索尼|持续升级的QQ飞车手游S联赛 拥抱年轻用户的索尼手机( 二 )
无论是赛事上 ， 还是在游戏本身 ， QQ飞车手游保证了品牌合作方强大的品牌曝光与销量助力 ， 而且这一数据还在快速的增长中 。
在这个用户体量背后 ， 更加值得注意的是 ， 这个群体多以年轻用户为主 ， 2018年极光大数据曾发布过一篇有关B站的报告 ， 在Z世代为主的B站用户偏好度最高的三款游戏依次为《王者荣耀》、《旅行青蛙》(日文版)和《QQ飞车手游》 。
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庞大且依旧在快速增长的数据 ， 年轻用户 ， 这对于任何一个品牌方而言都极具吸引力 。
因此 ， 在QQ飞车手游的合作品牌方中 ， 我们找到了一连串的知名公司 ， 这当中不乏劳斯莱斯、361°这样的厂商 。
其中劳斯莱斯第一次出现在国内的手游产品中 ， 在游戏中 ， QQ飞车手游打造了两辆虚拟的劳斯莱斯 ， 一辆复刻劳斯莱斯经典跑车曜影 ， 另外一辆的是灵感来源于劳斯莱斯2035年概念车103EX的劳斯莱斯QEX ， 由QQ飞车手游团队和劳斯莱斯合作设计 。
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此外 ， 游戏还开放了赛车的稀有皮肤 ， 上线了专属的时装和配饰 ， 其中玩家通过每日登录、完成日常任务 ， 就有机会兑换稀有皮肤 。
活动推出后 ， 在社交媒体上被迅速引爆 ， 在微博上 ， 相关的话题#QQ飞车劳斯莱斯#阅读量达到了1.4亿 ， 而在相关联动上线前官方推送的定制劳斯莱斯曜影的预热H5 ， 在短短几天内通过微信参与活动的玩家已经超过了600万 。
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劳斯莱斯与QQ飞车手游的合作释放着一个显著的信号 ， 年轻的用户群体正在成为社会的消费主流 ， 而类似QQ飞车手游这样在年轻用户群体中拥有着极高渗透率的产品正在成为各大品牌方竞相追逐的对象 。
任何品牌如果想要在时间的长河中保持生命力 ， 都需要跟随时代的步伐做出改变 ， 紧跟年轻用户群体 ， 紧跟主流消费群体 。
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361°品牌事业管理中心总经理郑业欣在接受界面新闻采访时就表示：“我们的目标消费群主要是16-28岁的年轻人 ， 这和电竞市场的人群高度重合 。 想要迅速到达年轻消费者群体 ， 并提升品牌年轻化形象 ， 电竞市场对我们而言非常重要 。 我们希望能够借助电竞的资源和平台 ， 打造更年轻化的形象 ， 也更深入地走近年轻消费者的圈层 。 ”
赛事升级 下一个爆款
对于QQ飞车手游赛事而言 ， 与各大品牌方的合作 ， 则帮助它在继续完善着赛事的生态 ， 在竞速类中打造一个现象级的电竞赛事 。
从2010年基于端游的《QQ飞车》SSC超级联赛问世至今 ， 对于赛事体系的搭建 ， QQ飞车其实已经在竞速类的电竞赛事中其实已经走了10年的时间 。
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《QQ飞车》SSC联赛官方KV
这10年间 ， QQ飞车赛事有过数次的尝试 ， 比如2013年曾发布S计划 ， 将《QQ飞车》中具代表性的赛事规划为一个赛事平台 ， 五大模块相互整合 。
再比如2018年基于《QQ飞车手游》围绕着授权赛事、次级赛事和职业赛事开始逐步建立赛事体系 。
而到了2020年 ， 在8月份的腾讯电竞年度发布会上 ， 腾讯再次宣布 ， 未来将升级亚洲杯为旗下职业联赛的最高舞台、旗下城市挑战赛也将升级为全国车队公开赛 ， 同时刷新赛事Slogan为“趁年轻勇敢去赢”
从职业和大众两个维度 ， QQ飞车手游再一次对整个赛事体系做出了更新 ， 以求打造一个更加立体多维度 ， 满足所有用户需求的赛事体系 。
就在10月26日 ， 全国车队公开赛S2正式起航 ， 这一落地了50+座城市 ， 30万人参与海选的大众赛事是QQ飞车手游满足所有玩家对于竞技需求的重要举措 。
而在职业维度上 ， 2019年QQ飞车手游亚洲杯第一届正式打响 ， 到今年宣布亚洲杯为最高等级赛事 ， 其背后是QQ飞车手游希望做出国际化的突围 。
目前 ， 在泰国、越南、新加坡等东南亚地区 ， QQ飞车手游在竞速类当中 ， 一直都是标杆性的产品之一 ， 拥有着海量的用户 。
立足于这些海外用户 ， 打造一个国际化的赛事 ， 将有助于替身QQ飞车手游赛事的吸引力 ， 因为历来在竞技当中 ， 国际对抗能够最大程度的刺激用户 ， 这当中传统体育做了很好的表率 ， 电竞赛事中的S赛也做出了很好的表率 。
升级之后 ， 愈发立体的赛事体系下QQ飞车手游的赛事品牌价值也会进一步的放大 ， 这给了QQ飞车手游赛事在MOBA、FPS之外于竞速类当中打造一个现象级电竞赛事的可能 。
这个过程中 ， 需要借助各大品牌的力量来共同完成 ， 形成一个正向循环的商业体系 。 无论是足球 ， 还是篮球 ， 他们之所以能够创造如此之大的影响力 ， 根本在于他们的用户体量 ， 但同样离不开品牌方的助力 。 品牌方带给QQ飞车手游的不仅仅是商业上的加持 ， 同时还能带来文化、价值观的共鸣 。
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