柏铭007|苹果阻绝电商优惠促销，消费者无望低价购买iPhone12
近日媒体报道指苹果对渠道商采取措施 ， 禁止渠道商将iPhone12转售给拼多多、天猫、淘宝、唯品会、京东、苏宁等电商 ， 以此杜绝电商提供补贴低价销售iPhone12 。
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据称苹果此番对渠道商采取的措施是要求渠道商签署承诺书 ， 保证它们提取的iPhone12只是面向消费者销售 ， 而不会向电商转售 ， 违反承诺将对渠道商罚款40万元/台 ， 如此巨额的罚款相当于iPhone12售价的40倍 ， 可见苹果非常严厉 。
苹果如此做在于这几年国内的电商频频对iPhone提供补贴降价销售 ， 例如今年的iPhoneSE2就被两家电商作为比拼补贴的武器低价出售 ， 补贴后的价格低至2799元 ， 比苹果官方定价降低400元或15.2% 。
电商如此做在于iPhone是广受关注的消费电子产品 ， 可谓一个大IP ， 可以为电商带来巨额的流量 ， 甚至有电商认为在它的平台上销售iPhone有助于树立平台的正货品牌形象 ， 这是电商愿意提供巨额补贴销售iPhone的原因 。 ?
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【柏铭007|苹果阻绝电商优惠促销，消费者无望低价购买iPhone12】
电商如此做严重扰乱了苹果对iPhone价格的把控 ， 同时也损害了线下零售商的利益 ， 这些电商仅是提供部分价格较低的iPhone ， 消费者购买到如此低价的产品类似于抽奖 ， 而iPhone的大多数出货量都是靠线下渠道 。
近期苹果推出的iPhone12是苹果首款支持5G的iPhone ， 由此可望吸引一大波果粉购买iPhone12 ， 形成换机潮 。 前几天的首批iPhone12上市仅仅1分钟就被消费者抢购完毕 ， 证明了iPhone12有望取得历史最好的销售成绩 。
在这样的情况下 ， 苹果更不希望电商对iPhone提供补贴降价销售 ， 扰乱iPhone12的价格体系 ， 为避免出现这样的现象苹果这次采取了巨额罚款的方式 ， 避免线下渠道商转售iPhone12给电商 ， 当然苹果的官方渠道会继续供货给电商 ， 但是电商将无法降价促销iPhone12 ， 如此一来消费者希望在电商平台购买到价格低一些的iPhone12已基本没有希望 。
苹果这次采取的措施 ， 不仅会打击电商补贴销售iPhone12 ， 还会影响黄牛加价销售iPhone12 ， 这倒是有力确保了消费者的利益 ， 避免消费者为了早日拿到iPhone12而不得不花费更多的钱从黄牛手里购买iPhone12 。 ?
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?苹果对渠道商拥有如此强的控制力 ， 在于iPhone占据高端手机市场的大部分市场份额 ， 拥有丰厚的利润 ， 可以给渠道商提供优厚的利润分成 ， 而今年iPhone12可望热销带来更丰厚的回报 ， 让渠道商不得不签下这份可能导致巨额罚款的承诺书 。
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