江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

生鲜|易果生鲜黯然出局，绝处逢生的生鲜电商或再迎洗牌期( 二 )


四个月后 ， 坊间又有消息称 ， 安鲜达或于2019年10月底开始全面解散 ， 大量员工于已办理离职手续 。 安鲜达对此回应称"只是阶段性调整" 。
官网资料显示 ， 安鲜达成立于2015年 ， 依托易果集团"线上+线下+新零售"全渠道业务布局及食品供应链优势 ， 打造全链路全场景食品冷链物流服务解决方案 。 采访人员发现 ， 当时安鲜达官网仍保留着"阿里巴巴集团旗下全国性冷链物流专网"的介绍；但时至今日 ， 安鲜达官网已不见任何有关阿里的背景信息 。
在安鲜达陷入舆论争议后不久 ， 易果生鲜也很快曝出负面消息 。 根据天眼查信息 ， 易果生鲜的运营主体上海易果电子商务有限公司于2019年12月12日被上海长宁区人民法院列为被执行人 ， 执行标的为1411.02万元 。 易果生鲜方面对此解释称 ， 因所涉及的业务标的较为特殊 ， 履约方式等商务细节安排尚未达成一致才被列为被执行人 ， 但双方的商务细节谈判已初步达成共识 ， 会尽快解决该事项 。
而几乎在同一时间 ， 易果电子全资控股的另一生鲜电商平台"我厨"也被曝出已暂停服务 。 当时 ， "我厨"的官网及APP均无法正常打开 ， 再度让人质疑易果生鲜的现状 。
进入2020年后 ， 易果生鲜的颓势仍在延续 。 天眼查信息显示 ， 易果电子价值1029.72万元的股权、其它投资权益被冻结 ， 执行法院依旧为上海市长宁区人民法院 ， 冻结期限自2020年1月14日至2023年1月13日 。 对此 ， 易果生鲜方面并未作出回应 。
在李成东看来 ， 易果生鲜可谓是"成也阿里、败也阿里" 。 在屡次获得阿里投资后 ， 易果生鲜进一步获得了天猫超市的生鲜运营权 ， 安鲜达及云象供应链正是在此契机下由双方组建而成 。 但在阿里孵化出盒马鲜生后 ， 易果生鲜的价值便所剩无几 ， 只能被边缘化直至被放弃 。 此后易果生鲜虽不得不转型做B端 ， 但它在供应链层面并无优势 ， 缺少阿里的资金和流量支持后只能倒下 。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青也表示 ， 从易果生鲜的破产重组可以看到其转型的失败 。 易果成立之初本是一家提供生鲜食材的TO C公司 ， 在经过快速发展及数轮融资之后 ， 阿里完成对易果生鲜的掌控 ， 其定位逐渐发生转变 ， 最终成为一家为盒马等服务的TO B公司 ， 专注供应链服务 。 这就导致易果生鲜此前形成的优势与口碑发挥不了作用 ， 而供应链也不是其最擅长的领域 ， 加上其团队自身存在问题 ， 这些都加速了易果的倒下 。
生鲜电商绝处逢生 ， 或再迎洗牌期
过去数年 ， 生鲜电商这条赛道因相对较低的线上渗透率 ， 常被视为电商领域的最后一片蓝海 。
根据艾瑞咨询发布的《2020年中国生鲜电商行业研究报告》（下称"报告"） ， 2015年-2019年 ， 国内生鲜电商行业市场规模从497亿元增长至2796亿元 ， 预计2020年将增至4047亿元 ， 几乎翻倍增长 。 同期 ， 生鲜电商在网络购物的渗透率仅在1.3%-3.6%之间 。
生鲜|易果生鲜黯然出局，绝处逢生的生鲜电商或再迎洗牌期
文章图片

在较为可观的发展前景下 ， 不断有新的玩家涌入生鲜电商这条赛道 。 经过近几年的野蛮生长后 ， 生鲜电商行业已经历数次洗牌 ， 出局者与入局者轮番登场 。
时间回溯到一年前 ， 生鲜电商平台妙生活、吉及鲜、呆萝卜接连折戟 ， 曾引发外界高度关注 。 先是妙生活被曝关掉所有门店、抱憾离场 ， 其官方APP已无法提供服务、官方微信小程序也无法正常打开；随后吉及鲜被曝出现资金问题 ， 最终因融资失败而宣布停止运营；而曾屡次被曝出资金紧张的呆萝卜也终因烧钱过快而陷入资金泥潭 ， 不得不缩减一些失血的业务线 。
进入2020年后 ， 突发的疫情让许多传统行业"停摆" ， 但生鲜电商却逆势翻盘 。 根据上述报告 ， 2020年疫情的突发事件使得大量用户涌进入鲜电商平台 ， 让行走在困境边缘的生鲜电商绝处逢生 ， 生鲜电商迎来了发展契机 。 但随着疫情好转并趋于稳定 ， 生鲜企业仍需回归产品本身 ， 只有深耕供应链、提高配送能力才能保障产品质量 ， 形成强有力的竞争壁垒 。


推荐阅读


上一篇：|佰仟租赁车抵贷逾期费率被判15.4% 原罚息高达29.2%

下一篇：儿子|紧急通知：房产证上千万别写2个人名字