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东方网|“九曲桥”迎来史上首场“时尚大秀”，上海百年商业地标豫园正加速“脱变”

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东方网|“九曲桥”迎来史上首场“时尚大秀”，上海百年商业地标豫园正加速“脱变”
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东方网采访人员程琦10月18日报道：蜿蜒曲折的九曲桥变身T台秀场 ， 时尚名模身着LANVIN新品摩登而过；清咸丰年间开设的茶楼湖心亭被焕彩光影环绕 ， 星光璀璨……昨天晚间 ， 在上海乃至中国文化和商业的地标豫园 ， 法国高级时装品牌LANVIN从巴黎移师于此 ， 上演了一场2021春夏时装秀 ， 而LANVIN2021春夏系列新品便命名为——《豫园》 。
东方网采访人员了解到 ， 这也是豫园史上第一次举办品牌时装秀 ， 有着400多年历史的文化地标——豫园正在不断“蜕变” ， 抒写着上海商业历史的新面貌 。
东方网|“九曲桥”迎来史上首场“时尚大秀”，上海百年商业地标豫园正加速“脱变”
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客流回暖：“十一”期间单日接待客流最高达18万人次
一场新冠疫情对商业造成了一定的影响 ， 但是也给了百年商业地标豫园一次发展的新机遇 。 数据显示 ， 今年“十一”黄金周期间客流量也有了显著的回升 ， 豫园商城客流人数已恢复至去年同期的8成 ， 单日接待客流最高达18万人次 。
而在客流数据回暖的同时 ， 豫园更新的速度的步伐也在不断加快 。
今年10月1日 ， 豫园最高楼——天裕楼 ， 展露新颜 ， “豫园百货”全新亮相 。 被柔美灯光妆点的明清式建筑外观 ， 最能满足穿越畅想；ART DECO风格的设计犹如回到30年代上海滩；大白兔、回力、光明等一众老字号和国潮品牌汇聚 ， 唤起童年回忆 。
豫园老街同样在今年国庆期间旧貌换新颜 。 纵深100米的豫园老街却隐藏着25家精品店铺 。 既有王大隆、丽云阁、上海手表等焕然一新的老字号 ， 也有兔子威廉的英式茶屋、三生有信豫园邮局概念店、戴敦邦传统艺术展快闪店等 。 中国第一家面向公众的可口可乐品牌衍生品商店也开设在这条老街 。
“豫园变了 ， 她还有着大家小时候熟悉的样子 ， 却又不再只是记忆里的样子 。 ”市民王小姐不禁感叹 。
【东方网|“九曲桥”迎来史上首场“时尚大秀”，上海百年商业地标豫园正加速“脱变”】
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东方网|“九曲桥”迎来史上首场“时尚大秀”，上海百年商业地标豫园正加速“脱变”
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场景焕新与文化“出圈” ， 豫园正用流行去诉说文化
事实上 ， 豫园的这些变化不是发生在一朝一夕 。 2018年7月 ， 豫园股份完成重大资产重组 ， 开启新一轮战略布局 。 作为豫园股份最为重要的城市产业地标 ， 豫园商城的“蜕变”亦蓄势待发 。
2018年10月 ， 豫园九曲桥畔的南翔馒头店重装后开业；2019年2月 ， 文昌街焕新 ， 银杏树下的守艺人、上海印象、汉字生活馆等一批特色文创店汇聚豫园 ， 一派青春气息；2019年9月 ， 上海著名的本帮菜餐厅绿波廊改造一新 ， 开门迎客；2019年10月 ， 老庙景容楼文化旗舰店在豫园黄金广场开业 ， 璀璨夺目、金碧辉煌；2020年10月1日 ， 豫园百货与豫园老街全面焕新 。
在商城不断升级改造的同时 ， 豫园的改变还来自于对其文化内核的挖掘、对于文化创新的尝试 ， 以及文化“出圈”的大胆探索 。
2019年7月 ， “可爱多魔道祖师动画主题快闪店”风靡全上海；2019年9月 ， 豫园文化夜经济启动 ， 点亮申城夜间生活；2019年10月 ， 《王者荣耀》携手豫园 ， 举办了吸引上亿玩家线上线下互动的“王者千灯会”；2019年12月 ， 北故宫、南豫园、西敦煌三大中国文化IP在沪上聚首 ， “故宫里的海洋世界”和“敦煌秘境”VR展相继在豫园惊艳亮相；2020年1月 ， 迪士尼与豫园牵手 ， 米老鼠光临豫园灯会；2020年8月 ， LINE FRIENDS主题集市召开 ， 布朗熊在豫园穿上了唐装……


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