波奇宠物|上市破发 波奇宠物艰难求生路：跑不赢的净利 争不来的赛道
作者：肖兔
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
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近年来 ， 随着“它经济”的发展 ， 宠物市场越发受到资本关注 。
2020年9月30日 ， 中国最大的宠物电商平台波奇宠物（BQ）成功登陆纽交所更是掀起了新一轮的宠物创业潮 。
然而 ， 宠物市场真的是一个创造奇迹的行业吗？
答案是否定的 。
以波奇宠物为例 ， 这个备受关注的中国宠物电商第一股在首发当日就遭遇破发 ， 上市当日跌幅一度高达35% ， 当日收盘报7.2美元/股 ， 跌幅28% ， 总市值6.53亿美元 。
截止2020年10月23日 ， 波奇宠物收盘价报5.69美元/股 ， 总市值仅为5.16亿美元 。
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图源：老虎证券
这到底是怎么一回事呢？
波奇宠物的亏损与暴跌谁之过？
公开资料显示 ， 波奇宠物成立于2008年 ， 是中国最大的宠物综合在线零售网站 ， 公司拥有波奇商城、波奇宠物服务与新零售、宠物社交三大业务板块 。
据其招股书显示 ， 2019财年至2021财年首季（2020年4月至6月） ， 波奇宠物营收分别为人民币8.04亿元、7.70亿元、2.38亿元 ， 整体呈下滑趋势 ， 2020财年营收同比下降4.23%；净亏损分别为2.32亿元、1.76亿元及0.42亿元 ， 近两年亏损超4亿 。
然而 ， 与此同时 ， 中国宠物行业的市场规模却与之俱增——从2014年的707亿元增长至2019年的2049亿元 ， 2019年中国养宠家庭数量为9978万户 ， 人均单只宠物的年消费金额为5561元 ， 伴随着Z世代的崛起 ， 越来越多的年轻人将宠物视为家人 ， 即便亏待自己 ， 也不会亏待“主子” 。
市场很好 ， 为何波奇宠物却连年下滑呢？
答案很简单 ， 波奇宠物不仅没有供应链优势 ， 更是创立品牌遇阻 。
公开资料显示 ， 中国的宠物产业起步较晚 ， 国产宠物类产品质量更是参差不齐 ， 品牌影响力不足 ， 在这种背景下 ， Z世代的年轻人将目标纷纷瞄准了进口品牌 ， 即便进口粮长期存在假货、断货、运输慢导致的变质生虫、价格高昂等问题 ， “铲屎官”们还是依旧恋恋不舍 。
而作为宠物电商 ， 波奇宠物为了迎合更多的消费者 ， 也将更多商品及注意力瞄准了海外品牌 ， 据其招股书显示 ， 波奇宠物国外品牌产品的毛利率分别为25.4%、20.6%和18.1% ， 呈逐年下降趋势 。
为啥呢？
对于波奇宠物而言 ， 选择国外品牌很难发挥其产品供应链上的优势 。
在此背景下 ， 波奇宠物开始了自有品牌的开发——波奇宠物自有品牌Yoken（怡亲）和Mocare（魔咖） ， 就在这种背景下诞生了 ， 只是 ， 结局并不是波奇宠物想要的结局 。
波奇宠物招股书显示 ， 在2019财年 ， 波奇宠物销售自有品牌产生的GMV仅占30% ， 2020财年更是跌至24% ， GMV主要还是来自于代销其他品牌产品 。
图源：招股书
此外 ， 自有品牌还因质量问题被消费者频繁投诉 。
2020年3月30日 ， 国内电商专业消费调解平台“电诉宝”接到用户对“波奇网”进行投诉 ， 称其2月10日在“波奇”电商平台购买的怡亲Yoken“猫用鸡肉味营养条15g*12支*4包”出现产品质量问题 ， 售后退换遭拒 。
在收到包裹 ， 察觉产品胀气后 ， 该用户第一时间拍摄了外包装箱的照片、整体收到货物的包装照片及发货清单照片 。 网站客服在2月28日同意换货或赔偿 ， 3月1日却说不存在胀袋问题 ， 拒绝退换 。
代理品牌业绩连年下滑 ， 自有品牌又难以创立 ， 波奇宠物该怎么办呢？
波奇宠物的困境：订阅收费难与综合电商进行市场较量前途漫漫
“屋漏偏逢连夜雨” 。
【波奇宠物|上市破发 波奇宠物艰难求生路：跑不赢的净利 争不来的赛道】
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