好孩子|拼多多牵手好孩子开展溯源直播，带动儿童出行用品销量暴涨
【好孩子|拼多多牵手好孩子开展溯源直播，带动儿童出行用品销量暴涨】_原题为 拼多多牵手好孩子开展溯源直播 ， 带动儿童出行用品销量暴涨
拼多多“母婴产品溯源行动”落地母婴品牌好孩子集团 ， 50万年轻父母在拼多多“百亿补贴”直播间零距离探访好孩子生态馆、研发中心、检测中心及安全汽座碰撞实验室 。
溯源为品质背书 ， 这场“看得见源头”的溯源直播引发90后宝妈拼单热潮 。 直播期间 ， 好孩子婴儿推车、儿童安全座椅等近30款明星产品受到90后宝妈追捧 ， 带动平台当日儿童出行用品销量上涨近160% 。
经过转型蝶变的中国制造母婴品牌已重新俘获年轻一代父母 。 而拼多多以“拼模式”助力年轻父母降低决策和消费成本 ， 推动新国潮兴起 。 拼多多母婴负责人陆元表示 ， 未来拼多多“母婴产品溯源行动”将继续探访更多优质的品牌工厂 ， 联合更多母婴品牌加大补贴力度 ， 围绕多个家庭场景打造全套解决方案 。
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好孩子集团事业部总经理张霞(右)向宝妈们介绍“母婴产品溯源行动” 。 图/拼多多供图
实验室进直播间引50万网友围观
“这款‘口袋车’折叠后只有一个公文包的大小 ， 轻轻一甩 ， 几秒钟就能打开 ， 承重却可达上百斤 。 ”在当天的直播间里 ， 工作人员介绍着好孩子明星产品 。 与此同时 ， 深圳90后宝妈刘洋则忙着下单 ， “种草一年多 ， 看见这么实惠的价格终于决定下单了 。 ”
据悉 ， 共有50万网友收看了当天的直播 ， 他们跟随直播镜头来到了好孩子全球生态圈展示厅 ， 了解好孩子品牌的智能助力婴儿车、智能感温婴儿内衣等创新功能产品 。 直播中令网友印象深刻的是安全汽座碰撞实验 。 在好孩子的国家级实验室 ， 工作人员模拟演示了车辆在时速80公里时发生的高速碰撞 ， 碰撞发生后乘坐汽车安全座椅的“宝宝”依然安全 ， 引发众多网友点赞 。 直播期间 ， 好孩子婴儿推车、儿童安全座椅等近30款明星产品受到90后宝妈追捧 ， 带动拼多多平台当日儿童出行用品销量上涨近160% 。
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50万网友云围观好孩子生态馆 ， 工作人员详细地为消费者介绍产品的创新功能 。 图/拼多多供图
拼多多一直致力于将母婴、儿童商品由单品消费转变为场景消费 ， 基于拼多多平台庞大的80后、90后消费群体 ， 母婴商品成为平台增速最高的品类之一 。 好孩子集团事业部总经理张霞表示 ， “90后妈妈已经成为婴童产品消费主力军 ， 我们需要迎接新人群 ， 用年轻人喜闻乐见的方式与他们去互动和沟通 ， 通过拼多多我们能更好地读懂年轻爸妈的需求 。 ”
拼模式助力“带孩子看世界”需求落地
数据显示 ， 2019年中国新生婴儿规模达到1465万 ， 其中二孩及以上的比例达到了59.5% ， 母婴新消费群体趋向年轻化 ， 教育和收入水平较高 ， 购买力较强 ， 尤其是90后父母对“带孩子看世界”的需求比70、80后更强烈 ， 一个小推车、一袋纸尿裤让带娃出行实现“说走就走” 。
这一现象在拼多多的销售数据上也被印证 。 据拼多多方面介绍 ， 好孩子自今年1月入驻拼多多以来 ， 婴儿推车、安全座椅、儿童自行车、睡袋等产品迎来爆发式增长 ， 品牌销量增长超170% 。 此外 ， 在百亿补贴节期间 ， 好孩子爆卖近30万包湿巾和绵柔巾 ， 订单遍布全国31个省区市 ， 其中一大半被90后买走 。
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在直播现场 ， 据工作人员介绍 ， 好孩子的产品出厂前要经过2000多种不同类型的测试 。 图/拼多多供图
在育儿成本压力下 ， 高性价比、高品质的母婴用品正在成为年轻父母的核心追求 。 而拼多多的百亿补贴以及“母婴产品溯源行动” ， 则不断让用户“拼”出高性价比、高品质的产品 。 拼多多方面介绍 ， 经过百亿补贴后 ， 一些高端价位的纸尿裤、奶粉比市场至少便宜1/3 ， 深受三、四线城市消费者的欢迎 。 张霞表示 ， 拼模式已成为年轻爸妈的生活方式 ， 他们喜欢分享、喜欢试新 ， 拼多多能让一款商品在妈妈群体里成为“共享品” ， 熟人的推荐让消费者更愿意尝试 。
据了解 ， 拼多多今年开启“母婴产品溯源行动” ， 已先后走进大王、BEABA、君乐宝、好奇、伊利、好孩子等母婴品牌的工厂和基地 ， 用在线直播的方式 ， 让消费者在拼多多买得放心 。 拼多多母婴负责人陆元表示 ， 未来拼多多“母婴产品溯源行动”将会继续探访更多优质的品牌工厂 ， 联合更多母婴品牌加大补贴力度 ， 降低决策成本 ， 围绕多个家庭场景打造全套解决方案 ， 帮年轻父母一站式搞定带娃难题 。
新京报采访人员 秦胜南
编辑 王琳 校对 杨许丽
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