一点财经|意在电商？，百度收YY：挥剑直播( 二 )
8月份 ， 在投资者电话会议上 ， 欢聚董事长兼首席执行官李学凌强调了几个“不动摇” ， 其中之一就是“坚持全球化的战略大方向不动摇” 。 同国内波诡云谲的互联网市场相比 ， 海外市场显然成为了欢聚时代的强项 。
来自第三方移动应用数据分析公司SensorTower的数据显示 ， 2020年上半年中国短视频/直播APP海外收入排名中 ， 欢聚集团旗下的Bigolive、Likee分别位居第一、第五 。
因此 ， 欢聚将出售YY国内业务也就变得不难理解了 。 对欢聚来说 ， 国内的直播行业格局已然发生变化 ， 淘宝、抖音、快手等互联网巨头以及短视频平台的加入 ， 使得其在国内市场的处境变得更为艰难 。
国内互联网流量成本攀升 ， 抖音、快手、淘宝等平台因短视频或购物都有自己的流量入口 ， 而YY却缺乏这样的入口——除非它像虎牙一样找到其他的 。
虎牙找了腾讯 ， YY就找了百度 。 二季报显示 ， 6月份百度App日活跃用户数达2.04亿 ， 智能小程序月活跃数达3.39亿 ， 作为以搜索切入的互联网巨头 ， 百度无疑是流量大户 ， 尤其是一个想涉足直播的流量大户 。
早在2018年 ， 百度就上线了直播功能 ， 以秀场直播为主 。 而随着以百度APP为核心的移动生态的进一步梳理 ， 百度内容生态的搭建完成 ， 2020年它开始在直播上重点发力 。 今年3月 ， 百度百家号上线直播功能 。
今年3月 ， 百度百家号上线直播功能；5月的移动生态大会上 ， 百度推出直播“聚能计划” ， 拿出百亿流量和5亿来补贴优质的直播创作者 ， 孵化有影响力的主播 。
一个老牌直播平台 ， 一个流量大户 ， 一个缺流量 ， 一个缺经验和技术 ， 两者不无可能以收购达成共识 。
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挥剑直播 ， 意在电商?
几乎所有偏C端的互联网企业都有着电商梦 。 流量变现无非两种 ， 一个是广告 ， 一个是电商 ， 与广告相比 ， 显然现金流更好、盈利能力更强的电商更招人喜欢 。
作为流量大户 ， 百度当然也有着这样的梦想 。 不说百度此前的诸多尝试 ， 只说去年百度完成移动生态调整后 ， 它就重启了自己的电商梦想 。
2019年7月 ， 在智能小程序推出一年之后 ， 百度就联合有赞推出了智能小程序直营电商解决方案 ， 自带品牌的有赞帮助百度走出了电商第一步 。 就在一个月后 ， 百度宣布战略投资有赞 ， 两者联系更为紧密 。
在借助外力的同时 ， 百度也推出了自己的电商解决方案 ， 今年4月更是对外全面介绍了自己以度小店为核心的生态电商能力 。 这一生态依托的是百度移动生态和内容生态 ， 所以是一个“用户+商家+内容创作者+百度”所构成的、偏向内容方向的闭环 。
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此后 ， 借618大促之机上线618频道 ， 投资盖得排行 ， 双11推出购物频道 ， 百度的电商探索从未停止 。 只是这些探索依靠的都是百度的内容生态 ， 而互联网虽然曾出现过内容电商风口 ， 但像百度这样包含所有内容形式、如此大规模的内容变现探索却从未有先例 。
要涉足电商 ， 百度其实可以从更安全的形式开始 ， 那就是直播电商 。
电商行业近年来虽然几经变化 ， 拼多多带起下沉市场之风 ， 社区拼团、生鲜电商也受到重视 ， 但去年以来 ， 所有的平台似乎开始做起了直播 。 尤其是今年 ， 在疫情影响下 ， 直播电商火爆 ， 企业高管都纷纷去做主播 ， 各行业都开始了直播卖货 。
根据毕马威发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告 ， 今年直播电商整体规模将达10500亿元 。 从去年爆发到今年引发全民关注 ， 直播电商这个新业态在短短时间内已经向万亿元迈进 。 对于一直想做电商的百度来说 ， 直播电商风口无疑是一次良机 。
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