双十一|临近双11，为什么我的淘宝店铺流量暴跌，直通车也没点击？
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双11前半个月 ， 为什么流量一直掉 ， 直通车的点击也没有了呢？这马上就到双11了 ， 这样下去不仅不能靠大促发力一波 ， 还准备了很多库存 ， 现在维持正常运营都很困难了 ，为什么会这样呢？很多人会说这是因为快到双11 ， 预热阶段店铺流量大家都在抢 ， 都在加大力度在推广 ， 以此来提高大促的成交额 。
而且平台的流量分配会倾向猫店和TOP店大商家 ， 剩下的部分流量呢 ， 也是竞争非常的激烈 ， 付费投入在这时间段也每天都在增加 ， 那么如果你还是按照之前的运营节奏 ， 不温不热 ， 那么流量就会下降的很厉害 。 究竟是不是这样呢 ， 那我们今天就一起来看一下这个问题！
1. 双11前流量下降是什么原因？是自身的问题还是官方的流量都给了猫店呢？
如果有经验的商家就会知道 ， 那么双11预热期间 ， 店铺的流量下降是很正常的事 ， 因为确实官方把流量的大头都倾斜在会场入口这部分了 ， 大促期间的流量承接入口 ， 还有天猫和一些TOP店都加大了老用户的召回和拉新力度 ， 这很大程度上会导致一部分店铺流量出现下降甚至是暴跌的情况 ， 特别是C店 。
而且今年预热阶段的流量会参考店铺的预售金额 ， 如果预售金额较低或者没有做预售 ， 排名就会比同行的低很多 ， 那么流量一般都会比平常少许多 ， 还有就是可以参考生意参谋里的行业大盘进行判断 ， 因为很多类目都会由于淡季或者市场原因大促期间 ， 大盘整体下滑 ， 也是有可能的 。
除了大促环境下大部分流量都倾斜了 ， 但是由于店铺自身的问题导致流量暴跌还是有的 。
比如说：往年就有很多商家会这样 ， 看就快大促了 ， 得换一下主图详情页还有一口价这种东西 ， 想着的是趁着大促搞波促销 ， 提升一下交易额 ， 但是呢 ， 如果没处理好 ， 主图详情页做好 ， 可能就因为时间比较紧 ， 没怎么测点击就换了主图 ， 那么就会出现这种情况 ， 就是本来还有一两千的访客 ， 一换主图点击率下去了 ， 只剩几百了 ， 这种情况很常见 。 而且换了详情页 ， 在不确定是否比之前的要好 ， 转化也不一定会高 ， 就算没换 ， 访客流量下降了 ， 同等转化率下 ， 整体的交易金额、排名都在降 ， 流量就会持续在跌！
那么除了这些 ， 还有很多原因会导致流量下滑 ， 总的来说 ， 想要获得流量 ， 数据就 不能太差 ， 例如 ， 店铺最基本的DSR ， 最起码不能绿是吧 ， 延伸出产品的质量、描述和服务评分、物流等 ， 还有推广与否 ， 引流基础以及效果 ， 大了说 ， 权重排名层级 ， 这些也会影响到 ，
2. 直通车没点击又是怎么一回事呢？
在此期间呢 ， 流量一直跌 ， 而且直通车也没点击了 ， 那么直通车没点击 ， 我们的关注点就关键词和车图上 。 这也可以分为两个大方向：
第一：有展现但是没点击 ，
有展现没点击呢 ， 大概率就是关键词不精准 ， 广泛匹配还有车图也不行 。 展现虽然高 ， 但人群不精准没有意向 ， 车图也没亮点甚至很槽糕 ， 那么点击没有很正常 。 这时候可以观察一下同行的高销量的车图 ， 来判断出那些高点击的图 ， 虽然一般来说不能直接拿来用 ， 但至少有个参考方向 。
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