田川|优酷分账剧《约定期间爱上你》三周票房突破4000万，在实践中收获圈层青睐( 二 )
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互联网的飞速运转让娱乐业更新换代的速度加快 ， 大到整个行业 ， 小到局部的类型 ， 而创作端所触达到的信息反馈则是：观众的审美和价值观变迁都更快了 。市场对于甜宠剧的需求每年都在变 ， 比如对于“女权”、“女尊”的喜好也促使了像《传闻中的陈芊芊》这样的甜宠剧大火 。
田川观察到 ， 更年轻的一波观众非常在意价值观的释放 ， 这是最近一年才体现出来的 。但一个项目从立项 ， 到剧本完成就需要一年到两年的时间 ， 想要提前预判出未来观众的喜好 ， 是一件格外有难度的事 。分账剧承担不了太多风险 ， 所以选择审美更加固定的受众也是相对稳妥的是一种方式 。
长视频让女性用户共情
短视频助力对口营销
甜宠剧靠情感动人心弦 ， 有了给剧情保驾护航的别致人设和分分钟高甜撒糖的浪漫氛围之后 ， 男女主角的“CP感”也完成这段浪漫之旅的是重中之重 。
《约定期间爱上你》在男女主角的选择上 ， 启用了任言恺和程小蒙的搭配 ， 目前看来 ， 这对外形登对的俊男靓女之间的火花 ， 让剧集以最快速度收获了一批观众 。其中 ， 抖音、快手的匹配性用户最高 ， 黏度也最强 ， 两家平台的导流功不可没 。
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田川表示 ， 男女主角的选择是这部剧最成功的部分之一 。两个主角眼神中是否有感情 ， 是该类型受众特别在意的 。
“许多甜宠剧的男主角被安排成对女主深情款款的样子 ， 但是你从他们的眼神中却感觉不到爱 ， 这就会很影响代入感 。在选择主演之前 ， 我们会把他们拍过的所有的戏 ， 尤其是情感方面、表现喜怒哀乐的戏全都拿出来研究 ，一是看他们在外形上面是否匹配 ， 二是在表演上是否能让观众代入 。有了适合的演员 ， 导演陈世峄在整部戏拍摄的过程中才能不断调剂甜味 ， 在剧本的基础上再次创作加分 。”
《约定期间爱上你》是一部轻松烂漫的下饭甜剧 ， 每一集会做一些高甜场面 ， 既是看点也是营销点 ， 比如女主踩在男主鞋上跳舞、男女主嘴对嘴喂糖吃、女主帮助男主练胆量等等 ， 这些片段都在抖音、快手上收获了超高的点赞 。
观众需不需这些套路？需要 。怎么在这些拯救少女心的浪漫套路做得有创意 ， 就十分考验主创团队对于核心观众的心理把握了 。为了制造触发观众少女心的桥段 ， 编剧团队没少花心思 。“有意外的惊喜才会有浪漫的氛围 。比如说同样是送玫瑰花 ， 就需要换一种意想不到的方式把这个玫瑰送到她的面前 。”
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在有限的预算范围内 ， 剧方尝试了不少营销方式 ， 比方说微博热搜 ， 后来田川发现性价比较高的就是抖音、快手这几家短视频 ， “首先它们的用户跟我们的用户是匹配的 ， 我们把有传播性的片段摘出来 ， 做一些用户喜欢的很吸引人的标题 ， 比如类似网络小说的文体 ， 搭配上很有趣的剪辑片段 ， 得到了不少用户的反馈 。”
在优酷的热门搜索榜上 ， 《约定期间爱上你》在播出期间始终排在前三名 ， 发布剪辑片段后 ， 又有了大量的新用户也加入到追剧行列来 ， 站内热搜也一度冲上了首位 。这说明 ， 短视频上点对点的营销投放起到了作用 。
