一加手机|欧洲、北美多地引发排队的国产手机，今年在国内火了一加手机

做产品相对简单，做品牌难。国产手机发展十年有余，曾经了一段百花齐放的时段，但经历了几次洗牌，如今只剩下了屈指可数的几家。如果说有一个国产手机品牌能在英国、美国、西班牙、荷兰等众多国家引发粉丝排队购买，甚至还有粉丝冒雨前来，你相信吗？

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相信有部分朋友已经猜到了，没错这就是一加手机每年新品发布会举办的快闪店活动。今年因为疫情原因，一加8T手机Pop-up活动只选择在国内的北京、上海、深圳（两场）、重庆、昆明、武汉、南京7个城市举办，并对现场人数进行了控制，但国内粉丝热情却丝毫未减。

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【一加手机|欧洲、北美多地引发排队的国产手机，今年在国内火了】
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过去几年，一加的Pop-up活动都是全球市场同步进行。
2018年一加6手机发布时，曾在全球11个国家的26个城市同步开展，吸引了超过15000人的参与。2019年一加7系列手机发布时，美国纽约时代广场快闪店前，几百人长队延绵近一公里、跨越几个街区。时间再往前推， 2017年一加5手机Pop-up现场，芬兰的赫尔辛基有粉丝冒着大雨，穿着雨衣、打着雨伞排起了长长的队伍……
如文章开头所说，一款产品获得市场认同不难，难的是每款产品都能引发市场的热捧。如果再进一步，每款产品在同一市场中广受欢迎不难，但要在全球各个不同市场获得同样的用户热捧，更是难上加难。因为每个国家/地区都有自己不同的文化、消费、生活习惯等，如何在品牌国际化的征途中做到针对性的本地化服务，对各个有志于国际化的品牌来说是一大挑战。
品牌国际化的实施，最常见的两种方式，一是通过品牌并购快速实现国际化布局，二是通过一城一池的争夺逐步拓展全球市场。
并购的实质是一个企业取得另一个企业的资产、股权、经营权、控制权，以及所拥有的市场等，使一个企业直接或间接对另一个企业发生支配性的影响，其发展难点在于如何与收购企业的文化更好的整合。不过相对而言，相比于全新市场的开拓还算比较简单。但即便如此，企业之间并购后难以消化的案例不少。单就手机界，此前有TCL并购Alcatel、Palm、BlackBerry ，以及联想并购Motorola等，还未达到各自的预期目标。
一加手机没有TCL、联想这种大公司的实力，新市场的开拓必然采取真刀实枪、步步为营的"实干"途径，其难度可想而知。

一加手机|欧洲、北美多地引发排队的国产手机，今年在国内火了

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