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网娱观察|在综艺上云养娃，已经过时了


作者 / 尔尔
2020年 ， 国产萌娃类综艺已经进入3.0时代 。
从明星带娃开启萌娃类综艺1.0时代 ， 到亲子观察类综艺过渡至2.0时代 ， 眼下的萌娃类综艺已经发展至集育儿观察、运动、跳舞垂直类型于一体的3.0时代 。
眼下综艺市场百花齐放 ， 曾经吸引观众目光的萌娃类综艺 ， 历经风雨后焕然一新 ， 今年就有20余档不同题材的节目和观众见面 。
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曾经被芒果系萌娃类综艺承包的日子还在眼前 ， 《爸爸去哪儿》和《妈妈是超人》不仅创造了收视率和话题神话 ， 还一度捧红不少明星家庭 ， 令多数艺人事业回春 。
目前萌娃类综艺与其他类型一样 ， 从题材、内容上进行全面革新 ， 不同的是 ， 今年萌娃类综艺市场仍然是新旧交替 。
限童令过后 ， 萌娃类综艺正在开拓新的空间 ， 但获得的声量已经大不如前 ， 观众逐渐失去了在综艺上云养娃的热情 。
2020年 ， 解锁三种云养娃模式
相较于萌娃类综艺在前两年的缺席 ， 2020年它们正全力弥补观众的遗憾 。
近期播出的萌娃类综艺 ， 类型上涵盖1.0、2.0、3.0时代特色 ， 从明星带娃旅行、亲子观察再到教育观察 ， 应有尽有 。
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在9月30日于海外播出的《想想办法吧！爸爸》 ， 经观众两年多的呼唤 ， 终于露出了真面目 。 虽然其中热门嘉宾Lucky如今已经长大 ， 但仍能凭借曾经的美好回忆收割大批观众的喜爱 。
《想想办法吧！爸爸》无疑是萌娃类综艺1.0时代的产物 ， 从内容上它和《爸爸去哪儿》等亲子旅行综艺如出一辙 ， 从话题制造方式来看 ， 节目通过放大明星萌娃在节目中展现的交际能力、双商体现 ， 也延续了1.0时代的走红逻辑 。
《新生日记2》则是萌娃类综艺2.0时代极具代表性的类型 ， 节目第一季出现时 ， 萌娃类综艺在限童令的阻碍下剑走偏锋 ， 结合彼时热门类型情感观察类综艺 ， 成为一种将萌娃元素尽量缩小化的衍生品 。
在萌娃类综艺的鼎盛时期 ， 此类型综艺一度出现饱和 ， 从星爸萌娃到星妈萌娃 ， 再到素人萌娃 ， 严重的同质化使观众失去了新鲜感 。
3.0时代的萌娃类综艺在这里找到了切入点 ， 通过更为垂直、细分 ， 内容涵盖当下热门综艺类型如运动会、跳舞等 ， 并将曾经萌娃类综艺的育儿内核放大 ， 彻底将其他情感、文化、竞技类型综艺进行低龄设置 。
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例如《小巨人运动会》和《师父！我要跳舞了》的出现 ， 是《超新星全运会》《这就是街舞》等综艺的儿童版 。 同时 ， 《亲爱的小课桌》《告诉世界我可以》以教育观察为主 ， 保留了情感观察的元素 ， 主要围绕育儿知识展开 。
“糊”变成了萌娃类综艺的保护色
相较于前两年 ， 今年的萌娃类综艺从数量和声量上都有了回暖的迹象 。
今年话题最盛的综艺节目是《想想办法吧！爸爸》 ， 曾经仅凭几则预告片就俘获观众芳心的李承铉和戚薇的女儿Lucky ， 终于给观众提供了一次畅快的云养娃体验 。
节目播出后 ， Lucky在节目中的可爱表现 ， 制造了不少热搜话题 。 然而 ， 在节目一次性播出全部内容的规则下 ， 话题热度也仅在播出后短短一周内发酵 ， 观众的热情随后迅速冷却 。
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《奇妙小森林》的出现 ， 也曾经吸引了观众的目光 。 节目以星素结合的形式 ， 由明星带领素人萌娃走进森林 ， 感受一次亲近自然的治愈之旅 。
虽然节目内容与1.0时代的明星带娃颇为相似 ， 但明星和萌娃的互动没有激起什么水花 ， 最终节目的话题高光时刻 ， 都是围绕郑爽的争议 。
尽管2020年的综艺餐桌上 ， 为观众提供了三个时代特色的萌娃类综艺 ， 但整体上无论从收视、话题还是热度都面临式微 。
今年最能撬动国内话题度的萌娃类综艺 ， 或许是有着坚实观众基础的韩综《超人回来了》 。
节目老嘉宾威廉和本特利一家具备一定量粉丝 ， 姜gary和儿子小好的突出表现又使得这档节目话题得到了保障 。
当萌娃类综艺势头旺盛时 ， 其最大的困境是节目类型单一 ， 而如今萌娃类综艺开拓视野 ， 在题材上加以创新 ， 影响力却远远达不到1.0时代综艺的高度 。
萌娃类综艺真的没有上升空间了吗？
从创新角度上看 ， 萌娃类综艺已经做到了打破自身单一的桎梏 ， 将视野不断拓宽 。
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从《奇妙小森林》到《师傅！我要跳舞了》 ， 再到《亲爱的小课桌》等节目 ， 吸取了1.0和2.0时代的精华与特色 ， 一边展现儿童在节目中天真烂漫的行为举止 ， 一方面又全面推进了教育话题 ， 将育儿理念总结输出 。


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