工人日报|“双11”提前开场，谁能拔得头筹？
“双11”提前开场 ， 谁能拔得头筹？
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我国居民的消费复苏态势 ， 显示了中国超大规模市场优势 ， 以及构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局释放的蓬勃动能 。
10月21日零点 ， 2020天猫“双11”狂欢节预售开启 。 当日 ， 薇娅和李佳琦销售额分别为53.2亿元和38.7亿元 ， 很多“剁手族”更是在两人的直播间来回穿梭 ， 不停买买买 。
“双11”电商大促还没到 ， 阿里、京东、拼多多、苏宁等电商 ， 早就提前一个月吹响了大战的号角 。 而单品的厂商也毫不示弱 ， 新锐智能手机品牌真我率先“出招” ， 998元的5G新品 ， 再次刷新了5G手机价格的最低纪录 。
当不少人还没从国庆、中秋双节“报复性”消费中缓过神来 ， 被认为是全球最大网络购物节的“双11”就接踵而至 。
“金九银十”电商火爆
天猫“双11”从10月下旬开始预热、预售是一贯策略 ， 今年仍延续了这一做法 ， 只不过 ， 从11月1日开始 ， 天猫“双11”的时间节点将更加细化 。 从“一波高潮”到“两波爆发” ， 从“品牌销量增长”到“服务于全社会” ， 变化中的天猫“双11”再次让众人眼前一亮 。 阿里巴巴方面预计 ， 至少25万品牌、500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家将受益 。
“去年‘双11’我就发现 ， 天猫等电商平台为很多品牌带去了非常大幅度的增长 。 ”在新消费浪潮推动下 ， 一些本土商家已经不满足于当“看客” ， 重庆梁山鸡创始人杨艾祥告诉采访人员 ， 餐饮企业要做大 ， 地域和场地的限制是个大瓶颈 ， 而建立在互联网基础上的电商平台 ， 就是突破瓶颈 ， 打破地域和场地限制的法宝 。
去年“双11”这天 ， 重庆著名“网红店”李子坝梁山鸡入驻重庆盒马鲜生财富中心店 ， 并在饿了么上推出“五折饭票”活动 。 三天时间 ， 在14家线下门店同10余家饿了么外卖店铺一起 ， 推出10000份11.11元的“疯狂剁手”菜品 ， 获得天猫淘宝众多的年轻消费者疯抢 。
“这就是梁山鸡想要触达的目标消费群 ， 现在我们一直在耐心培养线上市场 ， 希望依靠天猫、淘宝、盒马 ， 获得互联网加速度 ， 把我们重庆特色推向全国 。 ”杨艾祥如是说 。
中国企业联合会副研究员高蕊表示：“天猫‘双11’让我们的消费方式 ， 甚至是生活方式多了更多的可能性 ， 让人们对美好生活的追求有了更省、更好的途径 。 ”
【工人日报|“双11”提前开场，谁能拔得头筹？】在激发消费热潮的同时 ， 高蕊认为 ， 天猫“双11”也为相关企业带来了更广阔的“钱景”：线上线下之间、电商和物流之间、技术和应用之间、平台与商家与用户之间 ， 不但让消费者有更好的体验和更大的获得感 ， 也让生产端和服务端的企业有了更好的成长空间 。
大数据显示 ， 得益于社会消费强势复苏 ， 提前启动的苏宁易购“双11” ， 迎来第一阶段的初战告捷 。 十一期间 ， 苏宁各类门店整体客流大幅度增长至58% ， 由于家电、家装、手机等品类旺销带动 ， 苏宁易购线上订单同比增长157％ 。 双节期间的旅游、餐饮、购物等线下市场也迎来爆发 ， 预示着消费者的消费信心逐渐回复 。
提前抢位加入战局
今年 ， 美国知名项目管理研究杂志PM Network将“天猫双11”与互联网、阿波罗登月、人类基因组计划等并列 ， 共称为世界上TOP50最有影响力的项目 。 “双11”不仅改变了人们购物的方式 ， 而且打通了商业与娱乐 。
返宝宝作为社交电商的后起之秀 ， 近日打出了百亿补贴、0元购、大额优惠券等口号 ， 实打实地让利于消费者 ， 试图成为网购第一站 。 苏宁易购已于9月28日提前启动了2020年“双11” ， 砸出50亿全品类补贴额度 ， 投入1亿件超低热销爆款产品 ， 出台价保延长至11月12日等政策 ， 提前打响补贴战 。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为 ， 苏宁易购此举可谓是有史以来启动“双11”最早的一次 ， 有意与天猫、京东、拼多多的“错峰”对抗 ， 提前抢位 。
当前 ， 快手电商日活用户超过1亿 ， 9月累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多 ， 成为电商行业第四极 。 作为顶级流量集合体 ， 此次快手电商倾斜全网资源 ， 打造集卡分1亿、整点红包雨两个全网级活动 ， 为用户带来福利直降心动盛宴 。
2019年天猫“双11”创造的2684亿元交易额 ， 让人记忆犹新 。 在成交额耀眼的光芒下 ， 或许很多人忽略了另外一个关键数据 ， 截至11月11日24时 ， 物流订单量达到12.92亿单 ， 势必会让商家服务、仓储物流、末端配送等环节面临极大的考验 。
国庆中秋小长假只是热身 ， 而“双11”才是战事 。 伴随着顺丰10月10日升级快运品牌 ， 家装家电市场潜伏着电商侧与物流端的风云涌动 。 不过 ， 百世快运能否从顺丰、中通、德邦等口中抢食出电商大件市场 ， 终结行业痛点 ， 有待时间验证 。
每日优鲜运维总监周锋坦言 ， 云服务商UCloud提前优化IT架构的承载能力 ， 这是应对瞬时高并发流量的前提条件 。 从10月20日开始 ， 每日优鲜的运维部门就已梳理促销活动指标 ， 预估发券、流量等数据 ， 从而保证在“双11”期间 ， 一切交易尽在掌握 。
报复性消费“双11”可期
国家统计局数据显示 ， 今年中国消费规模有望达到45万亿元 ， 预计是10%以上的增长 ， 将超过美国成为全球最大的消费市场 。
中国经济三季度数据显示 ， GDP增长达到了4.9% ， 已经恢复到了往常的75% ， 结合一季度衰退6.8% ， 二季度增长3.2%来测算 ， 整个前三季度 ， 中国经济已经翻正 ， GDP正增长0.7% ， 这是一个非常可喜可贺的成绩 。
10月21日至31日 ， “2020京东11·11全球热爱季”开启预售期 ， 在为期10天的时间里 ， 消费者可以先付定金从容加购 ， 还可以享受定金立减、新品加赠的额外福利 。
据悉 ， 在“2020京东11·11全球热爱季” ， 京东将以超2亿件5折商品、超3亿件新品、头号京贴、“双百亿计划”带来多重优惠、海量新品 。
10月12日 ， 毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告 ， 专家研判 ， 今年直播电商整体规模将达10500亿元 。 今年“双11” ， 更多的消费需求将通过直播电商得到满足 。 淘宝直播MCN机构负责人新川表示 ， 今年“双11”会有更多的商家加入到淘宝直播电商的赛道里 ， 销量和增速会高于去年同期 。
国家税务总局相关负责人表示 ， 我国居民的消费复苏态势 ， 显示了中国超大规模市场优势 ， 以及构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局释放的蓬勃动能 。 随着接下来的“双11”、“双12”以及元旦、春节假期的到来 ， 家电市场又将迎来爆发 ， 助力消费行业健康快速发展 。
李国
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