三声|| 为什么选择小红书？02 | 主播专业化是未来趋势，付鹏选择小红书直播带货，「专业型主播」成新趋势01
北京联盟_本文原题为：付鹏选择小红书直播带货 ， 「专业型主播」成新趋势
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付鹏与小红书的“双选” ， 再次体现出小红书直播与其他平台的不同之处 。 在7月22日的未来品牌大会上 ， “垂直领域的带货直播将成为带货主流”成为大家的共识 ， 官方提出了“专业型主播”的概念 。 付鹏的加入 ， 代表着“专业型主播”的概念进一步拓宽 。作者|杨奕琪
自今年5月离开直播间 ， 又在9月官宣离开李佳琦直播间的选品团队后 ， 付鹏首次直播带货的平台终于尘埃落定 。
10月21日晚上 ， 付鹏在小红书开启了首场直播带货 ， 这也是他第一次以主播的身份进行带货 。
当天晚上 ， 付鹏持续直播近5小时 ， 直播间累计人气值高达2亿 ， 总观看人数约74万 ， 最高观看人数突破17万 ， 持续占据同时段小红书直播间人气榜和带货榜第1 。 “付鹏直播”的话题也冲上微博热搜榜第一 ， 显示出极高的热度和影响力 。
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小红书直播团队负责人透露 ， 在今年小红书Will未来品牌大会之后 ， 小红书的直播团队联系到付鹏团队 。 经过一个多月的沟通 ， 付鹏及其团队选择了在小红书直播 。
付鹏与小红书的“双选” ， 再次体现出小红书直播与其他平台的不同之处 。 在7月22日的未来品牌大会上 ， “垂直领域的带货直播将成更有潜力”成为大家的共识 ， “专业型主播”的概念逐渐走红 。
今天 ， “专业型主播”的概念进一步拓宽 。 在小红书看来 ， 付鹏不仅在美妆领域十分专业 ， 也代表着一种有质感的生活方式 。 小红书直播团队表示 ， 未来会找到更多符合质感生活定位、愿意真实分享、能够代表一类生活方式的主播 ， 吸引他们到小红书直播带货 。
01|为什么选择小红书？早在成为带货主播之前 ， 付鹏已经是一位小红书创作者 。 他经常在小红书分享自己购买的美妆护肤好物 。 同时 ， 他也会分享穿搭、旅行等方面的内容 。 在上个月的互动直播中 ， 付鹏表示自己很喜欢分享 ， 希望能把自己的生活方式分享给用户 。
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付鹏在小红书直播 ， 是人、货、场的高度匹配 。 作为一个生活方式社区 ， 小红书的用户天然喜欢美妆、穿搭以及生活方式类内容 。 另一方面 ， 相较其他平台 ， 小红书拥有非常强的种草心智 ， 对于博主而言 ， 在小红书做好物推荐和分享是合理的 。
小红书直播是社区内容媒介的延伸 ， 本质上也是好物推荐和分享 。 这带来的结果是 ， 小红书用户在直播间的价格敏感度不高 ， 在直播间购物通常是因为种草购买 ， 而非价格低 。 从主播角度来看 ， 带货时主打的点是给用户带来好商品 ， 而非全网比价 。
就此次直播来看 ， 付鹏共选取了38款商品 ， 美妆护肤产品占了一半 ， 此外还有一部分食品 ， 以及冲牙器、扩香器等有质感的生活用品 。 这与付鹏的粉丝偏好相吻合 ， 千瓜数据显示 ， 付鹏粉丝关注焦点的前三分别是彩妆（7.48%）、护肤（5.65%）和正餐（5.43%） 。 另一方面也能看出 ， 付鹏的选品思路是日常发布笔记的延续 ， 也是付鹏日常生活分享的延伸 。
小红书官方表示 ， 小红书直播是分享式直播 。 在带货时 ， 主播根据自己真实的消费体验 ， 把自己认可的产品推荐给用户 。 从付鹏这次直播来看 ， 他的节奏相对平缓 ， 在介绍每一个选品时 ， 他讲解的内容专业而详细 ， 且经常与粉丝互动 。
由于小红书具有明显的生活属性和种草属性 ， 所以社区氛围十分纯粹 ， 用户互动会聚焦在好物种草以及生活相关的话题上 ， 而不是八卦 。 9月27号 ， 付鹏在小红书做了一场互动直播 。 首场直播结束后 ， 付鹏表示 ， 在与粉丝聊天中 ， 感受到了小红书社区的良好氛围 。
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