽签 。 简单来说就是店员内部消化了这些鞋子 ， 然后又不想背负骂名 ， 就搞了抽签 。 实际上这些鞋子已经被店员私吞了 ， 所以搞一个走形式的抽签糊弄一下消费者 。 毕竟是否中签的主动权都在卖家手里 。
2.莆田鞋的营销与冲击
我们几乎在网络上的任何一个角落都能看到关于莆田鞋的文案 ， 包括但不限于微博、贴吧、推特、淘宝、脸书 。 莆田鞋所表达的意思是：价格低廉 ， 质量过硬 ， 轻松过验 。 另一方面 ， 有的正品鞋相比之下反而质量差、不耐穿、价格虚高 。 两相比较 ， 莆田鞋成了大多数人的选择 。 其中最吸引人的部分就是过验 。
检验的事会有专门的鉴定师来负责 。 鉴定方法有 ， 看鞋子的中底走线 ， 鞋盒上的钢印等等 。 当然 ， 有的在鞋圈混了几十年的老玩家能够用直觉告诉你一双鞋的真假 。
不过随着造假技术的精进 ， 鉴定也变得越来越难了 ， 很多鞋子它所用的科技或者说工艺都是很多年前的了 。 以目前“莆田系”的技术不难达到变假为真 。 “得物”应该算是国内目前最大的球鞋交易平台 。 但也有不少莆田鞋商号称在“得物”也有他们的鞋子 ， 因为在鉴定这一层的关系被打通了 。 当时NIKE出了一款AJ1 ， 在“得物”平台被全面下架了 ， 因为那款AJ1大部分鞋子都是莆田的 。 至于这些假鞋被鉴定后如何处理 ， 往往是不了了之 。
3.小众文化的无奈
如果把球鞋圈分成十份的话 ， 鞋贩子占两份 ， 先锋鞋头占一份 ， 剩下七份几乎都是“韭菜” 。 这部分人在买或者“冲”一双鞋的时候 ， 可能只是单纯为颜值买单或者是因为它“贵” ， 很少人会去了解鞋子背后的故事 。
站在一个纯消费者的视角下 ， 我首先是无法理解一双仅仅是好看的鞋子可以卖到原价10倍、20倍的价格 ， 甚至会觉得这些买鞋的人有点“智商不足” 。 鞋贩子带着丧心病狂的价格来了 ， “韭菜”带着鼓鼓的腰包去了 ， 纯路人高亢地喊着：这就是球鞋文化？剩下真正对球鞋感兴趣、愿意去了解球鞋背后故事的爱好者在风中凌乱 。


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