烹小鲜|内容2C，视频平台X悬疑剧「双向赋能」| 国产剧类型化·剧变（1）( 四 )
对此 ， 爱奇艺与优酷均想到了“剧场化”的运营模式 ， 分别于今年重磅推出了“迷雾剧场”和“悬疑剧场” 。 二者均主打12集的悬疑短剧 ， 构建出了类型创作聚合生态 。
不同的是 ， 后者倾向于类型的延展 ， 涵盖了多部女性向视角的作品 ， 而前者则侧重品牌的整体推广 。
从制作维度 ， 全部12集的篇幅是以用户角度出发 ， 填补了观众在电影、短视频和长篇剧集之外的空白语境 。 另外 ， 短剧的单集成本更高 ， 服化道摄美等硬件和演员搭配的软件上 ， 更易产出精良的内容 ， 并且整个风格由平台把控 。
从内容维度 ， 尽管《无罪之证》《隐秘的角落》《沉默的真相》是三个不同的创作团队 ， 但是为了保证紫金陈IP的联结感 ， 爱奇艺从中协调 。
先是让《无罪之证》中出演警察“严良”的秦昊饰演《隐秘的角落》里的“张东升” ， 后是将《隐秘的角落》其中一个小孩改名为“严良” ， 接着在《沉默的真相》中 ， 开头以角色口述的形式 ， 讲出了同名主角“严良”在《无罪之证》中的情节 。
如此操作 ， 平台人工助力出紫金陈的“严良天团” ， 使得IP体系和剧场品牌在内容细节处更深入联动 。
本文插图
从创作维度 ， 对于整个行业来说 ， 新一代的悬疑剧正在探索本土化的视角和特色 ， 这对于所有创作者的风险是均等的 。 这时候不如多给青年导演机会 ， 他们更具热情 ， 配合度更高 ， 思维更新鲜 。
据获悉 ， 《沉默的真相》导演陈奕甫和《隐秘的角落》导演辛爽都是首次执导长篇作品 。
从招商维度 ， 广告主可以同时联投多部剧集 ， 锁定迷雾剧场的品牌价值 ， 进而获得长远增效 。 比如良品铺子在《沉默的真相》和《在劫难逃》中特别有存在感 ， 南孚、脉动同时亮相于《隐秘的角落》《十日游戏》和《非常目击》 。
从营销维度 ， “造梗”较为典型 ， 以《隐秘的角落》中的爬山梗 ， 白船梗举例 ， 演员本人和平台官微积极以此互动 ， 引发社交媒体联动 ， 带动其出圈 ， 形成观众的共同记忆点 。 以至于到下一部作品的类似场景 ， 观众会想到之前的“梗” ， 间接促进剧场品牌联动 。
最考验策略的其实是排播维度 。 根据豆瓣数据看 ， “迷雾剧场”的剧集口碑并非整体优质 ， 而是呈现两极化 ， 高至9.1 ， 低至5.7 。 播出的顺序依次为《十日游戏》7.3、《隐秘的角落》8.9、《非常目击》5.7、《在劫难逃》6.2、《沉默的真相》9.1 ， 呈现70度倾斜的“Z”字型 。
不言而喻 ， 谁打头阵谁来收官非常重要 。 开头选择质量中上的作品 ， 既可以留给观众一个好印象 ， 又不影响后续更优质的作品带来惊喜 。 收官选择最顶级的作品 ， 直接定住品牌调性 。
再者从最重要的会员营收维度看 ，剧场品牌深度加强了悬疑类型剧的精品化 ， 直接提高了付费用户的粘性 。 因为 剧集越好看 ， 观众越想知道谜底 ， 当然就会提前付费解锁结局 。 按照这样的规律 ，曾饱受争议的“超前点播”就此被消化 ， 内容2C的模式正在逐渐升级 ， 并将形成常态化发展 。
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