财料|又一国产饮料巨头陨落，曾为汶川捐款1个亿，今亏损百亿无奈卖厂
随着社会的进步 ， 以及人们生活水平的大幅提高 ， 如今饮料逐渐成为人们日常膳食的组成部分 ， 消费者多样化的需求 ， 也促使越来越多的饮料新品诞生 ， 饮料行业也在稳健发展起来 。
近年来饮料市场上饮品种类繁多 ， 深受大众喜爱 ， 尤其是年轻人群体 ， 作为饮料行业的两大巨头 ， “可口可乐”和“百事可乐”可以说是占据了全球饮料市场的“半壁江山” 。 在我国有许多像娃哈哈、康师傅等国民饮料品牌 ， 曾多次试图超越它们 ， 奈何都无疾而终 。
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“不走寻常路”的中国凉茶
在这种激烈的竞争背景下 ， 有些国产品牌便开始另辟蹊径 ， 利用不一样的饮品类型来占领市场 。 将中国的传统凉茶制成饮料 ， 并包装上市销售 ， 没想到居然得到了意外的反响 ， 成功打开了中国的凉茶市场 ， 其中就属王老吉和加多宝最为出名 。
如果说可口可乐和百事可乐是饮料界的两大巨头 ， 那王老吉和加多宝就是我国凉茶界的龙头代表了 ， 几乎占据了中国80%的凉茶市场 。
王老吉作为一个有着百年历史的凉茶老品牌 ， 在1828年由王泽邦创立 ， 后来出于各种原因被分为两部分 ， 一部分由创始人王泽邦的后裔带到香港经营 ， 另一部分则留在内地由广药集团经营 ， 双方各占据一方市场 ， 互不干涉 。 然而十多年来 ， 广药集团对王老吉的经营情况一直不太理想 ， 在内地市场都是不温不火的状态 。
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直到2005年 ， 香港鸿道集团的创始人陈鸿道的出现才改变了形势 。 陈鸿道从王泽邦的后人手中买到了王老吉的香港商标 ， 并以高价买下王老吉的凉茶配方 ， 随后又和广药集团签订了为期20年的内地商标使用权 。
为“抗灾救险”捐款一个亿 ， 意外俘获民众的心
从此 ， 王老吉便开始了火热的凉茶之路 ， 进入高速发展阶段 ， 一度成为凉茶领域的行业先锋 。 同时那句脍炙人口的广告语“怕上火 ， 喝王老吉”传遍全国各地 ， 销量一路高涨 ， 于2004年就创下一亿元的销售额 。
【财料|又一国产饮料巨头陨落，曾为汶川捐款1个亿，今亏损百亿无奈卖厂】
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在2008年中国汶川大地震发生期间 ， 各地区企业纷纷向汶川灾区捐资捐物 ， 大部分数额都在几十万到上百万不等 ， 此时陈鸿道的“王老吉”集团更是发挥了优秀企业的担当 ， 为支持抗灾工作 ， 直接拿出了一个亿的款项支援灾区 。
这一举动在当时引起巨大轰动 ， 让许多业内人士为之震惊 ， 全国各大媒体争相报道 ， 不少民众也纷纷表示“王老吉捐一个亿 ， 我们就让他赚十个亿” ， 要以“清空”王老吉来回报这一善举 。 同年 ， 王老吉的销量直接突破100亿 ， 远远超过了可口可乐和百事可乐的销售额 ， 成为国内饮料销量第一 ， 在随后几年时间里 ， 更是一路向前 ， 达到了200亿的销量 。
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王老吉的稳定发展 ， 不仅能让陈鸿道和广药集团共同获利 ， 还极有可能从可口可乐和百事可乐手上夺回中国饮料市场的占额 。
人红是非多 ， “品牌风波”不断
好景不长 ， 在2012年 ， 广药集团突然停止了鸿道集团对王老吉这个商标的使用权 ， 并举报陈鸿道向广药集团高管行贿 ， 以低价租借到王老吉这个商标 。 于是 ， 将“王老吉”带上首位的陈鸿道 ， 只能将自己辛苦打下的“江山”拱手让人 ， 他也彻底失去了这个品牌 ， 也被迫将“王老吉”更名为“加多宝” 。
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