秒针携手新潮传媒，户外广告迎来全量监播新变局
户外媒体行业 ， 关于如何解决“广告费至少浪费50%以上”和“户外广告监播”的问题 ， 正在被行业先行者解构 。2020年10月16日 ， 由明略科技集团主办的解构与重构·首届「媒介力学论坛」在上海举行 。 会上 ， 明略科技集团发布并解读了《媒介力学评估与发展报告》的发布和解读；中国媒体监测领军企业秒针系统联合新潮传媒 ， 共同发布了《户外广告数字化标准监测透明公约》；新潮传媒集团创始人、董事长进行了《开启户外媒体全量数字监播新时代》的主题演讲；圆桌讨论上 ， 业内多位人士总结、预测了媒介市场发展规律和趋势……众人拾柴火焰高 ， 户外媒体的变革路径 ， 在诸多行业大佬的解构中变得清晰起来 ， 重构也提上了日程 。户外媒体拥抱数据驱动 ， 解决行业痛点在万物皆媒体的时代 ， 户外广告一直占据媒体行业重要地位 ， 但创新发展是各行各业永恒的主题 ， 户外媒体也需要被解构和重构 ， 恰逢物联网、5G技术爆发 ， 给户外媒体带来了“除旧迎新”的机会 。一方面 ， 伴随5G、IoT的发展 ， 利用先进技术推动模式变革 ， 提高广告投放效率、优化广告主服务已是大势所趋 。 最明显的改变是 ， 各大媒体平台利用大数据、人工智能、IoT与营销知识图谱形成用户标签 ， 把营销效果做到最大化 。当下各种各样的媒体平台 ， 均有意利用技术手段来提升自身竞争力 ， 通过IoT、大数据、人工智能等等一系列的手段 ， 能够提升自身广告商业价值已成为各方媒体共识 ， 所以户外媒体平台想要适应市场变化 ， 就必须拥抱数字化 。另一方面 ， 数据来源准确性较弱、投前难选点、投后难量化、监播成本高等户外广告行业痛点亟待解决 ， 而数字化是那一把斩乱麻的利剑 。毋庸置疑 ， 受户外环境条件限制 ， 户外媒体数字化进程缓慢 。 就基础的监播环节来看 ， 户外传统的监测方式靠拍照、监播安排按月或者按年、给广告主提供的监播报告是厚厚的一沓纸质文件 ， 整个运作模式非常落伍 ， 无法为广告主提供智能有效的广告效果评估 。所以 ， 这时户外媒体全量数字化监测的实现十分有必要 。正是在此天时地利人和 ， 多重利好的条件下 ， 户外媒体进行自我改革升级 ， 积极拥抱户外数字化 ， 市场全面进入数据驱动时代 。秒针牵手新潮传媒 ， 引领行业“新浪潮”志同道合 ， 会上秒针系统和新潮传媒共同发布“户外广告数字化标准监测透明公约” ， 两者基于智能监测、大数据分析等技术 ， 构建了户外媒体全量数字监播体系 ， 进而掀起行业监播新浪潮 。
一是 ， 技术革新让监播方式更标准化 ， 提升了监播效率 。 传统人工监播查阅效率低、耗时长、采样不全面 ， 整个监播模式缺乏规范管理 ， 而全量数字监播可以将监播细化到具体的时长、次数、间隔等维度 ， 形成一套全量化、精细化、标准化的监播模式 ， 大大提高了行业监播效率 。二是 ， 技术创新让监播流程透明化 ， 优化了广告主服务 。 全量数字化监测意味着 ， 广告主可以全方位、实时检阅广告的投放和衡量广告效果 ， 也就是明确了播什么、怎么播、在哪儿播并实时监测、记录全部数据 。所以说 ， 全量数字化监播解决了行业透明度问题 。 而更透明、真实、可视的广告投放流程 ， 能让户外媒体平台有条理、有依据的向广告主展示广告费的去处和效果 ， 加大广告主投户外广告的信心 。三是 ， 技术维新让广告投放更精准化 ， 杜绝漏播、强化“千人千面”的营销模式 。 