母婴行业观察|、运动休闲品牌占据半壁江山，天猫双11童鞋预售榜：耐克破亿
目前 ， 童装、童鞋破亿品牌分别为巴拉巴拉和耐克 。
截止10月26日 ， 最新的童鞋品牌预售TOP20出炉 。 排名前十的品牌分别为Nike/耐克、Adidas/阿迪达斯、Skechers/斯凯奇、crtartu/卡特兔、ANTA/安踏、Fila/斐乐、Dr．Kong/江博士、巴拉巴拉、NEWBALANCE、MOONSTAR/月星 。 具体来看：
童鞋品牌预售top20
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耐克预售额破亿
从童鞋TOP20的榜单来看 ， 排在前三的分别为耐克、阿迪达斯、斯凯奇 。 外资品牌耐克深耕中国市场多年 ， 稳坐童鞋TOP1 ， 同时也是预售榜单中唯一一个超过亿的童鞋品牌；另外 ， 耐克童装也跻身在TOP20预售榜单中 ， 位列13名 。 疫情让零售业遭受重创 ， 耐克也难逃业绩下滑的命运 。 但经历了上个季度大幅下滑后 ， 耐克最新业绩强劲逆转 。 2021财年公司第一季度营收为105.9亿美元 ， 同比下滑0.6%；净利润为15.2亿美元 ， 同比增长11% 。 值得注意的是 ， 该公司在线销售增长82% ， 且中国市场的销售额增长6% ， 远超市场预期 。 为了抢占童鞋市场 ， 耐克去年还针对2~10岁儿童的推出“鞋款租赁”服务 ， 这项服务具有不同的订阅价格、不同的订阅时间可供消费者选择 。 在试用期内可以留下鞋款 ， 也可以寄回给Nike ， 换一双新鞋 。
紧随其后的阿迪达斯也在加码布局中国市场 ， 尤其是线上渠道 ， 清库存、打折促销提升线上销量 。 据阿迪达斯Q2财报显示 ， 公司第二季度收入下降34% ， 持续经营业务净亏损为3.06亿欧元 ， 但中国市场在恢复 ， 阿迪达斯在华业务的第二季度整体业绩已经与去年持平 。 另外 ， 美国运动品牌斯凯奇在童鞋领域同样表现亮眼 ， 排名top3 。 在全球零售业承压的情况下 ， 斯凯奇发布第二季度财报显示 ， 销售同比下降42% ， 但同时 ， 线上渠道迎来大幅增长 ， 全球公司自营电商业务销售额同比增长高达428.2% ， 其中国市场更是发展强劲 ， 其财报显示中国销售额同比增长11.5% 。
运动休闲品牌占据半壁江山
童鞋市场品牌集中度较高 ， TOP20品牌中运动休闲品牌占据半壁江山 。 从TOP20的童鞋榜单来看 ， 比如耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安踏、斐乐、NEWBALANCE、特步儿童、乔丹儿童、LI-NINGKIDS等运动品牌皆在预售榜中 。 另外 ， 排在前头部的就包括耐克、阿迪达斯、斯凯奇 。 值得关注的是卡特兔依靠幼童童鞋排在了第6位、江博士排名第8、日本品牌月星排名第10、基诺浦排名第11 ， 可以看到偏功能性童鞋品牌发展良好 ， 备受消费者青睐 。
总体来看 ， 鞋类和服装不同 ， 服装品牌集中度相对小一点 ， 比较分散一些 ， 款式款型更多；而鞋相对来说 ， 市场集中度会更高一些 ， 消费者对于品牌的忠诚度更高 ， 跨品牌选择意愿相对小一些 。
童装品牌TOP20
在2020双11天猫预售童装品牌TOP20中 ， 排名前十的品牌分别为巴拉巴拉、minipeace、pawinpaw、Fila/斐乐、ANTA/安踏、MQD（马骑顿）、Bosideng/波司登、Annil/安奈儿、gxgkids、DAVE＆BELLA 。 其中巴拉巴拉预售额已达1.2亿元 ， 另外 ， 来自韩国衣恋集团旗下的pawinpaw冲到了前三 。 具体来看：
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童装店铺TOP10
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【母婴行业观察|、运动休闲品牌占据半壁江山，天猫双11童鞋预售榜：耐克破亿】童鞋店铺TOP10
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