真香|美的、TCL、格兰仕……家电品牌在这里轮番上演“真香”一幕( 二 )
“极致性价比”是拼多多家电最大的特点 。 据统计 ， 拼多多“多多电器”上的品牌家电产品在百亿补贴加成下价格平均要比其它平台低10%-30% ， 同时售后服务与其他平台无异 。
低价主要来源两方面 ， 一是拼多多去中心化的流量分配特性大大降低了品牌运营成本 ， 让其有充足让利空间提供给消费者以快速赢得市场 ， 而且拼多多不会收取商家交易佣金 ， 进一步降低成本 。
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▲公开数据显示 ， 二季度拼多多平台销售与市场推广费用为91.14亿元 ， 较一季度的72.97亿元增长了18.17亿元 。
二是拼多多长期坚持的百亿补贴政策 ， 公开数据显示 ， 二季度拼多多平台销售与市场推广费用为91.14亿元 ， 较一季度的72.97亿元增长了18.17亿元 。 在补贴力度和丰富度上 ， 拼多多暂时还没有对手 。
依靠极致性价比 ， 家电品牌在拼多多如鱼得水 。 TCL品牌今年在拼多多电视销量同比增长近3倍 。 其家电部总经理认为 ， “拼多多免费带来了此前获客成本较高的下沉市场流量 ， 通过社交裂变品牌能以更低的成本圈粉 。 ”
对消费者而言 ， 家电消费价格永远是第一考虑要素 ， 尤其有品牌背书的前提下 。 如今 ， “买家电前先去拼多多比个价”已成相当一部分用户购置家电前的习惯性动作 。
“搅局者”拼多多凭借其硬核打法俘获品牌、消费者芳心无数 ， 而这些品牌只是家电行业全面拥抱拼多多的缩影 ， 暗地里还有更多品牌蠢蠢欲动 。
2020年仅剩下三个月 ， 布局下沉市场“瓜分”增量生意 ， 今年留给家电品牌的时间不多了 。
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