长短博弈之后，中视频会是新的“杀时”武器吗？
作者丨浮零 编辑丨师天浩如果说直播电商是今年最大的风口 ， 那么短视频就是托起直播电商的那股风 。 近日 ， 拥挤的视频赛道 ， 又有了新的变化 。 10月20日 ， 2020西瓜PLAY好奇心大会在海南三亚开幕 。 前抖音负责人、现任西瓜视频总裁的任利锋对外宣布 ， 未来西瓜视频将至与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道 。念往昔 ， 繁华竞逐 ， 继长短博弈之后 ， 西瓜是否可凭借“中视频”为字节跳动再“拿下”一座新城呢？据QuestMobile数据显示,截止今年6月份 ， 字节跳动系APP使用时长占比达到15.3% ， 仅次于位列榜首腾讯系APP的39.5% 。 字节系阵营中 ， 日活6亿的抖音对整体时长的拉升“功不可没” ， 如果再拿下中视频这个赛道 ， “触摸”行业老大地位就不是难题 。 过去几年 ， 长视频和短视频进行了漫长的“杀时”拉锯战 ， 中视频夹在其中并不显眼 ， 属于它的时代来了吗？一、流量时代的“长短博弈”流量时代之下 ， 观看视频的成本也在下降 ， 因此在视频界的竞争也变得更加激烈 ， 看似简单的“长短之战” ， 却包含了三层战争“长长之战”“短短之争”“长短互搏” 。 据中国网络视听节目服务协会的一份数据显示 ， 早在2018年下半年 ， 短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用 ， 成为网络视听应用领域之首 。 想要理解中视频的未来走向 ， 需要先回顾视频行业十余年来的三场大战 。长长之战长视频作为最先进入大众视野的视频形式 ， 在兴起之初也是出现“诸侯割据”的混战局面 。 土豆、迅雷、QQ影音、PPS、暴风、360影视大全、PPTV、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、优酷等都是战场的“猛将” 。 随着战局的变换 ， 最终诸侯混战被“爱优腾”的三足鼎立所取代 。曾经网络视频领域的王者优酷 ， 在卖身阿里之后 ， 影响力开始有所收缩 。 今年又爆出腾讯或将成为爱奇艺最大股东 ， 传闻称腾讯已与百度接洽 ， 后者拥有爱奇艺56.2%的股权消息 。 消息一出 ， 百度公关总监郭锋用“百度会一如既往地支持爱奇艺的发展”的回应对此极力否认 ， 但这一传言并非空穴来风 。 去年就有传言百度将出售持有的爱奇艺股权 ， 接触对象除了腾讯外 ， 还有阿里巴巴、今日头条、小米集团等公司 。长视频界从诸侯混战 ， 到三足鼎立 ， 再到楚汉之争 ， 最后不禁会让人猜测最终会否落到腾讯独占鳌头的格局上？长视频巨头的名单越来越短 ， 反映出长视频领域的竞争激烈 ， 也预示着整个市场发展来到了“尾声” 。短短之争随着生活节奏的加快 ， 人们很难拿出完整集中的时间来观看长视频 ， 阅读习惯转为碎片化 。 4G的发展、智能手机的普及 ， 短视频应运而生 ， 成为时代发展下的新宠 。短视频的竞争力度较长视频而言 ， 是有过之而无不及 。 2016年是短视频的井喷时期 ， 抖音、火山小视频、梨视频纷纷现身；2017年土豆视频正式入局短视频 ， 今日头条再加码西瓜视频 ， 短视频竞争进入白热化阶段；而2018年初 ， 短视频格局已经初步形成 ， 抖音、快手领跑在前 ， 美拍、秒拍等紧随其后 。近两年来 ， 短视频逐渐呈现出抖音、快手两军对垒的局面 。 抖音增长势头迅猛 ， 活跃用户规模从2018年1月的不足1亿人增长至2020年8月日活跃用户数超6亿 。 快手也携着5亿电商订单在今天宣布将在明年第一季度赴港挂牌 ， 完成上市 。众多玩家在抖音、快手的光芒下 ， 难以出彩 。 而随着短视频用户增长规模的天花板的到来 ， 短视频也在寻找新的增量市场 。长短互搏短视频迅速蚕食长视频流量 ， 优爱腾芒等长视频平台纷纷杀入短视频 ， 长短视频的界限变得越来越模糊 。腾讯优酷爱奇艺等长视频平台通过在APP中开辟短视频版块、或者单独推出短视频APP（如微视）等手段来缓解短视频对自身的业务冲击 。 另一边 ， 字节跳动、B站也在持续的向长视频腹地挺进 。字节跳动以6.3亿的价格拿下了《囧妈》的独家版权 ， 请全民看了第一场新春电影 ， 在炮竹声中打响了短视频平台进军长视频的第一枪 。 B站从推出自制综艺《破圈吧变形兄弟》《说唱新世代》 ， 到跨年晚会 ， 再到《后浪》《入海》 ， 正在以全新的姿态频频出现在大众视野 ， 并不断扩充内容领域 。 豆瓣评分7.8分 ， 播放量近3亿《风犬少年的天空》作为B站首次出品S级剧集 ， 预示着B站迈出了进军影视内容的第一步 。长短之争还进行的如火如荼 ， 作为率领集团军的字节就已经按耐不住那颗跳动的“视频心”了 ， 无论是爱优腾 ， 还是抖快微视 ， 它们在各自卡位的长短视频赛道里皆有着绝对的统治力 ， 开辟新的战线 ， 有利于打破这种平衡 。一场西瓜好奇心大会 ， 将“中视频”新概念再次抛了出来 。 自此视频界 ， 从先入局的长视频、火爆的短视频 ， 到姗姗来迟的中视频构成了初见雏形的视频“铁三角” 。二、长、中、短“铁三角”初见雏形长视频质量高却很“占用”时间 ， 动辄30分钟、1小时甚至200分钟 ， 对于忙碌的用户而言观看体验会很差；短视频虽然摆脱了时间长的束缚 ， 却因为时间太短 ， 用户往往只是“浅”观看 ， 喧嚣过后剩下更多的是“空虚” 。 那么姗姗来迟的中视频到底是什么呢？它和长短视频又有哪些具体的区别呢？今年初才从抖音转过来的任利锋提出了“中视频”的定义 ， 任利锋描述 ， “中视频”的时长在1-30分钟 ， 在这个时间段内 ， 创作人可以更完整的表达一个事情 ， 用户从中也可以获得更多的信息 。 形式上不同于短视频的竖版 ， “中视频”绝大部分是横屏 ， 横屏呈现的视觉信息更加丰富 。 生产上 ， 创作者主要以PGC为主 ， 多于普通用户随手拍的UGC ， 需要创作者投入更多精力专门制作 。 因为以上特征 ， 中视频可以带给我们更多的获得感、激发感和满足感 。
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