支付宝|互联网上的农场生意：4亿多人在支付宝喂鸡，5000多万人在拼多多种树
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来源｜零壹财经专栏作者｜ 新金融洛书 （FintechBook）上线4年后 ， 蚂蚁森林在今年3月份 ， 赚足了5.5亿用户 ， 这些人借马云之手 ， 在中国西北的沙漠和戈壁 ， 种下了2亿棵树 ， 面积足够覆盖2.5个新加坡 。
而蚂蚁森林的作用 ， 几近完成了支付宝多年来的“社交梦” ， 它用经营游戏留存用户 ， 用赚能量用户提升活跃度 。 2016年后支付宝“到位”和“圈子”等功能没能完成的任务 ， 一棵树和一只小鸡完成了 。
2016年蚂蚁森林上线时 ， 还没人知道 ， 马云是不是步步为营 ， 会在2017年推出蚂蚁庄园 ， 用种树、购物、跑步等功能激发用户 ， 用户以偷能量、跑步、坐公交这些小举动 ， 喂养虚拟小鸡 ， 帮助现实的穷困人士；最厉害的是 ， 马云顺便帮用户做了公益事业 ， 当支付宝告诉用户 ， 已在西北沙漠种下了2亿棵树 ， 多少人那一刻心中自豪感油然而生：
保护环境 ， 我也出了力 。
这就是马云的高明之处 ， 他不仅站着把赚了 ， 还让用户感谢他的成人之美 。
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2020年下半年 ， 雷慢的京东和美团App首页都出现了“免费领水果”入口 ， 后来一查 ， 拼多多也有 ， 它们都是一款在线农场游戏 。
农场游戏纷纷出现在上亿日活巨头平台首页位置 ， 绝不是一件简单的事情 。 美团、京东、拼多多如此步伐一致、大张旗鼓上线农场游戏 ， 大抵因为在支付宝的蚂蚁森林里望见了甜头 。
在蚂蚁森林上线两年后 ， 互联网大厂开始纷纷抄作业 。 2018年4月 ， 拼多多上线多多果园 ， 开启了另一种玩法 ， 即以免费水果引流获客反哺商业 ， 这一模式也立马反哺了阿里巴巴 ， 同年9月 ， 淘宝上线“芭芭农场” ， 玩法基本一致 ， 后来又加入了支付宝的蚂蚁森林体系下 ， 和蚂蚁庄园 ， 蚂蚁森林成为一个生态体系 。
图：京东农场、小美果园、多多果园
2019年前后 ， 京东和美团上线了京东农场、小美果园 。 有了蚂蚁森林这座地标在 ， 这些农场或果园一上线 ， 就具有了完整的形态和丰富的套路功能 。
比如 ， 京东农场和小美果园都以“免费领水果”之名出现在首页 ， 赚用户眼球 。 在农场生态上 ， 京东农场以“水滴”作为能量 ， 用户获得“水滴”有邀请好友、每日签到、浏览商品、每日定时领取等方式 ， 又内嵌“种豆得豆”游戏 ， 用户每日完成指定任务 ， 可以收集“营养液”用于浇灌小豆子 ， 种豆周期结束后与其他用户一起瓜分“京豆” 。
美团的小美果园的玩法类似京东 ， 也以水滴作为能量 ， 获得水滴的方式包括购物、邀请好友、签到等 。 相比京东 ， 美团还有更直接的玩法 ， 用户激活美团月付功能 ， 在美团借钱 ， 能获得更多的能量 。
蚂蚁庄园上线时 ， 各种与“支付”挂钩的玩法 ， 直接让支付宝的支付业务受益 。 而美团类似的玩法 ， 受益的则是会员服务和消费信贷业务 。 它们都和蚂蚁森林的“游戏生态”太像了 。 即由一个大游戏生态 ， 衍生出多个小游戏生态 ， 每个游戏对应用来提升旗下产品的用户活跃度 。
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2019年4月时 ， 每天有4亿人在蚂蚁庄园喂小鸡 ， 同期 ， 每天在拼多多上种果树的用户达到5000万人 。 更多的玩家加入了农场游戏大战 ， 如叮咚买菜推出叮咚农场、口碑有了“口碑农场” ， 云集有“云集农场”……
蚂蚁森林改变了很多人的生活方式 ， 有人会为了获得蚂蚁庄园的饲料 ， 在外消费时 ， 尽量使用支付宝支付 。 更上瘾的是那些为了获得饲料或能量 ， 而特意去购买一件不需要的物品的人 ， 已经沦为上瘾产品的被消费品 。
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