互联网|WiFi万能钥匙与必胜客合作快闪店 尝试打造线上线下通路
中新网10月23日电 线上push、信息流推送消息 ， 线下店面免费请你喝上一杯 。 这个国庆节 ， 全球免费上网平台WiFi万能钥匙联手餐饮品牌必胜客 ， 在必胜客南京虹悦城店上演的一场“我的南京味”活动 ， 是双方新型场景营销的尝试 ， 将线上、线下的流量通过场景连接直接打通 。
在众多品牌商户而言 ， 线下是基础 ， 但线上已经成为一大不可或缺的引流渠道 ， 重点是如何将两大渠道高度重合的那部分人群打通 ， 这场移动互联网和餐饮界的联合活动 ， 也将WiFi万能钥匙LBS场景优势下的“最后一公里”精准营销力充分释放 。
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玩转营销“最后一公里”
国庆期间 ， 用户通过WiFi万能钥匙APP连接必胜客南京虹悦城店内WiFi ， 获得主动推送的优惠券 ， 即可在APP内免费领取定制饮料一杯 。
“场景”是这场“我的南京味”快闪店联合活动的关键词：消费者的免费网络连接、连网接收活动信息、在线领取优惠信息、到店领取免费饮品 ， 都在WiFi万能钥匙和必胜客打造的“线上+线下”的场景中完成 。
连网、领券、消费的一气呵成 ， 正是基于WiFi万能钥匙“连接”属性后 ， 人、消费券 ， 以及必胜客门店体验、消费场景的完美匹配 。
在通常线上线下的联动中 ， 信息怎么精准触达？优惠券等怎么推送到有效的用户面前 ， 是移动互联网“最后一公里”的营销困境？新型场景下的连接帮手WiFi万能钥匙给出了解决方案 。
基于连接 ， WiFi万能钥匙是天然的LBS入口 ， 能够实现基于线下场景的线上精准推送 ， 同时 ， 通过精细的用户标签 ， WiFi万能钥匙广告产品能够帮助用户找到他们需要的商品与服务 。
【互联网|WiFi万能钥匙与必胜客合作快闪店 尝试打造线上线下通路】
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连接上必胜客的WiFi ， 其一 ， 你一定是到店食客 ， 其二 ， 你是WiFi所能覆盖范围内的消费者 。 这样的信息推送就不再是打扰 ， 对于看重销售转化率的企业客户来说 ， 高精准度的触达让投放变得更有效 。
目前 ， WiFi万能钥匙此类营销的信息推送范围设定为以店铺为中心 ， 直径范围5公里以内的用户 ， 这样的推送距离也保证了对必胜客潜在消费者的覆盖 。
让营销变得快速 ， 让转化为购买的几率提高 ， 是WiFi万能钥匙在“我的南京味”中营销效能的最直接体现 。
跨界以“效”带“品”
效能并非是一场跨界联合营销中的唯一考量点 ， 对品牌营销力的检验度 ， 往往高于购买转化 。 WiFi万能钥匙和必胜客为“我的南京味”注入了众多元素 ， 以效带品 ， 打破了双方在用户和消费者眼中原有固定印象 。
好的营销 ， 不仅仅是依靠抛出一条条信息 ， 去让受众被动接受 ， 而是首先营造一个让消费者有代入感、参与感的方式 ， 用这种方式去激发消费者的需求 ， 转而关注商品、服务 。
本地营销 ， 要匹配适当的切入点 。 跨界与必胜客合作 ， WiFi万能钥匙首先定义了与“吃”相关的“我的南京味”这一主题 ， 让必胜客在南京虹悦城店合作的快闪店 ， 成为整场活动的重要介质 。
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联合快闪店——具备特定场景属性的联合快闪店 ， 是让用户获得直接内容的一个展示场 ， 品牌、商品、促销等信息在这个场景中被灌输给消费者 ， 将人和品牌、商品在固定区域内进行潜移默化式的关联 。
场景搭建——两大品牌通过重构店面 ， 用新颖的搭建、活泼的装饰 ， 快速勾起消费者的好奇心和兴趣 ， 将南京元素隐藏于店面的各个角落 。
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