魔头Aimee|301个！深圳购物中心三季度猛收一波新品牌( 二 )
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制图：赢商网
在品牌焕新特点上 ， 深圳壹方城在第三季度主要调整升级了服装和时尚精品业态 。 据赢商网了解 ， 深圳壹方城在迈入三年的关键期 ， 更掐准新中产阶级和年轻一代的消费需求 ， 进一步向更高端、更潮流跃进 ， 将购物中心打造成轻奢购物高地和潮流生活目的地 。 基于深厚的品牌积淀 ， 深圳壹方城全面焕新超300家店铺 ， 以此通过全新优化的业态组合发挥品牌价值 ， 造就吸金场 。
益田假日广场新开品牌主要为服装和餐饮品牌 。 运营到第十二年 ， 益田假日广场秉承“新零售 ， 新体验 ， 新生活”的三新理念进行品牌升级调整 。 其持续打造符合客群需求的品牌组合 ， 包括持续升级国际零售品牌 ， 夯实项目中高端定位；扩大美妆品牌阵容 ， 优化年轻时尚品牌 ， 培养年轻客群；引进符合“夜经济”的具有创意性、休闲性的餐饮品牌 ， 打造吸引顾客夜间消费的聚合场等 。
万象天地第三季度新开品牌中时尚精品品牌占首位 ， 其次是餐饮和服装 。 其中 ， 以首店为引进目标 ， 万象天地第三季度以引进12个首店品牌成为首店品牌收割机 ， 门店类型涵盖旗舰店、形象店、精品店、概念店、跨界体验店等多种形式 。 万象天地方面此前也表示 ， 2020年将持续带来品牌升级 ， 引入更多优质品牌 ， 未来将进行更具有主题性和话题性的品牌和业态迭代升级与全新探索 ， 满足消费者购物、精神生活及艺术文化的多重需求 ， 助推城市潮流文化 。
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在首店品牌的引进上 ， 根据统计数据 ， 第三季度新开首店28个 ， 主要以万象天地和深圳壹方城表现较为活跃 。 另从首店品牌的细分业态来看 ， 新开服装和时尚精品品牌较多 。
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代表性首店品牌
?华南首店奔驰体验店MercedesmeStore
Mercedesme是2014年梅赛德斯-奔驰推出的全新服务品牌 ， 不同于其它4S店 ， Mercedesme不卖车 ， 而是重视生活体验 ， 是集品质餐饮、精品零售、活动展览、汽车展示、试乘试驾等于一体的潮流生活新空间 。
7月20日 ， 华南首家奔驰Mercedesme体验店在深圳万象天地正式亮相 ， 这也是中国第四家、全球第九家Mercedesme体验店 。
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图源：MercedesmeStore,深圳南山体验店
体验店占地一层 ， 共计900㎡ 。 秉承“Thebestforme”的品牌理念 ， 并从梅赛德斯-奔驰Lifestyle方式出发 ， 门店集合了“衣食住行”的生活元素 ， 涵盖多功能体验 ， 为消费者提供“以客为先”的品质化、个性化服务 。
与国内其它3家体验店所不同的是 ， 该店不仅彰显奔驰“感性·纯粹”的设计哲学 ， 同时融入了深圳的城市特色 。 前来体验的消费者既能近距离了解奔驰的品牌文化与历史 ， 又能于无意中发现“隐藏”的深圳城市文化符号 。
?全国首店腾讯+Burberry社交零售精品店“Burberry空·间”
7月31日 ， Burberry（博柏利）首家社交零售精品店“Burberry空·间”在深圳湾万象城正式亮相 。 门店以“畅享当下 ， 走进未来”为理念 ， 由腾讯公司提供技术支持 ， 融合线下门店和线上社交平台 ， 带来数字化的沉浸式零售体验 。
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图源：深圳湾万象城官微
Burberry空·间占面约539㎡ ， 从空间设计上看 ， 店铺以米色、粉红色、蓝色作为主色调 ， 并引用了ThomasBurberry（托马斯·博柏利）的Monogram和小鹿印花 。 店内设有一系列不同空间供顾客探索 ， 每个空间都以独立的概念打造 ， 为顾客带来别致的互动体验 ， 包括互动艺术橱窗、咖啡区、成衣区等 。
