废宅小编|2020，大龄网友的迷惑之年
第2969期文化产业评论
江西赣州60岁的黄月女士 ， 在电视台上强势官宣“‘靳东’已经向全中国宣布了爱我！” 。 这是一个关于吸粉的拙劣骗局：她口中的“靳东” ， 不过是抖音上一个用了软件换脸的博主 。 显然 ， 老年群体普遍脆弱滞后的文化消费能力 ， 并不足以支撑起他们声势浩大的文娱消费潜力 。 通过“假靳东”事件 ， 更多人关注到了互联网“走得不那么快”的一面 。
作者| 梁鑫（文化产业评论作者）
编辑| 陈冰冰
来源| 文化产业评论
正文共计3582字 | 预计阅读时间9分钟
刺猬乐队在歌词里写“一代人终将老去,但总有人正年轻 。 ”他们没想到的是 ， 在现实世界里 ， 情况恰恰相反——“一代人正年轻,但总有人不愿老去”：
江西赣州60岁的黄月女士 ， 在电视台上强势官宣“‘靳东’已经向全中国宣布了爱我！”；广州天河区的丽霞姐 ， 在朋友圈发了一张她去迪拜参加“世界旗袍歌舞大赛”的照片 ， 立马收获80多个赞；还有网友“若曦”发现爷爷的抖音关注列表上有几百个“董卿” ， 爷爷经常沉迷其中 ， 根本停不下来 。
不得不说 ， 老一辈们认真追逐时尚的样子 ， 像极了努力想要弄懂亚文化的我们 。 总体来看 ， 这群大龄网友的冲浪计划仍处于起步阶段 ， 吊诡的是 ， 他们却在进一步的互联网参与过程中 ， 不可避免地走向了边缘化 。
千禧年吹起的风口
“银发浪潮”真的起来了吗？
2002年 ， 知网收录了关于“银发浪潮”的第一篇文章《“银发经济”蕴商机》 。 作者这样写道：“我们要把老年人当成时代变革的推动者 。 ”
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十几年过去了 ， 数据依旧体现出一片形势大好 。 《传播创新蓝皮书：中国传播创新研究报告（2020）》分析 ， “新红利人群”显现 ， 互联网市场持续向中高龄人群渗透 。 中老年人群（40岁以上）贡献了超过90%的新增互联网用户 ， 成为新增用户的主要来源 ， 未来有望继续提高渗透率 。
实际上 ， 事情远没有预想的顺利 。 如果说 ， 老一辈的文娱消费潜力让“银发经济”看起来大有可为 ， 那么接下来要展开的故事的B面 ， 却呈现出另外一番模样 。
第一位黄月女士 ， 她既是“和‘靳东’两情相悦 ， 扬言要抛家弃子”的已婚妇女 ， 也是深陷抖音“假靳东事件”的受害人 。 这是一个关于吸粉的拙劣骗局：她口中的“靳东” ， 不过是抖音上一个用了软件换脸的博主 ， 只有一个固定的照片和姿势 ， 声音画面内容也从不同步 ， 但在视频里的“靳东”却一直亲热地叫着“姐姐 ， 弟弟想你”“来东弟家做客”……而如此明显的造假行为 ， 却让黄女士坚信不疑 。
黄月为什么会深信视频中的假“靳东”呢？
△黄女士接受采访人员采访时情绪十分激动
第二位丽霞姐 ， 有着苗条的身姿和出众的气质 ， 加入旗袍协会以后奖杯一直拿到她手软 。 那场“世界旗袍歌舞大赛”在一家剧院举行 ， 舞台上劣质的“海洋动态幕布”和丽霞身上那件2000多元的高定旗袍形成鲜明反差 。 比赛结束 ， 丽霞拿到了“最佳个人魅力奖” 。 参赛者人人有份 ， 都是不同头衔的“最佳” 。 这场比赛 ， 人均花费近万元 。 而这还不算最奢华的节目 ， 等着她们的还有“全球旗袍春晚”“世界旗袍联盟”“全球名媛”“世界旗袍礼仪皇后”一系列“造梦”活动 。
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第三位爷爷 ， 因为无意中随手点赞了一个和“董卿”有关的视频 ， 于是平台便根据算法推荐了无数个类似的账号 。 爷爷就整天刷着“假董卿”的经典语录 ， 沉浸在与央视一姐的精神对话里久久不能忘怀 。
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显然 ， 老年群体普遍脆弱滞后的消费能力 ， 并不足以支撑起他们声势浩大的文娱消费潜力 。 一边是乏善可陈的生活 ， 一边是垂手可得的消遣 ， 我们不难想象出他们跃跃欲试的下半生：与其在不值一提的日常生活里继续枯燥 ， 不如排着队拿着上网冲浪的号码牌 。
互联网最秀的用户
都是哪些大龄网友在冲浪？
《艾媒咨询|2020H1中国老年人群画像及消费模式调查分析报告》指出 ， 当前中国60后群体跨入老年人行列 ， 并且呈现高收入、社交化、时尚化、智能化等新特点和新需求 ， 而精神消费成为新增长点 。 预计2016-2020年社交娱乐、养生理疗和照料看护消费需求的年均复合增长率增速分别将达到22%、19%和16% 。
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可以看出 ， 一部分老年人在冲浪心态和手机使用上不存在问题 ， 因此互联网也并没有抛弃这群大龄用户 ， 所以才会有了现在的中老年流量三大杀器——男董卿女靳东 ， 啥新闻都爱起哄 ， 尤其喜欢拼团购 。
作为有经验的年轻人 ， 我们很容易就辨别出 ， 短视频平台里的快闪营销号其内容制作成本非常低下 ， 但是对于老年原住民来说 ， 那些刻意编排剪辑的明星红毯、机场视频 ， 再借着英雄、慈善、公益、抵制日货等口号 ， 配上一段煽动性的文案“中国真正的大明星你愿意为她点赞吗？”“请点赞把爱心传递出去” ， 很难不沦为无良高仿号的截流对象 。
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