田川|优酷分账剧《约定期间爱上你》三周票房突破4000万，在实践中收获圈层青睐
文 │ 无花果
在视频网站和圈层受众双方面的呼唤下 ， 甜宠剧这一大类型仍然有许多探索的空间 。
从游戏市场营销到男频影游联动的跨行尝试 ， 再到与网剧市场几番接触后的敏锐转型 ， 甜宠剧成为亿奇娱乐当下正在深耕的类型 。今年 ， 亿奇娱乐就在优酷上线了《萦萦夙语亦难求》和《约定期间爱上你》两部甜宠剧 ， 并且在同类型剧当中成绩亮眼 。
刚刚完结的 ， 由纵横文学小说《陆少的暖婚新妻》改编的网剧《约定期间爱上你》上线三周 ， 在优酷内容开放平台分账票房突破4000万 ， 再创A级分账剧新纪录 。
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这部由任言恺、程小蒙主演的甜宠剧对于亿奇娱乐而言较为特殊 ， 作为亿奇娱乐的首部分账网剧 ， 《约定期间爱上你》从内容角度、受众构成和元素叠加部分都做出了诸多尝试 ， 力求打造一部高甜式“姐青回”偶像剧 ， 在传统台偶剧模式的基础上 ， 做出带有亿奇娱乐独特基因的创新 。
《约定期间爱上你》讲述了不知名小说家苏简安 ， 无奈之下与投资界大佬 ， 也是初中同学的陆薄言签订“合约婚姻” ， 从而在同一屋檐下展开的“甜蜜的同居战争” 。
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骨朵此次对话亿奇娱乐CEO、制片人、编剧田川 ， 聊了聊亿奇团队一路走来对于制作圈层化内容的心得 ， 以及在甜宠剧成为刚需的市场环境下 ， 是如何进行受众把握的 。
精准定位圈层用户是破题关键
【田川|优酷分账剧《约定期间爱上你》三周票房突破4000万，在实践中收获圈层青睐】除了欢喜冤家是观众百看不厌的经典桥段 ， 你也能肉眼可见《约定期间爱上你》的“霸道总裁”范儿 。任言恺饰演的男主角陆薄言是活脱脱的完美男友 ， 深情、多金、专一、周到 ， 外加一点点幽默且心机的直男套路 ， 一个鲜活的可爱霸总形象就这么出来了 。
有了观众喜闻乐见的理想男主之后 ， 这次的女主角设定也格外有趣 。苏简安作为一枚正宗的富家千金 ， 因为不想做同学们口中调侃的“内衣女王” ， 从毕业后 ， 苏简安就毅然决定离开父亲的羽翼独自闯荡 ， 但如果在约定期间内没有完成成为当红小说家的理想 ， 苏简安就要回家继承遗产 ， 做一名名副其实的“内衣女王” 。
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因此 ， 安排给苏简安的任务并不单纯是遇到白马王子 ， 也有对自己的身份认同的追寻 。她不是传统意义上的灰姑娘 ， 家世背景甚至与男主家势均力敌 ， 也因此顺理成章地成为准儿媳 。青梅竹马+再度重逢的戏码就此上演 ， 在适当的时机遇上对的人 ， 省去了大把磨合的时间 ， 尴尬的局面就此扭转为通往浪漫的阶梯 。
田川认为 ， 甜宠剧作为一个大的剧集类型 ， 如今已经发展成为更加细分的领域 ， 一部甜宠剧并不能够覆盖全年龄层的受众 。所以 在立项之初 ， 亿奇娱乐就为《约定期间爱上你》进行精准定位 ， 模式上设定为台偶剧模式 ， 瞄准的是25岁以上的用户 。事实上 ， 剧集播出后的用户分析也的确证明了这个判断是正确的 。
在田川看来 ， 台偶剧的市场是相对成熟的 ， 有着很固定的用户群体 ， 剧集筹备时 ， 亿奇团队对这个群体进行了研究 ， 在内容的打造上 ， 如何在创意和CP感上超过核心用户的预期 ， 同时也能够在她们的接受范围内 ， 成为编剧团队首要考虑的问题 。
“《约定期间爱上你》是亿奇娱乐制作的第一部分账剧 。我们对于台偶剧这部分用户的定位是在于 ， 她们年轻的时候喜欢看台湾偶像剧的 ， 现在长大了之后 ， 她们有了自己的工作和家庭 ， 我们的编剧团队就想把这个剧的定位设计成为‘姐青回’的感觉 ， 围绕着这一卖点去做 。”田川说 。
