头条近期图文|硬刚生鲜巨头？碧桂园再次涉足社区零售，碧优选承担什么使命
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作者：逍遥子来源：农业行业观察（ID：nyguancha）
生鲜赛道 ， 拥有万亿级市场规模 ， 一直被资本和创业者奉为黄金赛道 。
尤其是今年生鲜得到资本的不断追捧 ， 融资额度都超过了20亿元 。
比如 ， 每日优鲜已经完成近5亿美元融资、谊品生鲜获得25亿元融资、兴盛优先完成8亿美元融资 。
另外 ， 今年美团、滴滴、国美电器等互联网企业也杀入社区生鲜、社区团购、生鲜新零售 ， 还有吸引着搞物流的顺丰、宝能等公司重金布局 。
除了互联网企业、物流公司之外；近日 ， 搞房地产的碧桂园也正式推出社区生鲜品牌“碧优选”生活超市 。
难道 ， 碧桂园真的要进军社区生鲜赛道吗？
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预计开出600+门店
10月27日 ， 碧桂园碧优选广州汇侨新城店开业 ， 这是碧优选的首次亮相 ， 也是继凤凰优选之后 ， 碧桂园再次发力社区零售 。
据了解 ， 该店是碧优选首家生活超市 ， 门店为全新SI形象亮相 ， 总体色调为清新的绿色 ， 门店面积超过800㎡ ， 分为果蔬、粮油、肉禽、日用品等多个区域 ， SKU数超过3000个 。
从报道发现 ， 碧优选是碧桂园旗下的社区零售业态 ， 门店面积近1000㎡ ， 主营蔬菜、水果、肉类、粮油水 ， 及周转率较高日用生活品、食品 ， 品牌以自有品牌为主 ， 主要满足1-3公里范围内社区居家客户群体需求 ， 在选址上紧挨社区 ， 与碧桂园自带物业强大流量相适应 。
从经营模式来看 ， 优选采用生产销售一体化的业务模式 ， 通过社区生鲜店、生活超市、线上商城、商贸公司等立体业态组合 ， 为社区居民提供特色生鲜食品、日用品和健康生活服务 。
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根据碧桂园方面的规划 ， 碧桂园2020年将重点推出300-1000㎡社区门店碧优选 ， 预计将在粤港澳大湾区布局600多家 。 碧优选将深耕粤港澳大湾区市场 ， 尤其在广、佛、深、莞地区聚焦折扣店业态 ， 重点打造作为社区商业配套、辐射范围超越社区的购物中心 。
据企查查资料显示 ， 广东顺德碧优选商业有限公司注册于2019年8月23日 ， 注册资本3亿人民币 。
中国农业产业分析师李剑认为 ， 想要依靠生鲜生鲜盈利有2个关键：一个高频；另一个就是规模效益 。 就目前来看 ， 生鲜门店盈利的手段主把生鲜产品当作门店的导流产品 ， 再通过销售食品、高端产品来获得赚钱 ， 否则单纯卖生鲜产品很难实现盈利 。
不知道 ， 碧桂园碧优选是否找到了盈利点？！
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从农业到生鲜新零售
数据显示 ， 国内生鲜市场规模自 2013 年以来保持 6%以上增速 ， 2020年或将达2.16万亿 。
由此可以见 ， 万亿级市场规模是互联网企业、生鲜创业者、房地产公司沉迷生鲜市场的最大的理由 。
碧桂园就是生鲜跨界之一 。
在农业和生鲜领域 ， 碧桂园的每一次布局总是引发行业的关注 。
自2016年以来 ， 碧桂园宣布布局农业后 ， 碧桂园在智慧农业、农业产业链、数字农业、植物工厂、养猪等领域不断地尝试 。
尤其是今年10月份 ， 碧桂园首个万亩农场问世 。 据悉 ， 目前国内外针对主粮作物的规模最大、参加试验示范的农机设备最多、作业环节项目最全、无人化技术最先进、农机田间作业无人化程度最高的一个无人化农场项目 。
该项目彰显了碧桂园发力农业的决心 ， 还凸显出碧桂园机器人已经进入到应用阶段 。
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