探底圣桦商业，下沉路径成色几何
刚刚结束的国庆中秋长假 ， 四川省消费市场呈现活跃态势 ， 多个市州社会消费品零售总额呈现两位数增长 。
其中 ， 县域下沉市场成为亮点——人口回流、品牌下沉的双重助推下 ， 县城里的商场、超市里 ， 正在上演一场消费升级、供需两旺的“奇妙之旅” 。
永辉超市在入驻的全国县级城市中 ， 销售额最高的“第一门店”会是在哪里？答案也许很多人都想不到 ， 它就藏在小县城——四川省南充营山县的圣桦时代广场里 。
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营山圣桦时代广场永辉超市人气火爆
永辉这家开在当地圣桦时代广场的门店 ， 在2018年开业三天里 ， 因“疯狂”涌进12万客流、销售额超过400万元而勇夺全国县城“第一门店”称号 。 这家营业面积只有5500平方米的县域超市 ， 甚至用一年一个亿的销售收入创造出了一个“神话” 。 今年国庆中秋期间 ， 销售业绩继续猛增38%、增速全国领先……
令人惊叹的还不止于此 。 就在距离营山县不到100公里的南部县 ， 入驻当地的大润发超市、肯德基餐厅等销售业绩均纷纷创下大区首位、四川全省前三的成绩 。 假期里 ， 当地消费者同时迎来包括COCO都可、守柴炉烤鸭等在内的6家南充首店品牌 ， 享受到了当下与成都消费市场同样的品牌服务 。 于商家而言 ， 8天时间该商场迎来客流近30万人 ， 实现销售收入近千万元 ， 业绩同比增长15%左右 ， 再次创下历史新高 。
“假期在这个商场就花了一万多 ， 主要是家庭聚餐和买衣服 ， 都在这儿附近打转 。 ”有营山县本地消费者算了一笔账 。 对于这样的本地消费者来说 ， 县城家门口就有一家和大城市环境和服务相当的购物商场 ， 能一站式满足全家吃、购、娱需求 ， 是实实在在的生活品质提升 。
因为缺少消费的地方 ， 过去 ， 营山和南部县的老百姓们每逢假期 ， 就全家出游 ， 到成都、重庆这些大城市去逛街购物 。 令人炫目的名牌服饰 ， 眼花缭乱的全球美食 ， 琳琅满目的生活用品 ， 让县城来的人“耍红了眼” ， 还要大包小包采购回家 。 但自从县城家门口也有了现代化的购物中心 ， 大家“买买买”的激情 ， 在家门口就被激发了出来 。
【探底圣桦商业，下沉路径成色几何】这种质变 ， 不能不说正在产生巨大的价值：一方面 ， 对于商家和品牌来说 ， 在一二线市场已经相对饱和存在高度竞争的现实下 ， 开辟下沉市场、实现业务良性拓展、把营收实实在在搞上去 ， 是看得见摸得着的好处；另一方面 ， 对于下沉市场的消费者而言 ， 在家门口实现跟大城市差不多的品牌消费体验 ， 切实满足全家老小的消费升级需求 ， 吃穿用品质直线提升 ， 还不用花费太多额外的时间和精力 ， 生活幸福指数自然也直线攀升 。
供需两端精准对接 ， 进一步能带来的 ， 就是区域活力的提升——人流大了 ， 需求多了 ， 就业和商业市场就会更繁荣 ， 区域和周边价值就会被拉动 ， 最终是区域获利、多方共赢 。 经济内循环背景下 ， 这一模式的持续发展潜力 ， 不可谓不大 。
其中 ， 县域下沉市场成为亮点——人口回流、品牌下沉的双重助推下 ， 县城里的商场、超市里 ， 正在上演一场消费升级、供需两旺的“奇妙之旅” 。
永辉超市在入驻的全国县级城市中 ， 销售额最高的“第一门店”会是在哪里？答案也许很多人都想不到 ， 它就藏在小县城——四川省南充营山县的圣桦时代广场里 。
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营山圣桦时代广场永辉超市人气火爆
永辉这家开在当地圣桦时代广场的门店 ， 在2018年开业三天里 ， 因“疯狂”涌进12万客流、销售额超过400万元而勇夺全国县城“第一门店”称号 。 这家营业面积只有5500平方米的县域超市 ， 甚至用一年一个亿的销售收入创造出了一个“神话” 。 今年国庆中秋期间 ， 销售业绩继续猛增38%、增速全国领先……
令人惊叹的还不止于此 。 就在距离营山县不到100公里的南部县 ， 入驻当地的大润发超市、肯德基餐厅等销售业绩均纷纷创下大区首位、四川全省前三的成绩 。 假期里 ， 当地消费者同时迎来包括COCO都可、守柴炉烤鸭等在内的6家南充首店品牌 ， 享受到了当下与成都消费市场同样的品牌服务 。 于商家而言 ， 8天时间该商场迎来客流近30万人 ， 实现销售收入近千万元 ， 业绩同比增长15%左右 ， 再次创下历史新高 。
“假期在这个商场就花了一万多 ， 主要是家庭聚餐和买衣服 ， 都在这儿附近打转 。 ”有营山县本地消费者算了一笔账 。 对于这样的本地消费者来说 ， 县城家门口就有一家和大城市环境和服务相当的购物商场 ， 能一站式满足全家吃、购、娱需求 ， 是实实在在的生活品质提升 。
因为缺少消费的地方 ， 过去 ， 营山和南部县的老百姓们每逢假期 ， 就全家出游 ， 到成都、重庆这些大城市去逛街购物 。 令人炫目的名牌服饰 ， 眼花缭乱的全球美食 ， 琳琅满目的生活用品 ， 让县城来的人“耍红了眼” ， 还要大包小包采购回家 。 但自从县城家门口也有了现代化的购物中心 ， 大家“买买买”的激情 ， 在家门口就被激发了出来 。
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供需两端精准对接 ， 进一步能带来的 ， 就是区域活力的提升——人流大了 ， 需求多了 ， 就业和商业市场就会更繁荣 ， 区域和周边价值就会被拉动 ， 最终是区域获利、多方共赢 。 经济内循环背景下 ， 这一模式的持续发展潜力 ， 不可谓不大 。
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