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安奈|三季报由盈转亏 失色的安奈儿如何突围？

_原题为 三季报由盈转亏 失色的安奈儿如何突围？
北京商报讯（采访人员 刘凤茹）上市仅三年的时间 ， 头顶A股童装第一股光环的安奈儿（002875）已黯然失色 。 10月28日 ， 安奈儿交出一份三季报归属净利润亏损的成绩单 ， 不免让投资者再度失望 。 业绩承压之下 ， 尤其是面对行业激烈的竞争 ， 如何突围是安奈儿面临的一道考题 。
据财报显示 ， 安奈儿今年前三季度实现的营业收入约7.28亿元 ， 同比下降19.22%；对应实现的归属净利润亏损约3398.67万元 ， 同比由盈转亏 ， 同比下降202.68% 。 报告期内安奈儿实现的扣非后净利润亏损约3850.09万元 ， 同比下降254.08% 。 这也是安奈儿上市之后 ， 交出的最差成绩 。
从第三季度经营情况来看 ， 数据显示 ， 安奈儿在第三季度实现的营业收入约2.37亿元 ， 同比下降3.98%；第三季度的归属净利润亏损约1968.02万元 。
【安奈|三季报由盈转亏 失色的安奈儿如何突围？】据了解 ， 安奈儿于2017年6月1日上市 ， 是一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业 。 安奈儿旗下拥有“Annil 安奈儿”童装品牌 ， 从事童装产品价值链中的自主研发设计、供应链管理、品牌运营推广及直营与加盟销售等核心业务环节 。
有着A股童装第一股之称的安奈儿 ， 自上市之后 ， 业绩波动较大 。 上市首年 ， 安奈儿首份年报就出现增收不增利的情形 。 2018年营收、归属净利润正增长的安奈儿 ， 在2019年业绩再度陷入疲软状态 。 具体来看 ， 2019年安奈儿实现的营业收入约13.27亿元 ， 同比增长9.41% 。 对应的归属净利润约4211.73万元 ， 同比下降49.49% ， 对应的扣非后净利润约2496.78万元 ， 同比下降63.92% 。
针对公司三季报业绩下滑的主要原因以及应对措施等相关问题 ， 北京商报采访人员应安奈儿方面要求向公司发去采访函 。 不过 ， 截至采访人员发稿 ， 未收到安奈儿方面的相关回复 。
关于如何保持竞争地位？一位服装行业人士认为 ， 在购物中心、百货商场等童装主要线下销售渠道的运营方向不断向体验化、科技化发展的背景下 ， 消费场景化、体验化成为“儿童经济”发展的主流趋势 。 因此 ， 如何打造对消费者更有吸引力的消费场景 ， 提高线下门店的获客能力和服务能力 ， 从而实现门店销售业绩的提升 ， 成为我国品牌童装企业发展面临的重要问题 。
事实上 ， 安奈儿也在求变 。 今年9月 ， 安奈儿披露一则定增计划 ， 公司拟定增募资不超过40757.24万元 。 扣除发行费用后的募集资金净额用于营销网络数字化升级项目、电商运营中心建设项目、儿童生活体验馆项目、补充流动资金四个项目 。
谈及非公开发行的目的时 ， 安奈儿认为赋能零售门店 ， 提高线下渠道运营效率；提升线下门店运营管理水平；推动业务数据化 ， 增强公司核心竞争力；推动差异化、形象化的品牌建设 。 “此次非公开发行 ， 是公司深化业务布局 ， 完善公司的产品结构 ， 提高公司整体竞争实力、抗风险能力和市场地位的必要之举” ， 安奈儿如是表示 。
不过 ， 安奈儿亦坦言 ， 如果下游市场环境发生了重大不利变化 ， 或者公司市场开拓未达到预期 ， 都可能对募投项目的顺利实施和公司的预期收益造成不利影响 。


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