寅客网络INCKER在第六届金梧奖中斩获KOL营销类银奖
【寅客网络INCKER在第六届金梧奖中斩获KOL营销类银奖】寅客集团旗下的数字营销机构寅客网络(INCKER DIGITAL)凭借出色的营销案例“2020好时CNY社交营销”荣获第六届金梧奖KOL营销类银奖 。
本届金梧奖采取“论坛+案例大赏”模式,特邀了40多个资深行业专家对作品进行深度剖析,评选出最具商业与创意价值的案例作品 。
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寅客网络与好时合作的“2020好时CNY社交营销”活动,借势春节热点,深化年轻消费者对好时品牌的认知,提升品牌好感度,进而实现以流量带动春节礼盒销售增长的目标 。
此次活动中,寅客网络为好时量身打造#好时过好年#热点话题,发起一场迎合当代年轻人口味的社交话题讨论会,联合明星资源将好时新年礼盒软性植入到春节场景中,通过在各大社交平台多维度种草,建立消费者和好时品牌的情感联结,培养潜在客户的同时,强化现有客户对品牌的偏好度 。
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预热阶段,寅客网络充分运用微博KOL矩阵,发布上海彩虹室内合唱团与黄子韬TVC等优质内容,在微博、微信平台上引发关于“为什么现在过年没有年味?”的话题讨论,启发网友对“年味”的深度探讨 。
爆发阶段,在线上铺设多个媒体触点,精准触达目标消费者,全面传递活动信息,扩大春节话题声量,随后引流至H5活动 。 寅客集团凭借多年的技术积累支持,在春节活动中实现多屏互动、滑屏交互等黑科技,增强其互动性与代入感,最后落地至好时天猫旗舰店,促进好时新年礼盒销量转化 。
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TVC展示H5
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许愿H5
收尾阶段,在自媒体平台中对活动进行全面复盘,二次传播营销内容,并提炼出核心观点——“深耕品牌,才是最好的种草”,帮助好时品牌打造大众认同的消费主张 。
寅客网络为好时打造的CNY社交营销活动在社交平台累积曝光近2亿,其中#好时过好年#微博话题的阅读量远超9900万 。 寅客网络将好时“新年浓醇祝福“以新颖有趣的方式传递给年轻消费者,不仅突破好时品牌整体营销目标,也扩大了品牌在受众间的影响力 。
今后,寅客网络会不断尝试用全新角度去挖掘能够展现营销热点中与品牌相匹配的共情点,将其内化为品牌自有的营销资产,帮助客户品牌实现长期增长 。
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