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FN商业|没有罗永浩的锤子，没有锤子的罗永浩( 三 )


CNNIC的数据显示 ， 今年3-6月 ， 电商直播用户规模增长4430万达到3.09亿 ， 成为第一大类的直播形式 。 2019年国内直播业务整体营收规模大致在千亿元左右 ， 2020年直播电商的预计规模在万亿元 。
这是罗永浩离开新东方以来第一次进入一个尚未发展成熟的风口 。 以前他是“行业冥灯” ， 干一行、毁一行；现在他是“抖音直播一哥” 。
但直播带货是个节奏快、回报周期短的行业 ， 留给他讲段子的时间不多 ， 从直播首秀时难以适应新节奏 ， 到如今紧锣密鼓地上链接 ， 并把段子掰碎了揉进去 ， 罗永浩已经是个成熟的带货博主了 。
理想主义对立
理想和赚钱本来不是对立的 ， 甚至很多人的理想就是赚钱 ， 但在罗永浩身上 ， 二者很难融合为一 。
2006年离开新东方 ， 罗永浩数次创业 ， 但他身上的标签一直是“理想主义者” ， 而不是商人 。 按照他自己的说法 ， 他以两分法看待世界 ， 世界非黑即白 ， 要么聪明要么蠢蛋 ， 要么牛逼要么傻逼 ， 要么理想主义要么市侩 。
创立牛博网、开办老罗英语学校、做锤子手机、交个朋友 ， 近一年应该是罗永浩赚钱最多的一年 ， 但他始终表现得对赚钱“羞于启齿” ， 甚至将正常打工还债的经历称之为“诡异” 。
有人骂他为了还债赚快钱 ， 啥火做啥 ， 他说不然呢 ， 找个回报周期长的项目 ， 三十年后赚钱了 ， 债主可能都没了 。
在脱口秀的舞台上用幽默回应质疑 ， 但却忘了这种事似乎只会发生在罗永浩身上 。 商人重利无可厚非 ， 怎么赚钱快还需要解释？
因为长久以来 ， 罗永浩的理想主义与赚钱对立 ， 是由他自己先加持给自己、后在别人眼中被无限放大的偶像光环 ， 如今很多人只是调侃 ， 但他已经放不下了 ， 或者也从来没想过要放下 。
所以 ， 他始终在解释自己“赚快钱”的行为 ， 并为此不惜换了另一幅面具 。
以前他是实打实的愤青 ， 在微博骂完这个骂那个 ， 粉丝不少的打假卫士他要骂 ， 粉丝不多的黑子他也要骂 ， 只要意见不合就得骂 ， 花样百出 。
“卖掉锤子”之后 ， 罗永浩清空了微博 。 哪里还有什么“天生骄傲” ， 研得墨开、喂得笔饱 ， 恩怨情仇、一笔勾销 。 然后他像是换了一个人 ， 要跟所有人“交朋友” 。
从那之后 ， 罗永浩的微博上一片祥和 ， 除了搞笑 ， 就是广告 。 为了直播带货 ， 甚至连胡子都刮掉了 。
10月中旬 ， 苹果发布会不需要预热就火得发烫 ， 在同一天 ， 一场名为“旧机发布会”的怪异发布会进入了大家的视野 。
深圳现代之窗商业广场新换了巨幅海报 ， 广告配文显示“I AM BACK”以及“2020秋季旧机发布会”等字样 ， 罗永浩本人也在微博确认了旧机发布会的消息 。
FN商业|没有罗永浩的锤子，没有锤子的罗永浩
本文插图

很多人以为这是罗永浩即将出席的坚果手机新品发布会 ， 发布一款罗永浩还在锤科时设计的手机 ， 但这两场发布会之间没有任何关系 ， 这场旧机发布会甚至根本不是一场发布会 ， 而是广告 。
10月14日中午12时 ， 谜底揭晓 ， 罗永浩直接在微博上传了一段4分钟的视频 ， 视频还原了以往锤子发布会的舞台场景 ， 台下的观众和笑声都是通过剪辑实现的 ， 罗永浩从手机 ， 讲到二手手机 ， 引出了某二手手机平台 ， 并自称是该平台的推广大使 。
相比于电子烟、代言游戏、上综艺 ， 推广一个电商平台没有太大的不同 ， 都是为了赚钱还债 ， 唯一的区别在于 ， “旧机发布会”的炒作方式将罗永浩的营销天赋发挥到极致 。
当“罗永浩”和“发布会”结合在一起 ， 就会承担起性质与兴致都完全不同的期待 ， 这无疑会严重消耗他身上的理想主义光环 ， 但是罗永浩顾不上了 ， 他要交朋友 ， 他要赚钱还债 。


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