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钛媒体APP先后获得阿里四轮投资，中国首家生鲜电商“易果生鲜”还是躲不过破产重组


北京联盟_本文原题：先后获得阿里四轮投资 ， 中国首家生鲜电商“易果生鲜”还是躲不过破产重组
钛媒体APP先后获得阿里四轮投资，中国首家生鲜电商“易果生鲜”还是躲不过破产重组
本文插图
图片来源@视觉中国
钛媒体注：10月15日 ， 据21世纪经济报道 ， 易果生鲜CEO张晔在接受采访时表示 ， 该公司已经进入破产重整 ， 目前正在重组过程中 ， 并已经有了确定的重组方 。
在此之前 ， 10月14日 ， 据“某企业信息查询平台” ， 易果生鲜主体公司上海易果电子商务有限公司成为被执行人 ， 执行法院为上海市长宁区人民法院 ， 执行标的为722753元 。
“某企业信息查询平台”信息还显示 ， 易果生鲜(上海易果电子商务有限公司)、云象供应链(上海云象供应链管理有限公司)和安鲜达(上海安鲜达物流科技有限公司) 已于7月30日进入自愿破产重组 。
公开资料显示 ， 易果成立于2005年 ， 致力于向都市中高端家庭提供生鲜食材 。 易果生鲜曾先后获得阿里、苏宁、KKR投资等知名企业的7轮融资 ， 累计融资超59.3亿元 。
破产重组之下 ， 裁员不断和停滞的办公状态
对于易果生鲜破产重组这一消息 ， 该公司的许多前员工并不意外 。
据每日经济新闻报道 ， 易果的前员工王伦（化名）表示 ， 他是今年年初从易果生鲜离职的 ， 彼时 ， 易果并未对其表达具体原因 ， 只是单方面终止了劳动合同 。
与王伦类似境遇的还有许多其它的员工 。 据王伦透露 ， 今年四五月份 ， 易果就开始了裁员 ， 此后离职的人越来越多 。 “大多数同事离职都比较突然 ， 但更让大家难以接受的是 ， 强制离职后相应的赔偿却不到位 。 ”
不过 ， 据每日经济新闻探访易果生鲜总部 ， 发现其在易果集团办公的五六楼尚有二三十人的员工在里面办公 ， 这些人主要负责公司重组事宜 。
不过 ， 钛媒体APP在BOSS直聘上发现 ， 易果生鲜到目前为止仍在招聘包括工程师、会计、平面设计师等在内的一些岗位 。
然而 ， 在易果“破产重组”这一消息传出后 ， 其官网所提供的联系电话能够打通 ， 但无人应答 。
与此同时 ， 易果生鲜的官方社交媒体账号也早已停更：微信公众号最后更新于7月10日 ， 微博则更是停留在2019年1月14日 。
成也阿里 ， 败也阿里
作为老牌的生鲜电商 ， 易果生鲜曾经风光无限 。
2013年 ， 易果获得阿里巴巴数千万美元A轮战略投资；2014年 ， 阿里巴巴联合云峰基金进行B轮投资；2016年 ， 易果再获阿里巴巴领投的C轮投资；2017年8月 ， 阿里巴巴旗下天猫出资3亿美元投资易果 。 截至目前 ， 阿里巴巴集团先后参与易果四轮融资 ， 后者也获得了天猫超市生鲜的独家运营权 。
公开资料显示 ， 淘宝（中国）软件有限公司为易果生鲜大股东 ， 持股16.56%；阿里巴巴香港公司持股11.8264%；阿里巴巴（中国）网络技术有限公司持股9.6245% 。 以此计算 ， 阿里系持股超过38% 。
背靠着阿里系超38%的持股规模和天猫超市的独家运营权 ， 在前期作为一家C端的生鲜电商 ， 易果在2017年达到了销售规模的顶峰 。 易果集团联合创始人金光磊曾透露 ， 2017年易果集团GMV达100亿 ， 较2016财年披露的36亿元增长178% ， 预计将在2018年实现盈利 。
但与此同时 ， 亮眼的成绩单也来自对天猫超市高度的依赖 。 根据2017年的数据 ， 易果生鲜的订单有九成来自天猫超市 。
转折则即刻发生在此之后 。 易果逐渐开始从消费者视野里“消失” 。
2015年 ， 阿里孵化的盒马鲜生成立 ， 短短几年内就开出上百家门店 ， 而随着盒马的崛起 ， 作用上与盒马多处重叠的易果生鲜在阿里内部越来越被边缘化 。
据悉 ， 易果生鲜大多采取中心仓模式运营 ， 也就是将产品从自家的仓库 ， 直接配送至最终客户手中 。 而近年来 ， 像盒马这样的前置仓配送模式 ， 从社区辐射的3公里范围内为消费者送货 ， 在配送时间方面和成本方面都更有优势 ， 与阿里的基因也更契合 。 因此 ， 易果生鲜在竞争中就自然地被挤占了空间 。


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