可以发现 ， 户外媒体数字化进程缓慢 ， 户外广告投放仍处于一个传统投放状态 ， 也是一个相对粗放的监播过程 ， 以至于漏播、错播时有发生 。加上数字化营销如火如荼 ， 通过大数据分析锁定用户需求 ， 精确的向消费者提供匹配的内容信息 ， 进而达到“千人千面”营销效果的模式已被大众接受和认可 ， 而户外媒体数字化营销能力差强人意 。 业内流传“广告费总有50%被浪费”的情况有望被改善 。 正是因为当户外媒体无法杜绝掉全量监播、漏播、错播以及无法非精准投放后 ， 实现全量监播 ， 导致广告费打了水漂就不会打水漂了 。对此 ， 全量数字监播可以精准监测广告投放时间、地点 ， 避免错播、漏播 ， 同时通过数据搜集、分析精确人群和场景 ， 更好的辅助户外媒体进行数字化营销 ， 让广告主的每一分钱都花在刀刃上 。总之 ， 全量数字监播技术解决了户外广告监播效率低、不规范、不透明、不精确的痛点 ， 而秒针系统和新潮传媒签署联合发布的“外广告数字化标准监测透明公约”也为户外广告行业树立了数字监播标准 ， 是户外媒体数字化进程新的里程碑 。
全量数字化监播：开启户外媒体新时代在各大户外媒体平台积极谋划数字化转型之际 ， 秒针系统与新潮传媒的此次合作可以说是一次正向指引 。首先 ， 深耕社区梯媒数字化的新潮传媒 ， 本身对户外媒体的数字化变革一直秉承积极拥抱的态度 。 会上 ， 新潮传媒创始人张继学也明确表示：“新潮真的没有去做传统的户外广告 ， 创业第一天就是冲着互联网去的 ， 否则我们也不太可能融资59亿 。 ”不仅如此 ， 从“播了么DSP”到“蜜蜂智投系统（BITS）” ， 而后将两者升级为“生活圈智投”广告投放平台 ， 新潮传媒整体的数字化程度很高 。 加上全国100个城市的7060万部电梯广告的顶级行业资源 ， 以及创业7年开始全面盈利的增长势头 ， 新潮传媒首个加入透明公约有引领、号召户外媒体平台数字化升级的作用 。同样的 ， 秒针系统也是倡导广告监测透明化的拥护者 。 秒针系统作为中国领先的全域营销数据与技术服务提供商 ， 服务了90%以上的品牌广告主 ， 拥有大体量的投放监测数据库 ， 在户外广告数字化监测方面很有经验 ， 而且被广告主认可权威十足 。相信在新潮传媒当前的数字化技术和户外广告资源上 ， 秒针系统的监测能力能最大化的发挥 。 两者的积极探索全量数字监播模式 ， 也大大加速了户外广告营销方式的创新和革新 。精确化的广告投放 ， 能够更好地让消费者把目光注视到广告上 ， 从而提高品牌曝光度、品牌知名度 ， 进而提高用户转化率 ， 放大了户外媒体传播价值 。 而全量数字监播让监测环节变得透明 ， 监测反馈也更加真实可查 ， 提高了户外媒体传播效率 。重要的是 ， 户外媒体的商业价值随着传播效率提高、效果增强 ， 会带来更多的商业广告的回归 。 不得不说 ， 全量数字监播的实现是一次推动户外媒体数字化变革的重要环节 。未来 ， 市场先行者抢先筑起了护城河 ， 其他行业追随者也将接受先行者的指引 ， 充分借鉴先行者的经验 ， 将全量数字监播模式贯彻到底 ， 进而加速户外媒体数字化变革的实现 ， 届时户外媒体市场将是另一番天地 。文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110
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