特步|谢霆锋购入500万股有奇效,特步国际突围难题仍待解

《投资者网》丁琬璎
什么是品牌代言人最"长情的告白"?"真金白银"出资力挺"广告主"!
10月9日 , 特步国际控股有限公司(下称"特步国际" , 1368.HK)发布公告 , 特步国际首位代言人、谢霆锋同意认购特步国际500万股股份 , 禁售期一年 , 认购所得款项将用于合作产品的开发 。 受此影响 , 10月12日 , 特步国际股价高开高走 , 收盘大涨17.53% , 一改近期低迷的走势 , 并创下近半年以来的新高 。
而据此前发布的半年报 , 其2020上半年营收36.79亿元 , 同比增长10%;经营利润(营业利润)为5.01亿元 , 同比下降30.2%;普通股股权持有人应占利润(归母净利润)2.48亿元 , 同比降幅达46.45% , 主品牌低迷的同时新品牌虽贡献营收增长却处于亏损状态 , 多品牌效应待释放 。
《投资者网》就上述问题联系特步国际 , 获得一定的回复 。
上半年净利润增速垫底可比品牌
据半年报 , 特步国际上半年营收增速放缓 , 净利润下降 , 增收不增利(见图1) 。
特步|谢霆锋购入500万股有奇效,特步国际突围难题仍待解
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对于营收增速下降 , 特步国际告诉《投资者网》 , "上半年因新型冠状病毒疫情 , 中国内地零售市场无可避免受到冲击 , 但随着内地疫情受控 , 特步主品牌第二季的流水已逐步改善 , 7-8月整体流水录得持平到单位数的增长 。 "
对于主营业务关键指标"经营利润"下跌30.2% , 特步国际解释称 , "主要由于特步主品牌今年上半年有约4400万元应收贸易款项拨备 , 及新品牌录得亏损 , 若剔除去年约6000万元的应收贸易款项回拨 , 及今年上半年约4400万元应收贸易款项拨备 , 特步主品牌的经营利润仅下跌9.1% 。 "
根据Wind数据 , 与同为国产主流体育运动服饰品牌安踏、李宁、361度对比 , 上半年特步国际的营收增速最高 , 然而净利润降幅最大(见图2) 。
特步|谢霆锋购入500万股有奇效,特步国际突围难题仍待解
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"集团会继续采取各种成本控制措施 , 包括减少广告营销费用、办公室相关开销及出差旅费等 , 借以控制成本及提升利润 。 "特步国际向《投资者网》补充道 。
多品牌效应待释放
撇开应收款项的影响 , 上半年新品牌的亏损 , 折射出特步国际多品牌战略效应还有待时间释放 。
据半年报 , 特步国际新收购的品牌"盖世威"及"帕拉丁"上半年收入为4.59亿元人民币 , 占公司总收入比重约12.5% , 营业亏损为477万人民币 。
特步国际告诉《投资者网》 , "海外市场疫情仍然严重 , 相信业务恢复仍需要时间 , 新品牌是集团长远的增长动力 , 集团仍致力为两个品牌进行战略转型 , 未来将重心转移至亚太区 , 尤其是中国内地 , 以及加大服装占比 。 "
【特步|谢霆锋购入500万股有奇效,特步国际突围难题仍待解】特步国际表示 , "主品牌收入保持平稳 , 继续为集团稳定增长的动力 , 有信心净利润同比表现下半年优于上半年 。 专业运动品牌处于起步阶段 , 2020年预计两个品牌共开30-50家店 , 目标三年来达致利润打平;时尚运动方面 , 美洲和欧洲的业务恢复需要时间 , 日后将业务重点转移至亚太区 , 特别是中国内地 , 以自营及分销模式开设店铺 。 "


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