锌刻度|音频行业“失声”了？，人人都刷短视频( 二 )
“相比于更看重调动视觉神经的各种短视频 ， 播客这类音频节目往往不能很快带来直接的感官刺激 ， 而且时间较长 ， 短则30分钟 ， 长则两小时 。 不过收听过程中气氛很愉悦 ， 像是你和主播在一起聊天 ， 但是又有着深度探讨的欲望 ， 主播也更渴望调动大家的情绪和思考 。 ”郝悦然被这种思维的碰撞和陪伴感所吸引 。
“话题内容常常能引发共鸣 ， 尽管很多节目与公共事件相关 ， 但主播们并不会给人说教之感 ， 有时候的话题看似日常 ， 却又同样能引发你从另一个角度看世界 。 ”她称 。
这正如在微信圈子一个问题“你觉得播客的价值是什么？”下 ， 一个播客用户的回答：在“到处都是水却没有一滴水可以喝”的信息环境里 ， 播客似乎成为了最优解 。
也正是因为这个原因 ， 听播客的年轻人的数量 ， 在缓慢而稳定地增加 。
2019年仿佛一个小小的分水岭 ， 《反派影评》、《忽左忽右》、《博物志》、《无业游民》、《无时差研究所》、《剩余价值》这样的播客 ， 都开始拥有固定的粉丝 ， 也开始探索盈利的可能性 。
不过 ， 当美国一档播客节目卖出1亿美元高价时 ， 中国的绝大多数播客节目还在“为爱发电” ， 直到2020年之前 ， 除了一些在播客频道页针对少数播客节目的支持和露出 ， 播客几乎从未在战略层面上得到过任何一家平台的资源倾斜 。
【锌刻度|音频行业“失声”了？，人人都刷短视频】毕竟 ， 目前主流的播客内容分发平台本身十分集中 。 除了苹果手机自带的“播客”外 ， 就是具有中国特色的音频平台如喜马拉雅、网易云音乐等 。
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但即便荔枝、喜马拉雅、蜻蜓先后开始提供音频托管的功能 ， 播客内容也一直不是他们的主营业务 。
一个重要的原因正是 ， 尽管中国在线音频市场用户规模已达到4.25亿 ， 中国的播客内容和用户仍然是一个相对小众的群体 。
根据播客搜索引擎ListenNotes的统计数据 ， 截止到2020年5月 ， 中文播客才超过1万个 ， 与总个数为83万个的英文播客相去甚远 。
“播客的门槛说低也低 ， 说高也高 。 ”播客节目《凹凸电波》的主播tako曾表示 ， “录播客确实没有门槛 ， 打开录音机就能录 ， 但是你能不能把这个东西做得好玩又有趣 ， 能有人喜欢听 ， 那就是一个门槛了 。 ”
被看好的有声书：市场规模巨大 ， 却难寻优质内容
身在北京的媒体人曾婉婷也曾是名播客爱好者 ， 但最近 ， 她迷上了有声书 。
“大部分播客节目的主播都是斜杠青年 ， 所以更新的频率并不高 ， 而眼下优质的播客节目又很少 ， 常常会出现不知道听什么的空档期 。 ”曾婉婷告诉锌刻度 ， “目前优质播客节目的数量其实远不能满足受众的需求 。 ”
于是 ， 原本就热爱阅读曾婉婷在喜马拉雅上听起了有声书 ， 每天上下班 ， 她都会骑一辆共享单车 ， 穿过望京街道 ， 耳机里播放的英文有声书朗读一句 ， 她便跟着念上一句 ， “既读了书 ， 也练了听力和口语 。 ”
“现代人的碎片时间其实蛮多的 ， 但是能带一本书上路的场景却越来越少 ， 我又有阅读的需求在 ， 所以在上下班路上听有声书 ， 很大程度上缓解了我的阅读焦虑 。 ”曾婉婷称 ， 在迷上有声书后 ， 自己已经许久没点开播客节目 。
“实际上 ， 播客还是有大量的听众的 ， 只是他们被一些有意思的节目激起了听播客的兴趣 ， 并且培养了习惯以后 ， 很快就会发现各种平台上的音频节目数量太少 ， 一般不到一个月就可以全部听完 ， 随即就转而去听有声书等其他内容 ， 或者放弃听声音节目了 。 ”中文播客节目《忽左忽右》的主理人程衍樑曾在接受界面新闻采访时坦承 。
的确 ， 播客不被资本看好的另一边 ， 是正在音频市场占据大片江山的有声书 。
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