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和讯名家|深度探索线上演出，猫眼如何实现娱乐消费体验升级？


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文丨栗子酒
编辑丨李芊雪
今年以来 ， 线上演出的内容形式和规模不断演进 ， 从卧室沙发的简易直播到舞美、技术、内容的迭代升级 ， 这个快速发展的市场 ， 不断探寻着更具价值的娱乐消费体验 。
10月24日晚 ， 猫眼演出超级现场和腾讯视频云首发联合呈现的“2020just18teen黄明昊新歌首唱会”正式上线 。 现场 ， 风格各异的主舞台设计传达着色彩各异的音乐情绪 ， 营造出一番别样的“云音乐”体验 ， 热度迅速走高 。 微博上 ， 该首唱会相关话题累计阅读量近4亿 ， 抖音上也很快出现相关话题释出 ， 讨论度表现不俗 。
和讯名家|深度探索线上演出，猫眼如何实现娱乐消费体验升级？
本文插图

而在这场首唱会的背后 ， 更值得关注的是 ， 该项目不仅是腾猫联盟在演出内容层面的合作升级 ， 也是猫眼在全文娱战略基底上的深层演进 ， 所传递出的行业价值很难被忽视 。 猫眼演出与腾讯视频云首发的深度联动 ， 所尝试的是优化线上娱乐消费场景 ， 从品质化和商业化的维度 ， 为行业抬升口碑及票房天花板打开更多想象空间 。
线上演出体验升级
当晚 ， 猫眼演出联合腾讯视频云首发 ， 在“2020just18teen黄明昊新歌首唱会”现场启用春晚级别的直播配置 。 整个舞台呈现为了配合黄明昊新专辑的多变曲风 ， 更是通过一一对应的主舞台设计匹配每首歌曲所传达的情绪和调性 。
《Angel Love》《Pick Up The Phone》浪漫温馨、《熬鹰战队》则借由燃炸舞台传达年轻人生活态度、《Psycho》更是通过“七个黄明昊同台”的舞台设计折射艺人成长的不同阶段……共同勾勒出一场别样的线上演出 。
和讯名家|深度探索线上演出，猫眼如何实现娱乐消费体验升级？
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值得注意的是 ， 尽管这场音乐演出以腾讯视频云首发为主播出阵地 ， 通过全景常规现场和个人直拍机位的差异化呈现 ， 满足不同粉丝群体的观看需求 ， 用户在观看过程中还能借助解锁机位和爆灯等玩法强化现场互动感 。
但是 ， 这又不是一场纯粹意义上的线上演出 ， 而是采用线上线下联动的方式 ， 在北京、广州、深圳等多个城市的电影院同步直播 ， 打通大小屏多种娱乐消费场景 。
对用户而言 ， 此次尝试以电影院作为线下落地场景 ， 所形成的人群聚合在一定程度上弥补了线上演出被弱化的现场氛围 ， 平衡了现场演出在线上线下的差异化 ， 不失为一次可行的尝试 。
而在这种尝试背后 ， 猫眼演出所打造的线上演出品牌 ， 借助音乐呈现形式的丰富和创新 ， 连接更多的年轻消费群体 。 同时 ， 猫眼演出连接业内优质资源的能力 ， 也使其具备可靠的技术方案 ， 能够保障线下粉丝与节目现场实现高效的直播互动 。
更重要的是 ， 目前 ， 猫眼演出在线下合作的影城、剧院已达上万家 ， 平台有能力持续推进这一模式的发展 ， 以生态能力溢出为线上演出的发展提供更多可能性 。
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此外 ， 猫眼演出还是此项目的全程运营 ， 全网宣发 。 平台与腾讯视频云首发联动 ， 实现全场景宣发 ， 覆盖到移动端多平台app开屏、首页banner、极光tv电视端的专题页宣传、pc网页端资源推广、线下影城取票机广告的推广等 ， 助推线上演出实现强曝光 。 同时 ， 猫眼***矩阵也以线索猜歌单 ， 亲笔签名套票、纪念票等福利与粉丝强互动 ， 调动起粉丝安利的积极性 。
受此驱动 ， 活动发布后 ， 5000张祝福留言纪念票5秒售罄 ， 微博、抖音等平台相关话题迅速发酵 。 显然 ， 猫眼演出与腾讯视频云首发在数字娱乐消费场景中联合发力 ， 通过娱乐内容、互动场景、商业模式的创新升级 ， 所直接指向的是消费市场娱乐体验的深度开发与升级 。


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