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极客公园|Google 遭遇 21世纪最大反垄断案，互联网将走向何处？


北京联盟_本文原题：Google 遭遇 21世纪最大反垄断案 ， 互联网将走向何处？
美国司法部对谷歌重拳出击 。
10 月 20 日 ， 美国司法部提起了一桩反垄断案 ， 指控谷歌通过反竞争手段 ， 维护其在搜索引擎和线上广告领域的垄断地位 。 这是 21 世纪至今 ， 美国政府对科技公司提出的最严重反垄断指控 。
这项指控酝酿已久 。 早在 2012 年 ， 美国联邦贸易委员会（FTC）就曾发起过对谷歌的垄断调查 ， 但没有正式提起诉讼 。 这一次 ， 司法部接过了案件的管辖权 ， 重启了调查 。 去年 8 月 ， 司法部开始准备发起对谷歌的反垄断诉讼 ， 一年之后 ， 诉讼正式启动 。
诉状被递交至美国联邦法院 ， 其中写道：谷歌将竞争对手拒之门外 ， 借此维持自己「互联网守门人」的地位 。
谷歌垄断了什么？
「搜索引擎」是谷歌的起点 ， 也是一切业务的基石 。
1996 年 ， 还在斯坦福大学读书的拉里·佩奇和谢尔盖·布林发明了一种「网页排序算法」 ， 能够通过一个网页被链接的次数 ， 对搜索结果进行排序 。 它就是谷歌搜索引擎的雏形 。 那是互联网的萌芽时期 ， 搜索引擎这个概念都并不主流 ， 相对最流行的搜索服务来自雅虎 ， 也是一家成立仅 2 年的年轻公司 。
1998 年 ， 谷歌公司成立 。 靠着技术的绝对领先 ， 谷歌迅速走红 ， 并在 2000 年成为了雅虎的搜索引擎提供商 。 当时雅虎的核心业务是门户网站 ， 在互联网泡沫刚刚破裂的 21 世纪初 ， 他们并没有意识到「搜索」将成为未来互联网世界里最重要的一个按钮 。
2002 年 ， 雅虎曾有机会以 30 亿美元的价格收购谷歌 ， 但当时的雅虎高层最终没有批准这笔交易 ， 他们仍然认为「搜索」并不重要 。
谷歌的市场份额不断增加 ， 不知不觉 ， 「谷歌一下」已经成为了「搜索」的代名词 。 2006 年 ， 谷歌超越雅虎 ， 成为全球被访问次数最多的网站 。 谷歌在搜索领域取得胜利的同时 ， 整个互联网也从「门户网站时代」 ， 进入了「搜索时代」 。
之后 4 年里 ， 谷歌继续保持着前进势头 ， 将自己的市场份额一点点做到了 90% 。 根据 Statcounter 数据 ， 从 2010 年至今的 10 年里 ， 谷歌在搜索领域的市场份额常年保持在 90% 上下 。
但谷歌的野心不止这么简单 。 2006 年 ， 谷歌以 16.5 亿美元的低价收购 YouTube ， 2008 年 ， 谷歌又推出了内核开源的 Chrome 浏览器和 Android 系统 ， 它们分别在各自领域赢下了最大的市场份额 。
Chrome 拿下了浏览器市场接近 70% 的市场份额 ， 巩固了谷歌搜索的绝对领先地位 。 Android 也占领了全球 75% 左右的智能手机 ， 给谷歌服务带来了源源不断的用户 。 YouTube 则成为了谷歌最重要的广告现金牛之一 ， 覆盖全球 20 亿用户 ， 每年为谷歌贡献超过 150 亿美元收入 ， 且还在以 35% 的年复合增长率飞速成长 。
极客公园|Google 遭遇 21世纪最大反垄断案，互联网将走向何处？
本文插图

谷歌通过安卓系统获得了大量用户｜Google
搜索业务的绝对优势 ， 加上诸多产品的市场领先 ， 谷歌坐稳了「互联网王者」的座位 。 也正是这些优势 ， 成为了谷歌被控垄断的「关键罪状」 。
美国政府对谷歌提出的指控中 ， 最核心的逻辑是：谷歌通过广告业务获得巨额收入 ， 然后又用这些钱向手机制造商、运营商和浏览器支付费用 ， 让谷歌成为这些平台的默认搜索引擎 ， 巩固其领先地位 ， 获得更多广告收入 。 据分析师估计 ， 谷歌每年仅向苹果支付的费用就高达 100 亿美元 ， 谷歌一直是 Safari 浏览器的默认搜索引擎 。
同时 ， 谷歌还能利用搜索引擎 ， 为自家产品输送流量 ， 比如 YouTube、Chrome 或 Google Suite ， 帮助这些产品取得领先地位 。 与此同时 ， 这些产品之间的协同作用 ， 又增强了谷歌建立用户画像的能力和「垄断流量」的能力 ， 提升广告平台的效率 ， 在产品之间形成更多正向反馈 。


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