江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

拉夏贝尔|半年巨亏7亿，又一国产品牌倒下，电商是“罪魁祸首”？


拉夏贝尔|半年巨亏7亿，又一国产品牌倒下，电商是“罪魁祸首”？
文章图片
拉夏贝尔|半年巨亏7亿，又一国产品牌倒下，电商是“罪魁祸首”？
文章图片
拉夏贝尔|半年巨亏7亿，又一国产品牌倒下，电商是“罪魁祸首”？
文章图片
互联网时代 ， 网购已经成为不少人买东西的首选方式 。 特别是一些女性 ， 喜欢在网上看直播购买衣服 。 而且有人还“摸索”出了一种新型的买衣小技巧 ， 就是先在实体店逛衣服 ， 试穿好自己喜欢的款式和尺码 ， 然后再到电商平台上购买同款低价的商品 。

其实 ， 也不能怪现在的消费者耍“小聪明” ， 毕竟现在实体店的衣服动不动就几百上千的 ， 而在网上就能低价拿下 ， 消费者何乐而不为呢？就比如以前大火的拉夏贝尔 ， 刚开始还是走“平民”路线 ， 等到发展壮大以后 ， 随随便便一件长袖就要大几百 ， 让不少人看到价格就被“劝退”了 。
其实在2018年 ， 拉夏贝尔营收还不错 ， 年入100亿 ， 线下门店有9200多家 。 但随着激烈的市场竞争 ， 以及电商平台的崛起 ， 这个曾经火爆一时的国产女装巨头也难掩亏损业绩 ， 现在已经负债几十亿 ， 令人唏嘘不已 。
近两年 ， 拉夏贝尔都在“积极”地自救 。 而拉夏贝尔自救的第一招 ， 就是大量“关店” 。 2018年是拉夏贝尔经营状况出现转折的一年 ， 这一年公司的门店数首次出现负增长 ， 要知道在2017年其门店数破万家 ， 等到2019年关店数就超过了4000家 。 而到了2020年 ， 还没有停止“关店”的脚步 ， 目前的门店数和年初比较 ， 又减少近1800个 。
但是 ， 就是这么大力度的关店 ， 还是不能在短期内缓解拉夏贝尔业绩压力 。 2019年 ， 公司一年的亏损总额就超过了21亿元 。 今年上半年还突发“黑天鹅”事件 ， 很多人都没有去实体店买衣服 ， 拉夏贝尔也因此遭受重创 ， 营收下滑超过60% ， 直接又亏损了7亿多元 。
面对如此窘境 ， 拉夏贝尔走上了和南极人一样的道路 ， 选择“卖商标”来“保命” 。 今年拉夏贝尔先后两次变更了公司名称 ， 最终把公司的名字改为“依新集团股份有限公司” 。 而且 ， 也改变了公司的业务运营模式 ， 拉夏贝尔未来会把自己的商标授权给一些供应商或经销商 ， 通过这种方式来赚钱 。 也就是说 ， 拉夏贝尔不会再参与产品设计和采买等环节 。
这一招玩得最好的当属靠保暖内衣起家的南极人 ， 南极人把品牌授权给众多企业 ， 以致于现在南极人品类繁多 ， 被网友戏称“万物皆可南极人” 。
不过 ， 上面的两种方式也并未让拉夏贝尔重焕生机 ， 还是面临着退市的风险 。 官方公告显示 ， 目前公司又添了3亿多的债务 ， 这主要是因为未能及时还上累积的利息 。 10月初拉夏贝尔本来准备变卖子公司 ， 但是后来交易失败了 。 其实 ， 这也不是拉夏贝尔首次变卖资产 ， 早前就有出租总部大楼 。
业界人士表示 ， 如果拉夏贝尔想靠变卖资产缓解危机 ， 而不是积极地进行转型 ， 这是很难实现“自救”的 。 即使有外部资金流入 ， 但没能让资金正常的流通 ， 很难在这么激烈的市场竞争中突破重围 。
【拉夏贝尔|半年巨亏7亿，又一国产品牌倒下，电商是“罪魁祸首”？】同时 ， 也有网友认为电商并不是拉夏贝尔“掉队”的“罪魁祸首” ， 因为还是有不少国产品牌在电商的“滋润”下 ， 取得了亮眼的成绩 ， 所以拉夏贝尔想重登女装巨头之位 ， 除了要顺应时代发展 ， 还要进行品牌创新 。 你觉得呢？


推荐阅读


上一篇：支付宝|又一贷款平台“崩塌”，曾被当作支付宝，今8万用户“寝食难安”

下一篇：蚂蚁花呗|切记！这3种行为是花呗的“禁忌”，千万别碰，不然账号会被封停