阿里与抖音合作后，用户竟直接在抖音小店下单
配图来自Canva近日 ， 移动互联网数据服务商QuestMobile发布《2020短视频KOL直播电商洞察报告》 。 报告显示 ， 国庆期间 ， 抖音直播带货商品中 ， 96%来自抖音平台 ， 淘宝占比不到3% ， “短视频平台逐步完善电商体系 ， 引导商品在自有渠道中成交” 。报告统计周期为10月1日至10月8日 ， 而在10月9日 ， 抖音直播正式封禁第三方商品链接 。 这意味着政策生效前 ， 多数抖音达人已经事实上撤掉淘宝 ， 主动开设和运营抖音小店 。“一方面是因为抖音对天猫进行了强行切割 ， 另一方面 ， 经过我们前期试款 ， 抖音的直播逻辑在垂直人群的转化率上更出色一些 ， 不再是批发流量的逻辑 ， 玩法不一样了 ， 传统电商的玩法有些落伍” ， 一位服装品类品牌商的电商业务负责人透露 。
其它第三方数据平台也揭示了这一结论：今年5月开始 ， 抖音小店商品销量持续增加 ， 直至10月9日 ， 热门商品全部来自抖音小店 。除此之外 ， 蝉妈妈数据显示 ， 2020年5-7月 ， 抖音平台来自小店的销量比重分别为45%,、59%、70% ， 每月保持10%以上的增速 。 新抖数据显示 ， 近一周抖音热门商品榜中 ， 前十无一例外来自抖音小店 ， 直到第15位才出现淘宝的身影 。这和抖音电商的政策有关：一方面放低自有电商渠道的入驻门槛 ， 一方面严格限制第三方电商平台的商品链接 。今年5月 ， 抖音修改抖音小店入驻标准 ， 不再需要营业执照和30万粉丝 ， 个人0粉丝也能开通购物车 。 8月 ， 抖音将第三方直播带货链接服务费提高至20% ， 抖音小店只收取5% 。 不久后 ， 更是宣布10月9日“全面封禁第三方平台商品链接”的消息 。与此同时 ， 商家群开始流传一条消息：淘宝将降低淘宝客技术服务费 ， 直播链接或将拓展到B站、小红书、花生日记等第三方平台 ， 用来减少抖音断链带来的影响 。激进的政策背后 ， 抖音也在修炼内功 。 据《晚点 LatePost》消息 ， 为迎接即将到来的双11 ， 抖音正在整合团队 ， 搭建和完善电商体系 。目前字节跳动电商部门正在内部搭建供应链支持团队 ， 团队成员多有阿里、京东背景；品控团队也在搭建中 ， 团队成员有几十人 ， 主要负责抖音小店产品质量的把控 。 另外 ， 抖音电商总部位于杭州八方城 ， 距离淘宝大楼3公里以内 。消息称 ， 今年字节电商定下的目标是2000亿元GMV ， 这和淘宝直播去年的成绩差不多 。为完成这一目标 ， 9月28日 ， 抖音举办“11·11抖音宠粉节”商家大会 。 抖音电商业务部活动运营总监范瑞真介绍 ， 宠粉节将获得抖音史上最大流量的扶持计划 。抖音平台数据显示 ， 2020年前8个月 ， 抖音电商总体GMV同比增长6.5倍 ， 闭环直播GMV同比增长36.1倍 ， 开店商家的数量增加16.3倍 。有抖音商家表示 ， 短视频仍可正常搭载第三方链接商品 ， 但直播销售效果远好于短视频 ， “抖音借双十练兵后 ， 全面封禁第三方电商外链 ， 看起来只是时间问题” 。“抖音是场景和人群逻辑 ， 而传统电商还是流量和价格逻辑 ， 因此 ， 在我们的实际运营来看 ， 传统电商的流量增长比较艰难 ， 这可能是模式区别” ， 上述品牌商负责人表示 。
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