破圈|2.6亿曝光的破圈之作，巨量引擎《敦煌藏画》是如何做破圈微综艺的？
10月16日，微综艺《敦煌藏画》完美收官。在上线短短12天的时间里，这档揭开敦煌神秘面纱的国潮综艺相关传播内容总累计曝光量达到了2.6亿，三期正片观看人次近3000万，粉丝互动量超过了200万，可谓是今年破圈微综艺之一。
《敦煌藏画》在今日头条、抖音和西瓜视频，三端联动播出后，抖音#敦煌藏画#话题播放量超过2000万，单期话题也收获了超过700万的播放。话题#见证修复的力量#更是登上了抖音热搜，获赞超过177万。微博上的自来水也不甘示弱，#敦煌藏画#话题带动了超100000的转评，众多微博大V参与到这一次国风的推广之中，转评赞互动量达到了57000次之多。
本次微综艺的亮点之处在于，其一是因为巨量选材新颖，且在镜头语言、嘉宾和拍摄手法均有突破。敦煌自带神秘的氛围，此次综艺首次将目光聚焦于同样是世界文化遗产的敦煌，以“敦煌相关领域专家”的视角，带我们领略敦煌每一个“隐秘而伟大”的文化细节。
其二，巨量引擎在嘉宾的选择上也贴合了“国风”这一因素，由国风美少年霍尊担任，使整个节目浑然天成。
【 破圈|2.6亿曝光的破圈之作，巨量引擎《敦煌藏画》是如何做破圈微综艺的？】其三，除了线上的多维度互动，还有线下快闪活动的联动。10月15日，“敦煌藏画”快闪落地上海，极具敦煌特色的画作、七彩绳和驼铃之外，身着敦煌服饰的舞者在短短4天就吸引了超过除了34万人前来打卡。巨量引擎通过这样的线上线下强绑定，把《敦煌藏画》Vlog带来的“沉浸式体验”贯彻到底。
作为微综艺最早的探索者之一，巨量引擎近3年来都交出了一份不断进步的成绩单。此前短视频与故宫Ip的成功结合，造就了如《宫廷匠心造国潮》《我在宫里做厨师》这样的短视频精品。在众多精品爆款背后，平台能力日益显现。不同于优爱腾等平台的“重度”自制模式，巨量引擎凭借自身的生态优势，不断用“轻量级”打法来探索更符合年轻人喜好的视频内容。
在小而精的文化微综艺的面前，传统文化将如何选择内容平台，将如何创造出新的时代价值、商业价值，行业将如何创造新玩法，巨量引擎在《敦煌藏画》中为整个行业做了一个很好的示范。作为短视频领域数字营销的头号玩家，巨量引擎未来如何创造出更多帮助文化遗产破局出圈的文化节目，更多惊喜敬请期待。
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