如意芳霏|“新国风”做注脚，爱奇艺《如意芳霏》为轻古装剧带来哪些新解？( 二 )
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精致的「花钿」
另一层面的「新国风」 ， 还是应该谈谈精神与价值 。 傅容不屈于命运安排 ， 誓要自己的命运自己做主；古灵精怪的性格 ， 惹祸就找爹、找姐姐「善后」的本能反应都昭示着这个女孩子是被爱包围成长的 。 她不甘居于人下 ， 与徐晋爱情的甜 ， 建立在平等基础上 ， 关键时刻不拖后腿 ， 还能以柔克刚找到破解问题的关键 。
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然而 ， 这种设定显然与古代历史背景的生活真实相去甚远 ， 全然是现代创作者寄寓其中的观念和希冀 。 古今以这种形式进行对话 ， 不仅有意趣 ， 还能避免说教 ， 更是「新国风」题中应有之意：观念也在随着时代发展而进步 ， 不论是古装剧、现代剧 ， 都应引领年轻观众的价值观念 。
创新和引领 ， 爱奇艺的尝试和追求
不论是「新国风」还是「轻古装」 ， 这里探讨的都是一种市场氛围或者趋势 ， 同时也代表着年轻一代用户的审美偏好 。
「新国风」的盛行 ， 基于年轻一代对于文化的自信 。 比如 ， 越来越多的年轻姑娘选择将汉服作为日常的服装 ， 走向街头；有年轻人热衷于学习古琴、练习插花 ， 甚至亲手做绒花、做簪子 ， 这些现象都说明 ， 年轻观众对国风、国潮有着浓厚的兴趣 ， 已经用他们的方式将传统文化发扬光大 。
影视文化作品也是一样 。 作为搭载新国风的最佳载体 ， 轻古装中的新国风元素愈发浓烈 ， 同时也引发不同声音 ， 甚至不乏反对声：“不像”历史、不够严谨 。 事实上 ， 影视作品并非纪实文献 ， 其最重要的作用不是纪录真 ， 而是传承神 ， 让更多的年轻人能够接触到传统文化 。
而做到将「新国风」与「轻古装」融为一体的 ， 直面年轻用户、并引领年轻用户审美的 ， 在影视内容领域 ， 爱奇艺始终扮演的都是领头人的角色 。
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在《如意芳霏》之前 ， 爱奇艺在融合新国风和轻古装方面已经做了不同维度的尝试：比如《漂亮书生》以古代书院为背景 ， 别开生面用轻松的方式讲述女性入学堂读书的故事；《明月曾照江东寒》融入传统武侠侠义精神；《三嫁惹君心》实际上又是此前年代家族传奇与古装剧的嫁接……不同的尝试 ， 让属于新国风的不同侧面 ， 与轻古装载体碰撞出火花 ， 带给年轻观众新的审美体验 。
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根据百度指数显示 ， 《如意芳霏》《漂亮书生》《明月曾照江东寒》《三嫁惹君心》等融入新国风的轻古装作品的用户群体中 ， 18-30岁用户的覆盖率均达50%以上 ， 其中女性用户占比更是高达70% 。 从内容定位的角度来说 ， 爱奇艺轻古装作品的输出 ， 实现了对目标用户的精准覆盖 。
这一现象也印证了 ， 在刚刚结束的第八届***络视听大会上 ， 爱奇艺创始人、CEO龚宇基于对市场和受众审美的观察 ， 提出分众趋势的预判 。 在他看来 ， 破圈时代已经过去 ， 一部作品要覆盖主流及小众的受众群体已不再是网络视听创作的重点 ， 分众才是传媒市场成熟的必然结果 。
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《如意芳霏》中的簪子
从文化传播的层面来说 ， 《如意芳霏》等为代表的轻古装剧作品 ， 聚拢了来自演员、类型受众等多维度的广泛用户 ， 通过剧集的热度能够带动国风文化的传播、拓展影响力 ， 进而影响、感染到更多的青年人群体 ， 爱奇艺在其中扮演着文化推广、传播者的角色 。
从内容创新的层面来说 ， 《如意芳霏》等作品为「轻古装」找到了新的打开方式 ， 融入了更多创新元素 ， 作为内容生产者而言 ， 爱奇艺在为内容市场探路 ， 用不断积累的作品 ， 拓展轻古装的表现空间 。
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或许多年之后 ， 在谈到新国风与轻古装的融合态势时 ， 行业的创作者们也能像等待《如意芳霏》播出时的观众一样 ， 兴奋地感叹“爷青回 。 ”
【如意芳霏|“新国风”做注脚，爱奇艺《如意芳霏》为轻古装剧带来哪些新解？】
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