双十一|“双十一”不再只是双十一，这4点变化和往年不同
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“昨晚双十一什么都没抢到 ， 这帮人手怎么这么快”一位女同事一大早来到公司开始抱怨 。
“昨晚双十一？昨天不是10月20号吗？”我脑袋里只有疑惑 。
“昨晚李佳琦和薇娅直播间开始已经开始双十一预售了 ， 准备了这么久 ， 想花钱都花不出去”同事还没从空手而归的遗憾中恢复过来 。
【双十一|“双十一”不再只是双十一，这4点变化和往年不同】看来今年的双十一又换了玩法 。
在双十一刚开始盛行的那几年 ， 小弟也曾在每年的11月11日凌晨0点守着时间抢过货 ， 也会为抢到战利品而兴奋以及刷不出来页面而抱怨过 ， 那时的双十一是真正的打折 ， 能省钱 ， 后面随着玩法越多样 ， 或许是嫌麻烦 ， 或许是因为穷 ， 也逐渐退出了“双十一”的战场 。
双十一从未因为某个人的退出而停下脚步 ， 每年都在刷新着营业额 ， 虽说是天猫开启的双十一 ， 但各大平台也默认该天为一年一度的“购物狂欢节” ， 对任何用电商平台的商家来说 ， 这一天就是一年中最重要的日子 。
相较于当初天猫和淘宝在这一天的一家独大 ， 越来越多的角色开始参与这个战场 ， 瓜分着全国电商消费者的消费额度 ， 如今 ， 天猫依然是这一天不可或缺的角色 ， 但京东、苏宁和拼多多等购物平台也变得越来越重要 。
这两年 ， 随着快手和抖音等短视频平台的崛起 ， 购物方式也从半夜守着手机刷新页面开始向听着直播间那一声声吼叫中的“买买买”开始转变 ， 包括“双十一”鼻祖天猫也逐渐靠近直播带货的方式 。
今年的双十一和往常有什么区别？主要还是以淘宝为例 。
1、由光棍节变身“双节棍” 。 往年双十一特指11月11日这一天 ， 但今年升级为四天两个阶段 ， 第一个阶段是11月1-3日 ， 第二个阶段为11月11日 。
预计整个11月上旬到11号都会成为活动的高峰期 ， 当前淘宝的策略已然不满足于只将光棍节变成购物节 ， 只有一天时间 ， 各大平台的竞争压力非常大 ， 平台商家备货也会是大问题 ， 将时间拉长 ， 增加了更多的竞争资本 ， 也让商家的供应链准备时间更充足 ， 同时 ， 让客户有更多时间挑选心仪的产品 。
2、加大直播带货的注码 。 去年淘宝直播带货的销售额是200亿 ， 今年的目标是5000亿 ， 预计目标的涨幅为25倍 ， 这一部分市场在近两年被抖音和快手分割 ， 在经过了一年的准备后 ， 淘宝决心加入三家混战 。
3、更多的国际品牌参与活动 。 由于当前国外疫情肆虐 ， 各国人民购买力下降 ， 这些往年看起来高高在上的奢侈品今年销售额大打折扣 ， 开始转向当前购买力最强的国人 。
4、线上扶持线下 。 支付宝将首次举办“城市生活狂欢节” ， 饿了么（口碑）、淘票票、飞猪等阿里经济平台近200万商家 ， 将在支付宝“城市生活狂欢节”中提供300万款爆款服务 ， 星巴克、肯德基、迪士尼等品牌 ， 都将提供年度最大折扣 。
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