江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

百度|李彦宏拟40亿美元收购YY，百度直播还有戏吗( 二 )


2020年第二季度 ， Bigo Live的月活用户同比增长了41.3% ， 而同期YY直播只增长了6% 。 目前 ， Bigo的直播收入首次达到了欢聚集团直播收入的一半以上 。
与此同时 ， 随着国内对于秀场主播的监管趋严 ， YY直播旗下的主播不断出走 ， 李学凌对于YY国内的发展已意兴阑珊 。 下一步 ， 海外市场的发展尚需不断的资金输血 ， YY国内直播业务被甩卖也就成了必然之事 。
百度为何瞄准YY
与YY的进退维谷相比 ， 百度今年在直播领域背水一战的决心显而易见 。
据百度内部人士向《中国企业家》透露 ， 在百度APP的搜索结果中 ， 已有70%指向短视频类内容 。 进入到2020年第三季度 ， 直播进一步上升到了百度当下的“必赢之战” 。
今年5月 ， 百度执行副总裁沈抖在接受媒体采访时表示 ， 搜索与直播拥有非常好的结合点 ， “直播可以独立存在 ， 但直播的存在也需要被发现 ， 与此同时相较于文字与短视频而言 ， 直播也更具备及时性和互动性 。 ”

过去几年 ， 虽然百度步履缓慢 ， 但从自有流量、用户数量、营收与利润 ， 以及搜索工具本身的重要性来看 ， 百度依然是少数具备互联网基础设施建设能力的公司 。
目前 ， 百度APP日活2.3亿 ， 搜索中的小程序分发服务次数日均超过500万次 。 在整个百度移动生态中 ， 用户已超过10亿 。 搜索、信息流、小程序、知识产品、百度地图、小度音箱、百度贴吧 ， 几乎每一款主流产品背后 ， 都对应着几千万到几亿级不等的用户量级和使用频次 。
对百度来说 ， 更大的命题在于要将流量导向何方 ， 又如何发挥串联起内部产品的势能作用 ， 进而形成新的逻辑闭环 。
投资市场上 ， 百度一直在寻找合适的“猎物” 。
今年4月 ， 市场上一度曝出百度将收购游戏直播平台触手直播的消息 。 彼时 ， 触手直播已与百度展开了深度合作 ， 并在百度贴吧等入口接入了触手直播的内容 。 但收购并无下文 。 直到7月 ， 触手直播被曝资金链断裂、游戏停服 。
6月底 ， 百度移动生态事业群正式完成了直播中台搭建 ， 并组建了独立团队 。 负责人古丰（陈罗金）正是此前虎牙直播创始人 ， 外界也将此看作百度进一步向直播行业加码的标志 。

此前 ， 百度旗下的好看视频用户数稳定在3000万DAU（日活跃用户数）上下 。 这个数字主要使用了百度的内部资源导流 ， 没有强力推广 ， 在百度的产品矩阵中 ， 只能算不温不火 。 未来 ， YY直播进入百度产品矩阵后 ， 势必将联通百度视频各子产品的综合势能 。
除此之外 ， 由李学凌一手打造的YY也一直以善于生财著称——虽然YY的DAU只有快手、抖音的十分之一 ， 营收却可达快抖的三分之一至二分之一 ， 这也无疑放大了百度在营收层面的想象空间 。
知识突围
在直播江湖中 ， 以快手、抖音为代表的短视频全民直播 ， 以虎牙、斗鱼为代表的游戏直播 ， 以YY、映客为代表的秀场模式 ， 以及以淘宝为代表、各家直播均在探索的电商模式 ， 构成了直播的四种最主要的商业模式 。 其中 ， 秀场模式的直播 ， 能保有粘性用户和稳定的营收 ， 其核心在于流量的输入 。
实际上 ， 早在2018年 ， 百度就曾在贴吧中试水过秀场直播 。 虽然大水漫灌带来的营收效果不错 ， 但因百度的战略摇摆 ， 终究未成气候 。

2020年5月 ， 李彦宏亲自上线为百度直播“带货” ， 推广知识直播 。 其背后的逻辑不难理解：搜索作为强需求 ， 优质、专业的信息和知识是最重要的内容 。 同时 ， 百度既已后发 ， 也需要通过知识直播与快手、抖音等平台形成差异化竞争 。
百度的最大武器在于流量 。 据百度知识垂类总经理阮瑜介绍 ， 目前百度知识日均检索量已达20.5亿 ， 知识垂类产品每天服务用户人次突破3.4亿 。 知识垂类已有超过2.2亿内容创作者 。
过去一年 ， 百度各知识垂类产品致力于将知识垂类与服务场景连接起来 。 例如 ， 百度知道、宝宝知道上线了付费问答功能；百度文库新上线了“知识店铺” ， 鼓励创作者生产视频、音频、文档等多形态内容并主动运营用户 。


推荐阅读


上一篇：储户|储户注意！5家银行“出问题了”，官方“点名通报”

下一篇：格隆汇|A股异动 | 华胜天成(600410.SH)跌近8%创逾8个月新低 前三季纯利同比下降53.1%