郭麒麟|《舍得智慧人物》升级归来，与郭麒麟、杨紫等嘉宾会谈人生( 二 )
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而在第三期节目中 ， 薇娅亲切的称直播间为自己的
“二女儿”：“直播间不是用来运营的 ， 而是用来服务粉丝的 。 ”随着直播间的影响力越来越大 ， 薇娅对待产品的态度会更加审慎 ， 每一次直播背后都是没日没夜的选品：“因为电商直播的信任本身很难建立 ， 我要做的更好” 。
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通过这些高度契合
“舍得精神”的嘉宾故事 ， 舍得品牌的文化内涵和智慧随着娱乐化、综艺化的内容形式 ， 得到更加立体有效的传播 ， 使品牌触达更广泛的受众 ， 进而扩大品牌影响力 。
另一方面 ， 舍得酒业以消费者为核心 ， 聚焦用户痛点 ， 在节目中充分体现大众的精神诉求 。
“我作为观众 ， 我看了一个很烂的东西 ， 你告诉我你很努力 ， 我会比之前骂的更狠” ， 郭麒麟这番话说出了观众的心声 ， 激发众多网友的讨论热情 。
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而在
PDD的访谈中 ， 节目再现他从叛逆网瘾少年到职业玩家 ， 再到游戏主播的转型之路 。 其中有父亲对儿子打游戏的愤怒和失望 ， 也有曾经月薪1500元的艰苦 ， 还有决战韩国队失利后来自全网的谩骂 ， 这些真实存在过的生活场景也让观众对品牌产生更多共情与共识 。 可以说 ， 在嘉宾将自己的故事娓娓道来时 ， “舍得”二字已经超越酒本身 ， 成为一种寄托人生态度、智慧与文化的精神载体 。
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除此以外 ， 舍得酒业还对本季嘉宾阵容和形式精挑细选 。 通过人们熟悉的年轻化的偶像或者
意见领袖 ， 借助明星影响力和粉丝效应 ， 在推广和传播中输出品牌主张和态度 ， 完成品牌与消费者的深度沟通 ， 让大家觉得品牌更贴近大众生活 。
实际上 ， 舍得做这档节目不仅是为品牌做曝光 ， 更是一种社会责任和担当 。 《舍得智慧人物》不煽情、不套路 ， 通过理性的、负责的对话方式去影响更多人 ， 在文化和价值观层面抢占年轻人心智 ， 培养新中产群体的消费习惯 ， 在潜移默化中埋下对舍得品牌文化的认知与习惯 。
自建文化
IP
， 舍得酒业打破传统营销困境
一直以来 ， 白酒品牌都面临着营销困境 。 在传播上 ， 只能采取内容单一且陈旧的传统硬广方式；在自身形象上 ， 做不到年轻时尚 ， 没有内容为品牌赋能；在受众上 ， 尽管
80、90后逐渐成为主力消费人群 ， 白酒却仍在这块存在营销空白 。 可以说 ， 整个白酒的营销尚未多元化、体系化、成熟化 。
对此 ， 舍得酒业一直力图突破 。
做内容营销的品牌很多 ， 但做文化
IP的品牌很少 。
舍得跳脱出向消费者推销产品的传统营销方法 ， 基于互联网传播底层逻辑 ， 以消费者为核心深耕内容生态 ， 通过一期期的节目赋予舍得文化内涵和品牌价值 。
首先是传播渠道 。 在其他品牌还在央视等传统渠道做推广时 ，
舍得携手凤凰网
用创新的品牌传播方式、颠覆的营销理念 ， 打造内容优势和差异化传播 ， 以文化
IP向消费者传递“舍得智慧”就是品牌的核心内涵 ， 提升品牌的
新鲜感和好感度 。
其次是品牌形象 。 前三季度节目持续的建设让文化
IP成为赋能品牌价值的优秀磁场 ， 于是第四季吸引来郭麒麟、韩雪、薇娅等年轻、优秀的嘉宾 。
当传统白酒广告淹没在碎片化的互联网媒介环境中 ， 舍得自建文化
IP的玩法成为品牌链接目标消费群体的载体 ， 这不仅为白酒行业自建IP探索出一条新道路 ， 而且打通了内容营销品效合一的商业化需求 ， 效果拔群：
（1）
【郭麒麟|《舍得智慧人物》升级归来，与郭麒麟、杨紫等嘉宾会谈人生】四两拨千斤：现在是内容时代 ， 好内容能够为品牌带来更广的受众 ， 更高的收益 。 相比于请明星代言做硬广 ， 邀请明星参加访谈节目在品牌声量塑造更能达到事半功倍的效果 。
（2）
品牌年轻化的升级：白酒的核心消费人群正逐渐转向新中产 ， 他们具备购买能力 ， 且正在走进消费白酒的社交文化圈 ， 相较于更长者的传统白酒消费群体 ， 他们更乐于分享 ， 能够影响和带动不太爱互动和讨论的传统白酒消费人群 。
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