>|宜家联名款激发代购需求 乐高式拓圈如何“1+1>2”( 二 )
除此以外 ， 当下引起热议的乐高宜家联名收纳盒 ， 也是在部分消费者认为既有拼装乐趣 ， 又有实用价值的同时 ， 另一部分消费者则发出“与预期存在差距”“购买价值不大”等评价 。
高低不一的口碑背后是不同消费者各异的需求 。 在李杰看来 ， 虽然品牌联动推出借助双方的市场资源获得更高的影响力 ， 但覆盖的消费群越大 ， 消费需求便越难以调和达成统一 ， 尤其是目前消费者越来越有自己的个性 ， 生活与工作经历的不同也会导致对不同产品的评判方式出现差异 。 想要获得所有消费者认可的难度很大 ， 而联名产品在设计的过程中 ， 也不必过于追求获得全部认可 ， 关键仍是在于把握好核心消费群体 。
【>|宜家联名款激发代购需求 乐高式拓圈如何“1+1>2”】北京商报采访人员 郑蕊
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