行业互联网|资讯｜193亿美元！宝洁迎来15年最大销售额增长
10月20日 ， 宝洁公司公布财报 。财报显示 ， 该公司第一季度净销售额193.18亿美元 ， 比上年同期的177.98亿美元增加了9% 。营业利润52.81亿美元 ， 比上年同期的42.9亿美元增加了23% 。净利润42.77亿美元 ， 比上年同期的35.93亿美元增加了19% 。无论是营收还是销售额 ， 都远超市场预期 。在疫情带来全球波动的2020年 ， 宝洁却迎来了自己15年来的最大销售额涨幅 。
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图片来自宝洁
宝洁此次能够在此次疫情中逆势而上 ， 与其公司产品属性有密切关系 。宝洁为全球日用消费品公司的巨头之一 ， 其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、织物、家居护理、个人清洁用品等 。疫情期间 ， 健康观念重新深入人心 ， 清洁产品也成为消费者新的心头好 。
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财报显示 ， 此次增长幅度最大的是家庭护理部门 ， 销售额增长了30%；包括佳洁士牙膏、Pepto-Bismol和Oral-B等品牌在内的医疗保健业务也实现了两位数的有机销售额增长 。另外 ， 出于护手香皂和洗手液的市场需求增加 ， 美容部门销售额上涨了7%；婴儿、健康和家庭护理部门销售额增长4% 。
除此之外 ， 宝洁在此次疫情期间采取的销售策略也是业绩大幅增长的原因所在 。虽然个护产品可称得上为生活必需品 ， 但宝洁旗下品牌并非是消费者的唯一选择 。为了提高消费者的购买欲望 ， 宝洁增加了在广告方面的投入 。疫情期间 ， 足不出户成为人们的生活常态 ， 这带来了电视和社交媒体使用量的大幅增长 。宝洁抓住这一时机 ， 通过广告等手段保持自身在消费者面前的曝光量 ， 从而提高旗下品牌知名度 ， 提高销量 。
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《宝洁快乐健康课》及儿童剧《小心愿》在国家大剧院正式首演 图片来自宝洁
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【行业互联网|资讯｜193亿美元！宝洁迎来15年最大销售额增长】宝洁携手薇娅 ， 打造“薇VIP节”专场直播
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总体而言 ， 疫情沉重打击了旅游业等多个行业 ， 却同时为日用消费品打开了一扇窗 。宝洁看准机遇及时出手 ， 依托自我品牌推广 ， 实现了业绩的大幅度增长 。
受此次业绩增长的影响 ， 宝洁上调了2021财年的销售额和核心盈利增长预期 。目前宝洁预计其2021财年的销售额增长3%至4% ， 高于此前预测的1%至3%；预计有机收入将增长4%至5% ， 高于此前预期的2%至4% 。
虽然提前偿还债务将使宝洁本财年的每股净收益减少5到20美分 ， 但公司首席财务官兼首席运营官乔恩·默勒在报告中表示 ， 目前不是后退的时候 。即便疫情过后个别护理产品的销售额可能会迎来回落 ， 但心有余悸的消费者们仍会将健康放在需求首位 ， 宝洁的前景依旧可观 。
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