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其他|自家OTT平台 TVB Anywhere“当家作主“，发力海外，与全球华语市场接轨

：原题为_其他|自家OTT平台 TVB Anywhere“当家作主“，发力海外，与全球华语市场接轨。
香港经济日报 2020年10月16日
互联网打破影视娱乐市场的地域界限 ， 其中OTT（Over-the-top）流媒体服务近年成为娱乐影视产业的新星 ， 推动订阅及广告收入增长的新动力 。 立足香港的TVB ， 如何以TVB Anywhere“一盒/一App“走天涯 ， 在全球市场与庞大的华语影视观众群接轨？
TVB Anywhere是电视广播有限公司（英文简称TVB ， 香港联交所股份代号00511）旗下较为“低调“的业务 ， 一来主要客户对象是海外华人 ， 在本地曝光率不高；二来TVB以往与多家海外电视网签订独家卫星转播及收费电视合约 。 不过近年趁海外合约陆续到期续约时 ， TVB打破昔日掣肘 ， 自有海外OTT平台TVB Anywhere可以“当家作主” ， 向全球华人市场发力 。
全球逾1500万用户 严选当地合作伙伴
“TVB发展OTT服务 ， 除了顺应大趋势外 ， 也因非法互联网电视机顶盒（俗称盒子）容许用户免费收看未经授权的节目 ， 其中为数不少为TVB的内容 ， 直接影响观众人数及广告收入 ， 所以决心打造自家OTT平台与之抗衡 。 “电视广播（国际）有限公司助理总经理邱健忠表示 ， 时至今日TVB Anywhere已成为海外业务的“主角“ ， 连同第三方合作平台用户 ， 海外共逾1500万用户只要启动盒子或打开手机App ， 即可观看到TVB的影视节目 。 其中 ， 澳门、新加坡、马来西亚、美国、加拿大、澳大利亚是TVB Anywhere发展得较快的市场 。
在这些市场 ， 除了直接销售OTT服务计划 ， TVB也会与当地合作伙伴包括通信运营商及手机制造商等合作 ， 例如与澳门电讯合作推广提供TVB Anywhere盒子 ， 令服务更快“进门“ ， 而今年更与华为合作 ， 在超过26个国家及地区为华为海外高端手机用户提供付费点播服务 。
从主流变小众 平台不能固步自封
TVB在大中华市场无人不晓 ， 但去到东南亚、欧洲、美洲等市场 ， TVB即从主流变成小众 ， TVB Anywhere盒子甚至要争“HDMI位“ 。 “一般电视机有3个HDMI位 ， 对于年轻用户群 ， 可能PS4等装置已长期占去一、两个 ， 如果我们的盒子只有看TVB一个功能 ， 无扩充性 ， 很难冲出市场 。 “因此 ， 今年9月TVB Anywhere推出新版Android TV盒子 ， 其自家设计的操作界面已将TVB Anywhere 服务预载于首页 ， 用户可自行到Google Play商店安装其他App扩充盒子功能 。
“OTT特性是随看随播 ， 不受限制 ， 所以在OTT的世界 ， 根本避免不了竞争 ， 反而要采取开放态度 ， 提供高度灵活性 ， 不只服务收费模式要灵活 ， 使用体验亦要够方便 。 用一个盒子就能看到多元化内容 ， 就算用户用来看YouTube或其他本地影视App ， 但依旧是使用TVB Anywhere 盒子 ， 那就有机会继续付费 。 “
在抢占用户眼球之外 ， 打击盗版也是TVB Anywhere的重大挑战 。 为此 ， 集团在2013年特别成立一支包括律师、IT工程师及前海关高级人员的专队 ， 持续与海外不同政府及业界组织沟通及合作 ， 透过多种方式打击盗版 。 这场长期战近年收到不错的成效 ， 包括在澳大利亚、新加坡及马来西亚市场成功封锁非法机顶盒及盗版网站 。 邱健忠笑言：“最好的‘出手‘时机 ， 是台庆剧刚开播不久 ， 只要当中有一半用户愿意‘改邪归正‘ ， 收入就会很可观 。 “
打击盗版见成效 自家内容增实力
作为获集团管理层寄予厚望的新业务支柱之一 ， TVB Anywhere今年至明年的目标是取得盈利 。 据集团年报资料显示 ， TVB国际业务包括海外收费电视及TVB Anywhere收入稳定增长 ， 经营成本控制得宜 ， 令亏损幅度逐年收窄 。 “今年疫情影响有好也有坏 ， 一方面广告收入受影响 ， 但另一方面疫情令更多人留在家中 ， 使平台用户量及浏览时数均平稳上升 。 传统上 ， 四季度企业投放广告较积极 ， 要实现今年转亏为盈的目标 ， 仍是有机会的 。 “


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