天下网商|百度终究破不了电商执念！屡败屡战后，又一次悄悄上马
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习惯“躺赚”的百度 ， 这次真的会沉下来挣电商的辛苦钱吗？
? 天下网商采访人员范向东
电商业务对百度来说 ， 可谓鸡肋 ， 但临近双11 ， 百度又按捺不住做电商的心 。
近日 ， 百度App上线“购物”频道 ， 该频道包括“达人直播”“发现好物”等板块 ， 目前销售的物品包括电子产品、日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装等 。
用户可在百度App“频道管理”自行添加“购物”频道 ， 页面设置与主流电商类似 ， 入驻购物频道的商家多为个人店家 ， 也有一些品牌商家 。 用户可以基于百度度小店小程序下单和支付 ， 可在百度体系内实现电商全链路操作 。
相比主流电商平台 ， 百度购物商品价格现在看并无优势 。 采访人员体验发现 ， 一款赵薇代言的梦陇酒庄白葡萄酒 ， 比天猫旗舰店同款产品贵十几块 。
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左为百度购物 ， 右为天猫旗舰店
百度的流量价值虽不如原来那么金贵 ， 但坐拥最大的中文搜索引擎 ， 依然能够“躺赚” 。 而电商等普通零售业是百度广告收入贡献里排名第二的广告类型 ， 所以13年来百度一直对电商业务虎视眈眈 ， 奈何屡战屡败 。 这一次 ， 百度再次出手 ， 会不会又是虚晃一枪？
百度居安思危
在今年618 ， 百度就已搭上直播电商 。
6月18日前夕 ， 百度App上线“618”频道 ， 接入京东商品池的供应链、物流和售后体系 ， 正式开启直播电商模式 。 百度集团执行副总裁沈抖曾表示 ， 直播将成为百度移动生态今年下半年的重点发展方向 。
百度方面也晒出了一部分数据 ， 称截至6月17日 ， 其 618系列直播带货活动的单场成交额已突破1000万元 ， 而618期间直播带货交易额环比5月增长达571% 。 但与其他主流直播平台的带货业绩相比 ， 百度这个表现更像是个学徒 。
其实早在去年 ， 百度新一轮的电商尝试便开始了 。 百度推出了直营电商平台度小店 ， 主要面向电商推广客户和***作者 ， 提供开店、交易、订单、售后、营销、分销等电商能力 ， 并打通百度App、好看视频、全民小视频、百度贴吧等多个渠道的流量 。
为了拓展服务能力 ， 百度还在2019年战略投资有赞 ， 让用户不仅可以在百度App中看到商品信息 ， 还能使用其服务 ， 完成交易 。 百度联手有赞 ， 是一组类似Google+shopify式的合作 ， 百度可以触达有赞上的商家资源 。
配合信息流生态搭建 ， 百度酝酿新一轮的流量变现 ， 但这背后 ， 是百度正面临核心业务承压的挑战 。 自2019年开始 ， 百度最重要的在线营销业务收入负增长 。
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天下网商制图 ， 数据来自公开财报
一方面是广告监管形势的日益严格 ， 广告行业整体不景气 ， 另一方面则是腾讯系、头条系产品对于百度的冲击 。 短视频、电商直播等行业的快速崛起极大地改变了用户的传统使用习惯 ， 尤其是字节跳动的蚕食 ， 压缩了百度这样以搜索流量为核心的变现空间 。 一段时间以来 ， 从普通员工到高管 ， 百度离职率之高一度成为互联网热门话题 ， 也反映了百度业务阵脚方寸渐乱 。
而在整个线上营销 ， 电商投放又是比较大的一块 。 在2018年三季度分析师电话会议上 ， 百度CFO余正钧曾表示 ， 医疗、零售（电子商务等）及以教育为主的特殊零售 ， 是对百度广告收入贡献排位前三的广告类型 。 这两年 ， 百度虽然没有继续公布类似排行 ， 但电商渗透率逐年变高 ， 相信电商广告业务在百度地位或有增无减 。
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